我最近去买鞋子，不知道大家有没有发现一个现象，曾经席卷全国的莆田鞋好像一夜之间消失了。以前朋友圈、电商平台随处可见莆田鞋的身影，甚至有人调侃，大街上的名牌店一半是正品，一半是莆田造。可是为什么现在连提都很少有人提了呢？
这是个非常有意思的话题，我们一口气讲讲莆田鞋的兴衰史，我觉得还是很有意思的。从巅峰到覆灭，其实每一步都挺让人唏嘘的。各位老板值得去参考参考，听完大家就知道它的消失，其实不太是偶然。
说起莆田鞋，就绕不开上个世纪80年代。那时候台湾制鞋厂的产业转型，大批老板把工厂搬到了隔海相望的福建莆田。这里有非常廉价的劳动力，位置又很好，很快就成了耐克、阿迪达斯这些国际大牌的代工厂。
在那之后，无数的年轻人走进流水线，踩着缝纫机，刷着胶水，一点点学会全世界最顶尖的制鞋工艺。这双复杂的运动鞋，只要看一眼图纸，拆一双正品，就能一模一样的复刻出来。
可代工的日子从来都是赚辛苦钱的。一双鞋工厂只能拿到几块钱到几十块钱的加工费，大头都是给外国的品牌赚走了。慢慢的有人就不甘心了。同样的机器，同样的工人，同样的材料，凭什么贴个对勾就能够卖上千，我们自己做的只能卖几十？
之后，第一批胆大包天的人开始在家庭作坊里偷偷干，利用晚上的时间做仿鞋，用非常低的价格卖到市场上，没想到一抢而空。这种暴力彻底打开了潘多拉的魔盒。
互联网时代的到来，让莆田鞋彻底起飞。淘宝、微商兴起，一个野蛮成长的时代来了。那时候不管是大学生、宝妈还是无业游民，只要一部手机，在朋友圈发几张图就能当莆田鞋的代理，每个月真的是赚得盆满钵满。
那一双成本六七十块钱的仿鞋能卖到两三百，利润率高达几百倍。造富神话天天在上演，20多岁出头的小伙子干两年就能全款买保时捷，街头巷尾全是百万豪车，有些大佬一年就能赚几个亿。
巅峰时期的莆田人有多疯狂？超过30万人从事仿鞋相关的行业，整个城市的每一次呼吸都跟假鞋有关。一年的产量高达1400个亿，相当于一年要生产10亿双鞋子。在全地球，每8个人就有一个人穿着莆田造的鞋子。更夸张的是，莆田鞋的质量真的是还挺好。从最便宜的通货，到几乎可以以假乱真的公司级、纯原级，老板们不惜重金买正品拆解，研究材料、走线、气垫配方，甚至能骗过专业的鉴定平台。
坊间还流传着“穿半年正品开胶，莆田鞋完好”的段子。这种以假乱真的能力成了他们非常畸形的骄傲。可假的终究是假的，靠着偷窃别人的设计和商标牟利，这种商业模式从一开始就注定走不远。转折点来得悄无声息，但是势不可当。首先是官方的雷霆打假，知识产权保护越来越严格，打假就成了常态化。
警方和市场监督部门联手围剿，顺藤摸瓜，从线上网店查到线下仓库，再端掉隐藏的工厂，动辄查获几十万双假鞋，涉案金额上亿。很多小老板一夜之间血本无归。为了躲避打假，他们把工厂藏到深山里、民房里。
可是在大数据和天网面前，我们都是透明人。紧接着，电商平台开始联手封杀，图像识别、大数据算法，只要产品有一点点疑似假货的痕迹，就会被自动下架，店铺被封，押金被扣。
曾经的销售渠道彻底断了，仓库里堆积如山的鞋子瞬间变成塑料，资金链断裂成了压垮很多工厂的最后一根稻草。但真正给莆田鞋致命一击的，其实是国潮的崛起和消费观念的改变。这几年大家的消费观念越来越理性，年轻人不执着穿名牌搞面子。花几百块钱买一双假鞋，万一被识破，比穿一双普通的鞋还尴尬。
更重要的是，安踏、李宁、匹克这些国产品牌，我觉得这几年真的是华丽蜕变。拼命砸钱搞原创，研发核心技术，碳板、超临界发泡技术层出不穷。设计上还融合了青花瓷、敦煌这些国风，又帅又耐穿，一双也就几百块钱，比莆田的顶级仿鞋还是划算一点。现在00后、10后有着非常强烈的民族自信，穿国货成了时尚，成了骄傲，谁还会去买一双见不得光的仿鞋呢？
所以曾经灯火通明的莆田工业园如今空荡荡，机器生锈，厂房蒙尘，工人被迫背井离乡，老板们卖房抵债，甚至跑路。夜晚的街头再也没有以前那种快递车堵满巷子的热闹了，只剩下无尽的落寞。有人说莆田鞋可惜，有着全世界最完善的仿鞋产业链，却偏偏走了山寨的歪路。其实我觉得不可惜，捷径从来都是最远的路。
晋江鞋企和莆田起点是一样的，靠原创做了国货标杆，而莆田输在了贪快，输在了投机。那现在，年入1400亿的仿鞋帝国彻底落幕了，国风吹醒了山寨梦。这也告诉我们，还是脚踏实地搞原创，做品质，才能走得长远。莆田系的消失不是结束，我觉得是真正的中国制造的崛起。一点小感慨分享给大家。
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