慧科讯业基于慧科商业洞察SaaS平台 WiseAnalytics Agent产品中茶饮行业数据，覆盖行业热门营销趋势、茶饮及咖啡新品趋势，推出《茶饮行业第一季度营销趋势及新品盘点》（以下简称“茶饮一季度趋势”），为茶饮行业提供最新营销趋势总结及参考。

IP联名已成为品牌营销标准配置

2026年第一季度中，IP联名已成为茶饮品牌营销时的标准配置。其中，内容类IP（如动漫、游戏）由于粉丝忠诚度高，自带话题流量，容易产生“为爱买单”的消费行为。另一方面，由于强调视觉冲击力和独特性，艺术设计类IP（如艺术家、设计师、美术馆）联名也吸引着追求“颜值”和生活品质的消费者。

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饮品甜品化，消费者偏爱“可以喝的甜品”

2026年第一季度中，不少茶饮新品打破了饮品与甜品的界限，为消费者提供更丰富的口感和更强的满足感。饮品甜品化趋势，主要源于以下原因：

强调咀嚼感：产品中加入了大量、多样的“小料”，如麻薯、青团、木薯、芋泥、桃胶等，让“喝”的同时伴随着“吃”的乐趣；

提供饱腹感：可以作为简餐或下午茶替代品，同时，满满一杯的“料”也让消费者感觉“物超所值”，提升了产品的价值感；

适合社交分享：采用“甜品碗”、“分层杯”等更接近甜品的呈现形式，视觉冲击力强，天然适合在社交媒体上进行展示和分享。

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