近日，中央宣传部、国家发展改革委、教育部、科技部、司法部、农业农村部、文化和旅游部、国家卫生健康委、广电总局、共青团中央、全国妇联、中国文联、中国科协联合印发通知，部署开展2026年文化科技卫生“三下乡”活动。
通知提出，要送文化艺术下乡，动员组织各级各类文艺团队赴农村开展文化服务，实际支持群众歌咏、演奏、广场舞、“村晚”、“村歌”等群众性文体活动。
一场围绕乡村振兴奋楫前行的文化深耕，正在绿水青山间铺展画卷。而当我们将目光投向绿茵场，投向那些被冠以“苏超”“川超”“湘超”“楚超”之称的群众性城市联赛，会发现一条更具时代感的文化路径已然浮现……“三下乡”活动绝非传统的单向输送，而是一场与主流媒体系统性变革深度耦合、双向奔赴的文化创生。
在这场变革中，广电视听行业要将“三下乡”活动与系统性变革深度融合、与媒体深度融合高度链接，借鉴“城超”经验，全面拓展“广电+”的深度与广度拓展，将“三下乡”活动锻造成广电惠民、视听强农的鲜活样本。
（一）
当“三下乡”活动遇见系统性变革，首先要弄清重构乡村文化供给的底层逻辑。
严格来讲，“三下乡”在乡村走过了数十个春秋。从文艺演出队翻山越岭送戏下乡，到医疗科普的耐心宣讲，再到农业技术的无偿传授，“三下乡”的本质始终是“送”……将城市的优质资源输送到乡村，让农民群众共享发展成果。然而，当农村人口结构持续演变、农民生产生活方式悄然流转时，单纯的“送”已远远不够。
2026年“三下乡”通知中一个值得细品的提法，正是“主动适应农村人口结构和农民生产生活方式变化，持续改进创新组织方式和活动内容”。这句话的背后，是一种深刻的认知跃迁，今天的农村，已然不是被动的“接受者”。
村镇里的年轻人在短视频平台上刷着最新的直播，农民在微信群里参与着同乡互助与线上交易，每个村庄都在数字经济浪潮下寻找着自己的坐标。因此，“三下乡”必须从单向输送走向双向互动，从“我来了”变成“我在这里与你相遇”。
此时，主流媒体的系统性变革提供了全新的可能性。当“广电+”深度渗透至乡村的神经末梢，当融媒体平台成为基层舆论的主阵地，文化资源的流动就不再是断崖式的送达，而是一种日常化的“陪伴”。
“三下乡”与媒体深度融合恰恰构成了一个双螺旋结构，前者为后者提供了扎根乡村的实践场景，后者为前者赋予了可持续传播的迭代能力。
（二）
若要寻觅这场融合变革的最佳实践载体，大概没有什么比发端于草根、引爆于民间、破圈于全媒体的“城超”更有说服力了。
当“苏超”以“全民参与+城市荣誉”为核心理念，创造了群众性体育赛事的奇迹；当“湘超”最后的那个点球，成为湖南永州全城为之关注的焦点；当四川卫视4K超高清镜头对准巴山蜀水间的绿茵场，“雄起”的呐喊声经由大小屏传遍全国；当神农架深处那座海拔最高的“云端足球场”响起终场哨声，一支由高中生、消防员和民宿老板拼凑而成的草根球队，在2026年湖北省城市足球联赛中拼到了最后一刻……这些来自苏超、川超、湘超等“城超”联赛的热烈场景，正以一种鲜活的方式，回应着2026年文化科技卫生“三下乡”活动通知中的深刻命题，那就是如何让更多优质文化资源直达乡村，让基层真正得实惠。
从一次赛事直播，到一场关乎城乡文化平等的深层变革，“城超”所开辟的正是一条广电媒体深度嵌入乡村振兴、用“广电+”拓展服务边界的生动路径。
“苏超”联赛的基层基因格外浓郁,真正让这场赛事火爆的，不是经济数据，而是那种“散装江苏”自嘲中的城市文化张力,丰富的文化话题，为地方媒体的报道与传播提供了取之不尽的选题池。
如果说“苏超”提供了地域联动的示范，“川超”则是文化赋能的极致表达。这项覆盖四川21个市州、跨年举办的全民足球联赛，“早已跳出90分钟竞技对决的单一维度”，四个主场齐齐变身“新大众文艺的秀场”。“全民创作、全民演绎、全民共享”——“川超”文艺舞台的主角，始终是最广大的普通群众。更为值得肯定的是，“川超”是全国首个由广播电视台全案运营的案例，值得全面推广。
再看“湘超”，以“草根足球+城市文化”为特色，成为点燃湖湘体育热情的新引擎。赛场之外，“湘超”将球票升级为文旅“通关文牒”，“球迷可免预约逛岳麓山、橘子洲，享酒店、景区专享优惠”，长沙更在重点消费场所“打造数十处观赛‘第二现场’”。从“观赛事”到“游当地”再到“购特产”，“湘超”构建了一套完整的文旅消费链，使体育赛事不再只是90分钟的竞技，而是一整座城市的趣味盛宴。
湖北“楚超”则演绎了另一种姿态。“内场燃热血、外场享烟火”——一场球票可以串联两场时光，票根经济悄然流淌为激活地方夜经济的新触媒。咸宁市融媒体中心更推出“3000年铜鼓助阵”“六项非遗齐聚绿茵场”等融媒产品，将山水风光、非遗文化与足球激情编织进同一条叙事线，首次报道总流量逼近三千万。这正是“送文化下乡”在广电语境下的生动诠释。
严格来讲，这种“体育+新大众文艺”的范式，深刻回应当了2026年“三下乡”通知中所倡导的精神，“动员组织各级各类文艺团队赴农村开展文化服务，实际支持群众歌咏、演奏、广场舞、‘村晚’‘村歌’等群众性文体活动”。
“广电+”，其精髓就在于将“全民参与”的链条打通。“城超”的价值不在赛场的胜负榜单，而在其构建了一座横跨城乡的文化桥梁。在川超，比赛日不仅有场内对抗的激烈，更有场外红河风物市集的烟火气，以足球为主题的扎染、剪纸和苗族刺绣在球场旁铺展成一道流动的非遗风景。优质“文化艺术下乡”，不再是广电镜头单一的“隔空传播”，而是体育、非遗、本土文化与农民生活密切共鸣的深度交织。
上述三个样本的共同点在于，它们都是扎根于本地群众的自发创造，都诞生于全民健身的时代浪潮，都在地方政府与广电媒体的专业助推下实现了从“地域狂欢”到“全民IP”的跃迁。
（三）
回到“三下乡”与媒体融合的核心问题上去，广电力量在其中扮演了什么角色？何以实现“三下乡”与主流媒体系统性变革的“紧密结合”？
答案就藏在各广电机构围绕“城超”展开的一系列创新实践之中。
优秀的群众文体活动，若是缺乏有力的组织与传播，往往只能停留在有限的地域和圈层内。“苏超”的火爆出圈，离不开江苏广电总台的“全媒体合作矩阵”。2026年4月，江苏省体育局与江苏广电总台签约，构建起“体育+传媒+产业”的新型生态。江苏广电总台明确提出，聚“荔”打造“超”级直播，对标国际赛事转播标准；聚“荔”搭建全媒体互动平台，加强与“东北超”“湘超”“赣超”等兄弟赛事的跨省联动。这意味着，地方台的融媒体矩阵不但将一场业余足球联赛推向了全屏全网的聚光灯下，还与各类商业平台、社交渠道形成了有效的协同传播，这正是2026年“三下乡”通知中“广泛调动各方力量”在广电实践中的最好写照。
四川广播电视台将“川超”从单一的群众体育赛事推向了“公共文化的生态化治理”，这是一场真正意义上的系统性变革。四川台拥有转播运营与球票直购权，成为赛事的积极推动者，从传播创新、平台互动到权威解读、价值升维，为“川超”的“体育+文旅+消费”深度融合提供了强有力的专业支撑。
这些实践有力证明，当广电力量与群众性文体活动深度融合，一条“赛事引流—媒体传播—产业变现”的良性循环便自然生成。而这种循环的最终受益者，正是扎根于乡村基层的广大群众。
更为重要的是，这些探索勾勒出一条清晰的媒体变革路径，传统广播电视不再是内容的“生产者”和“输送者”，而是生态的“编织者”，通过主动拆墙、融合资源、构建平台、孵化IP、触达基层，让文化资源从“被送”到“自生”，让基层群众从“观众”变成“参与者”和“共创者”。
这些变化汇聚成广电视听变革两个层次的合力，要脱胎换骨的组织重塑，更要精准把脉的内容再造。这对所有广电机构给出了清晰启示，系统性变革不是固守围墙内的内容升级，而是以广电为轴心的跨界联动与全域服务。
这恰恰是“三下乡”与主流媒体系统性变革最应予高度关切的精神内核。
在2026年“三下乡”通知结尾，特别强调了“注重实际实效，推动‘三下乡’活动常在乡、常惠乡”。
“常在乡”三字是最值得深味之所在。
回顾苏超、川超、湘超、楚超的实践，我们会发现，当广电力量与群众体育赛事深度融合之后，“三下乡”就不再是季节性的突击活动，而是融入日常的、可感知的文化生态，并证明文化可以真正转化为乡村发展的持续动力。
因此，“三下乡”与主流媒体系统性变革的紧密结合，其核心意义在于，唤醒本属于基层的文化能量，以专业组织与传播为基层创造更多的文化话语权和表达空间。
广电总局作为“三下乡”活动的重要组织单位，本身就说明了主流媒体系统性变革在这场宏大叙事中的关键角色。作为一种新型的“文化基础设施建设”，广电视听所能撬动的远不只是收视率，更包括根植于乡土的身份认同与内生力量。
我们可以想象，当绿茵场上的“雄起”呐喊转化为村与村之间、乡与乡之间的广场舞、村晚、村歌等群众性文体活动的竞技，当方言加油刷爆社交网络，当非遗龙灯在文化竞技间隙腾挪翻转，当农产品销售在文化直播间瞬间告罄——这便是新时代“三下乡”最动人、最具穿透力的注脚。
广电视听的力量与群众的文化创造力正在交融、共舞，汇成一曲书写乡村振兴的壮阔交响。而这场交响的最高潮，注定不是在2026年的某个节点骤然爆发，而是在基层的土地上长久、坚韧、嘹亮地延宕下去。
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