4月29日，湖南永州，一座以潇湘文脉和生态农业闻名的历史名城，迎来了一场特殊的“播种”。
在青蒿特有的清冽香气中，上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）旗下专注于皮肤屏障修护的医学护肤品牌玉泽，正式揭牌其首个“青蒿日化用原料示范试点基地”。
活动现场，永州市相关领导、上海家化相关领导、中国中医科学院中药研究所专家以及玉泽品牌修护代言人贾乃亮共同见证仪式。
在功效护肤赛道竞争日趋激烈的当下，上海家化的选择颇具战略意义：依托多年研发积淀和“医研共创”模式，打造一个属于上海家化、根植于中国本土的 “超级成分”——青蒿。
01
补全“超级成分”的最后一块拼图
作为拥有128年历史的企业，上海家化并不缺研发底蕴。
上海家化首席研发官贾海东透露，公司在国内美妆行业中较早设立了研发中心，在特色植物研究上已有三十多年的历史。长期以来，上海家化一直在探索属于自己的、能够代表国民级水平的“超级成分”。
青蒿，成为了这个突破口。
玉泽与瑞金医院长达23年的医研共创模式，为其奠定了皮肤科学的专业基石。三年前，团队又与中国中医科学院中药研究所合作，将青蒿提取物应用于化妆品。2025年2月，搭载“专利PBS屏障自生技术+青蒿提取物”的玉泽第二代屏障修护霜（干敏霜）上市，迅速成为上海家化“三大亿元单品”之一。
市场的成功验证了成分的潜力。而永州青蒿日化用原料示范试点基地的建立，则将这股潜力进一步向上游锁定。
“从基础研究、科学背书，到临床验证、营销传播，整个金字塔我们都要做足。”上海家化董事长兼CEO林小海表示，永州基地的使命，是完成金字塔最底层、也是最基础的环节——定义最道地的原料标准。未来，从青蒿种子培育、种植规范、活性成分提取到功效验证，全链条的标准都将在此建立。
上海家化美妆事业部总经理陈旻将此举的意义上升到产业高度：“中国贡献了全球化妆品所用植物提取物的70%，但我们却一直缺乏一个响当当的、属于自己的中国本土成分品牌。”他认为，玉泽对青蒿的深度开发，正是要改变这种局面，让这株诞生过诺贝尔奖的“东方神草”，在皮肤健康领域焕发新的生命力。
02
为什么是永州？
科学筛选与文化契合的双重逻辑
永州为何能成为上海家化首个日化用青蒿示范试点基地的落脚点？这背后既有严谨的科学数据支撑，也有品牌精神与文化基因的深度契合。
据悉，永州是全国青蒿原料的核心产区之一，拥有超过14万亩的青蒿种植规模，产业基础扎实，这为后续的深度合作提供了成熟的供应链条件。
“我们选了十个省、三十个左右的产地，通过组学方法和药效实验，最终确定永州的青蒿在舒缓功效上效果尤为突出。”中国中医科学院中药研究所副研究员张东解释，植物的次生代谢产物受气候、海拔、土壤等环境影响巨大，不同产地的青蒿，其活性成分谱差异显著。
针对玉泽核心的“舒缓修护”功效，永州产青蒿中起关键作用的萜类、酚酸类、黄酮类成分含量最优。
“一方水土养一方人，也养一方植物。”林小海这样总结永州之于玉泽青蒿的独特价值。
除此之外，永州也是承载着柳宗元“官为民役”、舜帝“勤民事”等民本精神的土地。而玉泽品牌的核心使命，正是为普通人的皮肤健康寻找科学解决方案。
从2003年与瑞金医院合作开展临床研究，到如今深入永州建立青蒿原料基地，玉泽始终致力于将前沿皮肤科学转化为老百姓用得上的功效护肤品。这种“以专业守护大众健康”的初心，与永州所承载的“心怀苍生”精神内核形成了跨越时空的共鸣。
因此，该基地的落成不仅是原料品质的溯源，更是品牌精神的一次文化寻根。玉泽试图将中国士大夫“为民”的精神气质，注入品牌叙事之中——让一株东方本草，既承载科学的严谨，也传递人文的温度。
03
功效护肤赛道内卷加剧
差异化竞争是关键突破口
当前，中国美妆行业功效赛道竞争已进入白热化阶段。随着消费者对护肤品的认知逐步深化，“成分党”已成为市场主流群体，单纯靠“浓度战争”和流量争夺的营销模式日益陷入同质化陷阱。
如何在红海中构建品牌的核心护城河，是所有功效品牌必须直面的课题。
面对挑战，林小海给出的解题思路清晰而直接：差异化、竞争力、品牌力。
差异化方面，青蒿成分在护肤赛道尚属蓝海。“当下在护肤品中讲青蒿的品牌还很少。如果我们能把它讲透，就是显著差异。”林小海说道。
竞争力的构建则体现在全产业链的整合能力上。向上游，通过锁定永州道地产区，掌控优质原料源头；向下游，则背靠23年医学临床合作积累，联合全国40多家三甲医院、完成数千例临床验证构筑专业壁垒。
品牌力是金字塔顶端的最终表达。2025年，玉泽官宣乒乓球世界冠军樊振东为代言人，以强化“专业修护”的品牌心智；近期，官宣贾乃亮作为玉泽品牌修护代言人，开展青蒿深度溯源活动，将品牌的专业实力转化为消费者可感知的品牌故事。
如今，玉泽在产品上对青蒿的应用已经收到了非常积极的市场反馈，根据权威统计，2025年玉泽荣获青蒿修护护肤品牌销量第一。
值得关注的是，青蒿在玉泽产品中的应用，远不止于单一形态。上海家化与中国中医科学院中药研究所的合作已持续多年，双方对青蒿活性成分进行了系统而深入的研究。
目前，玉泽已将青蒿水提取物、发酵青蒿油、超临界萃取青蒿油等多种形态的青蒿活性物应用于不同产品线中，针对舒缓、修护等不同功效进行精准配比，充分发挥这一“东方神草”的多重护肤潜能。
例如，玉泽第二代屏障修护干/油敏霜及500光电防晒中应用的是青蒿水提取物，今年1月上市的特润霜创新性采用了发酵青蒿油，后者更适合特干皮/沙漠皮在极限环境中使用。
在刚刚上新的青蒿修红次抛产品中，玉泽实现了重大技术突破。该产品采用青蒿微囊渗透技术，实现2倍促渗肌底的效果，让有效成分更快、更深抵达皮肤靶点，从而更高效地缓解肌肤泛红、敏感等问题。
当越来越多国货品牌在成分跟风、同质价格战的泥潭中挣扎时，上海家化玉泽在永州开辟了一条更长远的路。它不是简单将青蒿作为一个营销概念，而是从道地药材的种植源头出发，构筑从科研到市场、从土壤到皮肤的全链路壁垒。
永州，这座承载潇湘文脉的城市，如今也承载了一株东方本草迈向世界舞台的中国故事。正如林小海在揭牌仪式上所说：“我们在永州种下的不仅是一片青蒿田，更是上海家化与永州人民共同迈向高质量发展、乡村振兴的希望之种。”
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