有着“雪糕界的爱马仕”之称，曾卖66元一支的雪糕，如今连商标都被打包拍卖。今天下午两点左右，钟薛高食品上海有限公司名下508件无形资产成交，成交价格为2110万元，这场持续两天的拍卖终于画上句号。
492项商标连同专利著作权打包卖
此次被用于拍卖的资产，称得上是钟薛高的所有家底了。其中具体涵盖了492项注册商标，8项授权专利，以及8项著作权。其评估价与起拍价均仅为207万元。这里面不但有众人最为熟知的“钟薛高”主商标，还存在“钟薛低”“钟薛小高”“钟薛高的糕”等一系列经过防御性注册的品牌名。
拍卖原本计划于5月7日上午10点钟结束，然而呢，由于竞拍实在太过激烈，所以一直延时到下午2点才最终落槌成交。有14个买家参与了竞拍，他们总共出价631次，最终成交价达到了2110万元，此成交价比起拍价翻了10倍，溢价率超过900%。这个价格虽说听起来并不低，但是呢，与钟薛高曾经所取得的辉煌相比，也只能让人发出感叹了。
创始人林盛两句话道出无奈和心酸
竞拍终结之后，钟薛高的创始人林盛朝着媒体讲出了两番话语。头一番话语是，“能够推测到会存在竞争情况的，管理人所设定的起拍价格是偏低的”，其语气当中携带着对于市场反应的预先判断。第二番话语更为简洁，“能够多偿还一点儿款项了”。这句话语的背后之处，是一位创业者对于债务责任终极的担当。
目前，林盛以及钟薛高背负着多条限制高消费令，还有失信被执行人信息。自2023年起，公司就陆续被曝出存在欠薪情况，以及现金流断裂等问题，2025年7月，法院正式裁定钟薛高进入破产程序，其原因在于资不抵债，并且无法清偿到期债务，这2110万拍卖款，最终会用于偿还部分债务。
2018年双十一一战成名的天价雪糕
把时间回转到2018年，在那年的双十一，那可是钟薛高的闪耀时刻。一款称作“厄瓜多尔粉钻”的雪糕突然出现，它每一支的售价高达66元，然而却在15小时之内被疯狂抢购完。这款雪糕运用了稀少的粉色可可豆当作原料，其定位就是面向超高端市场。
那年，钟薛高方才创立，便借一款价格高昂的雪糕使品牌声名远播。消费者一面叫嚷着“太贵啦”，一面又不由自主地下单去尝试新鲜滋味。这般相互矛盾的心理恰好表明，钟薛高精准地把握住了年轻人追寻新奇以及注重品质消费的心理特点。在当时的新消费品牌涌动潮流里，钟薛高成为里标杆性的案例。
2021年销售额破10亿的雪糕界爱马仕
抵达2021年之际，钟薛高迈入自身的巅峰时段，全年销售额度冲破10亿元这道关键界限，其估值近乎迫近40亿元，被媒体以及消费者称作“雪糕界的爱马仕”，于各大电商平台还有线下便利店当中，钟薛高的冰柜占据了极为显眼的那个位置。
那时，钟薛高的产品线已然极为丰富，涵盖从基础款的轻牛乳雪糕，到联名款的各式各样甜品，其价格区间集中于15元至30元当中，尽管价格偏高，然而依旧存在诸多甘愿为“国货高端”掏钱的消费者，公司还申请了数目众多的防御性商标，像“钟薛低”“钟薛小高”，以此防止他人蹭取热度。
2022年雪糕刺客和火烧不化两次重创
出现在2022年的转折点，发生在那年夏天，当时“雪糕刺客”成了全网热词，钟薛高处于首当其冲的位置，消费者于便利店随手拿一支看似平常的雪糕，结账时却发现要十几二十元，这般被“偷袭”的感觉引发了集体吐槽，钟薛高成为高价雪糕的代表，从而被推上舆论的风口浪尖。
紧接着，更为致命的打击降临了。有网友经过测试发觉，钟薛高雪糕于高温状况下呈现出“火烧不化”的情形，进而对其添加剂过多产生质疑。虽然公司作出回应表示，这是由于使用了食用卡拉胶等稳定剂，且符合国家标准，然而消费者的信任已然发生了动摇。这两次舆论事件相互叠加，致使钟薛高的品牌形象由“高端国货”转变为“价高质次”。
从2023年欠薪到2025年破产的坠落轨迹
发端于二〇二三年起，钟薛高的经营方面的问题，陆陆续续地浮现于众人眼前。首先，是其员工在社交平台之上爆料公司存在欠薪状况，紧接着，供应商也反馈货款呈现被拖欠情形。直至二〇二四年的时候，钟薛高的线下销售渠道大幅度地收缩，好多便利店以及超市的冰柜里头，已然瞧不见它的产品。
2025年7月，法院作出裁定，裁定钟薛高进入破产程序。这家公司成立仅仅7年，从估值40亿的状态，发展到资不抵债，完整地走过了一个创业生死周期。如今，就连最后的商标以及专利都被拍卖了。创始人林盛所说的那句“能多还一点儿钱了”，或许是这个品牌留给市场最后的那一点儿体面。
盯视着钟薛高，从一支报价高达66元的天价雪糕模样，直至现今商标拍卖能有2100多万这般状况，你认为高端网红品牌究竟是在哪些地方遭遇了失败？欢迎于评论区域交流交流你的见解看法，同时也千万不要忘记去点赞转发，从而使得更多的朋友能够看到这一故事。
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