作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选
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蜜雪冰城×86 版《西游记》联名了
5月8日，蜜雪冰城官宣联名央视86版《西游记》，雪王霸气桶重磅回归，同步推出 10万杯免费喝活动。
本次联名精准抓住国民情怀+ 大桶卖点，将《西游记》经典元素与产品深度绑定。以 “雪王霸气桶 = 取经法宝” 为创意核心，把霸气桶塑造成师徒四人过关斩将的神秘武器，让 “大大大大大，大桶更霸气” 的核心卖点更具故事感。
线上发布联名海报与创意短片，重构经典剧情，趣味化传递柠檬红茶霸气桶、金桔香柠霸气桶两大新品优势，降低用户接受门槛。
线下联动全国门店，推出满10 元送联名芭蕉扇、手表盲盒等周边，强化场景体验；线上多平台发力，小程序口令赢免单、整点秒杀 0 元券、社交平台转发抽奖等玩法，形成 “看 — 玩 — 买 — 晒” 闭环，快速拉动 UGC 产出与到店消费。
点评：此次营销以低门槛、高共情、强转化为核心，用国民IP降低传播成本，用福利刺激即时消费，用周边提升复购。既巩固蜜雪冰城平价亲民、年轻好玩的品牌形象，又借经典IP拓宽受众圈层，为新茶饮行业提供 “经典IP +爆款产品+全域互动” 的可复制联名范式。
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美团五一打造“老熟人”
玩转小众景点
五一期间，美团推出“老熟人”主题TVC，成功突围假日营销。广告直击热门景区人潮痛点，反套路聚焦邛崃、阆中、监利等小众小城，将陌生感转化为记忆点。
广告开篇直击热门景区“人从众” 痛点，用魔性旁白唤醒用户出游焦虑，随即转向邛崃、歙县、阆中等小众冷门小城，把陌生感转化为趣味记忆点。TVC 以 “我在当地有老熟人，美团啊” 锚定品牌角色，用监利火锅、阆中醋泡脚、乌兰察布 “火星体验” 等接地气场景，展现小城松弛感玩法，弱化硬广，强化本地向导形象。
点评：此次营销既解决用户小城出游信息差痛点，又带动小众目的地曝光，实现品牌与文旅的双赢。它以情感共鸣替代说教，用场景化表达强化认知，为本地生活平台假日营销提供了可借鉴的新思路。
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熊猫户外官宣刘亦菲全球代言人
中国户外品牌熊猫官宣刘亦菲为全球品牌代言人，以自在玩野为核心主张，强势推广雨壳无氟冲锋衣、冰棒防晒衣两大核心单品，推动品牌从专业功能向都市山系生活方式升级，实现国货户外品牌的高端化破圈。
本次合作精准匹配品牌调性× 代言人气质：熊猫定位 “中国山系冲锋衣开创者”，主打轻量、防水、防晒、透气的功能性与时尚感；刘亦菲以清冷高级、松弛自在的公众形象，完美契合 “自然探索 + 都市户外” 的跨界审美，快速拉高品牌质感与国际辨识度。
营销聚焦核心产品力，将无氟环保、冰棒防晒、轻量透气等技术卖点，融入自然场景大片，弱化硬广说教，强化 “户外也能很优雅” 的认知，吸引都市白领、精致女性等核心客群。
线上发布质感广告大片，覆盖社交平台与时尚媒体，引发#刘亦菲代言熊猫户外# 等话题热议；
线下联动门店打造同款体验区，借助刘亦菲的国民度与全球影响力，熊猫成功打破户外品牌 “硬核、男性化” 刻板印象，拓宽年轻与女性消费圈层，同时夯实 “国货专业户外” 的技术标签。
点评：此次营销以顶流代言+价值共鸣+产品落地为关键，既提升品牌声量与溢价空间，又加速 功能到生活方式的战略转型，为国货户外品牌的高端化、全球化提供可复制路径。
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阿嬷手作x《给阿嬷的情书》
天选联名来了
五一至母亲节期间，阿嬷手作联动潮汕黑马电影《给阿嬷的情书》，以侨批传情，茶味寄思为核心，推出联名饮品「柑榄与单丛」及侨批主题周边，深度绑定亲情与在地文化，实现情感共鸣与销量双增长。
联名精准契合双方情感内核+ 文化基因：电影以潮汕 “侨批” 为线索，讲述跨越半世纪的亲情守望；阿嬷手作深耕岭南在地风味，主打 “阿嬷的手艺，家的味道”，二者在亲情、怀旧、在地文化上高度契合，为营销奠定共情基础。
联名饮品「柑榄与单丛」萃取岭南青橄榄、油柑鲜汁，搭配潮州单丛茶汤，还原潮汕本土风味，包装印侨批元素，强化文化记忆点。
线上发布复古质感海报与短片，复刻侨批书信美学，线下打造母亲节观影专场，凭电影票根可享饮品与周边优惠，联名周边“侨批信卡” 复刻电影中的手写家书，质感古朴，激发用户收藏与 UGC 分享欲，进一步扩散活动声量。
点评：此次营销以小而美、深共情、强在地为特色，避开流量内卷，深耕亲情与地域文化，既强化阿嬷手作“岭南文化茶饮代表” 的定位，又助力电影破圈，为茶饮行业 “文化IP +情感营销” 提供优质范本。
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天猫母亲节广告
《发现妈妈好像恋爱了》
今年母亲节，天猫以发现妈妈好像恋爱了为核心创意，上线主题短片与 #爱的应援礼# 活动，跳出传统催泪叙事，聚焦 “妈妈终于好好爱自己” 的情感内核，引发全民共鸣。
当代妈妈长期牺牲自我需求，而随着女性意识觉醒，越来越多妈妈开始关注自身形象、情绪与生活品质。天猫将这种“自我觉醒” 巧妙包装为 “恋爱”—— 不是爱上别人，而是爱上自己，用反转感强的创意打破母亲节营销同质化困局。
短片从女儿视角切入，通过妈妈挑剔粉底色号、在意香水味道、坚持瑜伽课、换发型等细节，刻画妈妈的 “反常” 变化，最终落点于 “妈妈把自己放回人生第一顺位”，情感细腻且极具代入感。
线上发布短片与海报，话题#我的妈妈好像恋爱了# 快速出圈，引发大量 UGC 分享；线下联动平台商家，推出母亲节礼盒、美妆满减券（至高减 130 元），引导用户搜索 “爱的应援礼”，实现从情感共鸣到消费行动的转化。同时，文案与视觉设计简约温暖，弱化商业感，强化情感价值，让品牌成为 “支持妈妈爱自己” 的情感盟友。
点评：本次营销以反套路情感表达，既打破母亲节营销的固有框架，又精准触达当代女性情感痛点，为电商平台节日营销提供了“轻营销、重共情、高转化” 的优质范本。
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B 站五四青年节《赢》
赢麻了的青年文化教科书
五四青年节，B 站推出连续七年的现象级短片《赢》，由复旦大学副教授、新国辩辩手熊浩主讲，以重新定义 “赢”为核心，精准击中当代青年情绪，实现刷屏级传播，成为年度青年文化标杆营销。
短片摒弃宏大口号与热血鸡汤，聚焦忠于自我、不卷他人、赢下自己的新价值观，通过张家齐、卢驭龙、有山先生、手工耿等真实青年故事，解构单一成功学，为“爱折腾” 的年轻人正名。影片传递：真正的胜利不是按世俗标准胜出，而是在自己的赛场，勇敢试错、坚持热爱、活出自我，高度契合年轻人反内卷、反规训、追求自洽的时代情绪。
点评：《赢》不仅是一支短片，更是一套完整的青年价值宣言。B站凭借精准情绪捕捉、真实内容表达与长期IP运营，实现品牌声量、用户好感与文化影响力三丰收，堪称内容平台节日营销、青年情感营销的教科书级案例。
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