很多人以为剧主角选董宇辉的直播间做宣传，只是看中他的流量优势，这个猜测其实只对了一半。首先流量优势确实非常突出，直播间稳定10万加在线人数，传播效率远高于传统发布会，再加上直播切片的二次传播属性，曝光量和性价比都极高，剧组对这笔账算得非常清楚。但光有流量远远不够，宣发的适配性才是这次选择最核心的原因。

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这部剧改编自茅盾文学奖获奖作品，是现实主义题材，目标受众是高学历高鉴赏力的文艺爱好者，而董宇辉的核心粉丝刚好就是这个群体，双方受众高度重合，沟通完全没有门槛，不需要额外的认知转化。

再加上整部剧带有强烈的陕西底色，讲的是秦腔秦韵里的陕西故事，主创团队里很多核心成员都是陕西人，董宇辉本身也是陕西出身，乡党相聚的松弛感和亲切感，是传统发布会完全营造不出来的氛围。

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董宇辉最擅长的是走心访谈，不会用生硬的叫卖式话术推荐作品，反而能挖掘出影视剧背后的精神价值，别的直播间可能停留在带货层面，他的直播间能给观众带来深度思考，刚好匹配这部剧的文化属性。

他长期靠真诚和知识输出积累的公众信任，本身就是非常强的品质背书，相当于给剧的质感又加了一层保障。流量加深度加地域契合加干净人设，四个优势叠加，目前很难找到第二个更合适的宣传阵地。

这部剧是张艺谋首次监制的电视剧，由张嘉益担任艺术总监，刘浩存主演，王菲用陕西方言演唱主题曲，5月10日正式登陆央视一套黄金档，讲的是秦腔名伶忆秦娥近半个世纪的人生起伏，是陕西省重大文化精品项目。

这次宣发合作，不管是对剧的热度提升还是受众触达，还是对董宇辉直播间的内容丰富度来说，都是实打实的双赢。