面对现实,任天堂终于无奈上调了 Switch 2 价格。这并非小事。
文|动点科技
作者|Steven
有没有人喜欢会开星际战舰的狐狸?如果你关注主机游戏圈新闻,那么本周对任天堂来说可谓喜忧参半。
周三,任天堂出人意料地宣布将推出《星际火狐 64》的精美重制版,一举唤醒了这个沉寂已久的系列,同时也为 Switch 2 在今年剩余时间里相对单薄的游戏阵容增添了生力军。当然,在《超级马力欧银河大电影》中,火狐·麦克罗德已经亮相,再结合传闻,这个消息其实也显得没那么惊喜。
不过到了周五,任天堂又宣布了一个虽在意料之中,却依然影响重大的消息:Switch 2 将涨价。在因关税叠加全球内存短缺而导致成本飙升,整个游戏主机行业备受冲击的大环境下,任天堂曾是最后一家坚守价格底线的厂商。而随着 Switch 2 价格上涨,游戏主机与主机游戏正缓慢而稳步地朝小众奢侈品方向发展。
电子产品涨价已成常态,而游戏主机或许是最明显的例子。回顾历史,这类设备的价格通常会随时间推移而下降,现在情况却相反。微软去年春上调了 Xbox 及其各类配件的价格,而PS5的售价在过去一年里也经历了多次上调。
任天堂的这条新闻之所以引人注目,是因为该公司似乎一直在尽可能地拖延涨价。Switch 2 上市还不到一年,该公司显然不想影响最初的销售势头。因此,他们首先想方设法从其它方面挽回损失的收入。措施包括提高初代 Switch、一些配件,甚至是像 Alarmo 闹钟这般小众产品的价格。但公司显然对这种做法并不满意。
比起 Alarmo 闹钟,我其实更想要闲聊花花~
现在,Switch 2 也涨价了。或者说,至少很快就会上涨。日本市场的价格从 5 月 25 日开始调整,全球其它大部分地区暂时不受影响,因为美、加、欧地区价格调整将在 9 月 1 日生效。所以持币观望的你还有几个月时间可以以(几乎)原价购买一台游戏机(国内情况更复杂,此处不再赘述)。此次涨价时机也最糟糕,因为年末假期仍然是游戏机的销售旺季。
任天堂在应对当前席卷整个游戏行业的风暴方面,表现得极为出色:他们不仅扛住了硬件成本的上涨,还成功避开了持续不断的裁员、游戏项目取消以及工作室关闭等一直困扰着竞争对手的困境。
我们正处于一个连全球最受欢迎的游戏都举步维艰的时期。任天堂在如此动荡的环境下推出了新主机——Switch 2,其正式发布日期恰逢美国方面首次全面加征关税——并且取得了相对不错的成绩。不到一年时间,Switch 2 销量就接近 2000 万台,首发游戏《马力欧赛车 世界》的销量也接近 1500 万份。
因此,当任天堂甘愿冒着可能破坏这股成功势头的风险,决定抬高 Switch 2 售价时,你就知道情况有多严峻了。
提高价格绝不是提升销量的手段。看看索尼你就明白了:该公司上一财年仅售出 150 万台 PS5,销量暴跌了惊人的 46%。我不认为 10000 日元(约 435 元)的涨价会对任天堂造成同等负面影响。PS5 现在的价格比发售时高出 1000 元人民币(数字版),这可是相当大的涨幅。
Switch 2 价格本来就备受争议,在如今人人都面临经济压力(尤其是消费者)的情况下,435 元的涨幅可不是小数目。
至少可以肯定的是,Switch 2 在第二年的强劲势头很可能会放缓。如果任天堂手握重磅假日档游戏,或许能在一定程度上缓解这一局面。我敢肯定,在9月之前,我们会看到一场内容满满的任天堂直面会;不过涨价带来的冲击难以避免。
更重要的是,这一消息引发了人们对未来的思考。如果一款性能相对逊色的 Switch 2 都要卖到 4500 元,那么我们对下一代高端游戏主机又能抱有怎样的期待呢?
微软已经在谈论代号为 Project Helix 的下一代 Xbox 主机,后者将搭载各种炫酷的新技术来提升游戏画面,并兼容 PC 游戏。但在目前的市场环境下,它的价格又会是多少呢?
连 Steam 手柄都会被炒到价格翻倍,可想而知 Steam Machine 到时候会有多难买。
Valve 今年将推出类似游戏主机的 Steam Machine,但价格至今未公布。这显然表明它们便宜不了。
任天堂有很大可能从这场风波中相对全身而退,尽管公司预测未来一年的销售额将下滑 16.9%。
很难想象一款价格过高的新 Xbox 或昂贵的客厅 PC 能够吸引核心玩家以外的消费者。在当前大环境下,主机游戏已没有拓展市场的空间。
任天堂在宣布价格调整时表示,涨价是“鉴于市场环境的变化”,且这些新情况“预计将持续中长期”。用大白话翻译过来,任天堂是在说出一个我们都心知肚明的事实:这个问题短期内不会消失。问题在于,当它最终得以解决时,主机游戏领域还能剩下多少立足之地。
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