2010年代，夏普曾是液晶电视市场的核心玩家。Aquos系列的大屏电视和Quattron四色技术让它在北美客厅占据一席之地。但十几年后的今天，想买到一台夏普电视，你得先知道BrandsMart USA和Walt's TV这类小众零售商的名字。

这种落差并非一夜发生。2015年至2018年间，夏普将北美电视品牌授权给海信运营。2019年富士康收购夏普后，品牌才重新自主生产销售。但回归并未带来复兴。2024年3月，夏普宣布彻底关闭日本堺市大型工厂的大尺寸LCD面板生产线，将该设施转为数据中心，同时缩减全球其他工厂的小尺寸面板产能。

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目前夏普仍有4K HDR电视在售，包括Mini LED和少量OLED型号。但渠道策略已完全转向线上小众零售商，而非Best Buy或Walmart等主流渠道。Aquos XLED FV1 4K Mini LED和C55FS1UR 4K OLED等新品，消费者需通过特定渠道订购。

品牌定位也随之改变。夏普如今与海信、TCL、Vizio同属性价比阵营，而非三星、LG所在的高端梯队。这种转变既是主动选择，也是市场挤压下的结果。

夏普的轨迹与松下形成微妙对照——后者曾引领等离子电视时代，退出北美市场多年后以OLED短暂回归，再度停产。夏普尚未走到这一步，但其制造能力的收缩已释放出明确信号。