电影《钟馗》官宣定档5月30日，六一儿童节到来之际，和全国影迷见面。该片曾在上海国际电影节上映过，并且获得了最佳动画片的提名，但它在内容和营销方面，实则有三大硬伤。鬼神题材儿童化，硬蹭钟馗热度和喜剧卖萌等等。这些硬伤，会直接造成该片的票房不佳。
第一点硬伤，鬼神题材儿童化。
《钟馗》儿童节档期上映，简直是败笔当中的败笔。对于广大的影迷而言，大家是没有太多时间了解一部电影的，大家往往会看一眼电影名称，就决定是否观看了。钟馗，在中国影迷心目当中，就是个捉鬼的。而这类故事，容易让大家觉得就是封建迷信序列当中的内容罢了。这种影迷认知之下，竟然让该片儿童节档期上，话说，哪位儿童的家长会让孩子看捉鬼的东西啊？
鬼神题材，当然可以是电影题材。但它的既定影迷群体，应该是成年人，而不是小孩子啊。大家看钟馗捉鬼，尺度大一些，惊悚感强一些，打斗激烈一些等等，这都是看点要素。可是，儿童观影，显然是和这些看点要素相互抵触的。家长们可没有时间了解一部影片的全部。一个“钟馗”的名字，就把这个档期最大的消费者群体劝退了啊。《钟馗》要是明智的话，就赶紧撤离这个档期，换到暑期档去。
第二点硬伤，硬蹭钟馗热度。
一旦影迷们去认真了解这部电影，就会觉得，这和钟馗有啥关系啊，虽然起个男主角的名字都可以啊。不信，大家可以来看看它的故事梗概：
钟馗世代在暗中守护人妖两界安宁。一次追捕妖怪时，他救下人间少女初九，带她到地府疗伤。在这里，初九遇见了一群特别的朋友：神界顶流通灵耳、温柔的孟娘，还有憨萌可爱的牛头马面。一段充满奇趣的地府冒险就此展开。
初九聪明又大胆，看到钟馗守护百姓的模样，下定决心要拜他为师。钟馗起初不肯，却在与她并肩捉妖的过程中，渐渐看到她的真心与天赋。然而这次的妖怪并不简单，在异常强大的战力背后，一场足以颠覆人间与地府的巨大危机，悄然降临……
这么一个妖魔鬼怪世界男师父和女徒弟的故事，和那些烂俗的玄幻剧作品有啥区别呢？当影迷们在影片当中看不到钟馗唯一性的时候，就必然会认为，这部电影不过是蹭热度的东西罢了。一句话，再认真重复一遍：真有本事的电影，不会蹭谁热度。
第三点硬伤，喜剧和卖萌，伤害了动画片本身。
喜剧和卖萌元素，在《钟馗》的定档预告片当中反复出现。可能创作者认为，这些元素适合孩子们吧。然而，钟馗捉鬼，本身就不适合孩子们。喜剧和卖萌，在这个题材内容面前，就如同闹剧一般了。
而对于成年影迷而言，大家更欢迎那些严肃认真的动画片，尤其是能够讲成人智商故事的动画片。反观《钟馗》把喜剧元素、卖萌元素发挥的看似不错，实际上，直接把影片拉向了烂片的边缘地带。
《钟馗》当务之急，是放一款特效视觉充沛的定档预告片出来，像影迷们证明，自己是给成年人看的，是有强大的打斗内容的，不是为搞笑而搞笑的，更不是烂俗玄幻当中的男师父和女徒弟的搞对象。不然，这部电影的票房，必然严重扑街。（文/马庆云）
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