摘要

创意可以天马行空，但必须守住公共伦理的底线；营销可以追求新颖，但不能背离大众情感的共识。

近日，OPPO推出母亲节活动宣传，文案中“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述引发争议。OPPO公开致歉称，创作初衷是借用饭圈中“粉丝称呼偶像为老公”的说法，意在打破刻板印象，呈现更多元的母亲形象。

创意初衷或许并非恶意，但表达方式显然走偏了。公共传播不是圈层内部的表达，品牌面向的是更广泛的大众。用饭圈“粉丝称呼偶像为老公”的说法，忽视了词语在不同语境中的语义差异。“老公”在主流认知中是婚姻关系里的专属称谓，将其用于母亲与偶像的关系，极易引发歧义，更让大众感受到对母亲形象的冒犯，把“展现多元母亲”的善意，变成了“消费母爱、博眼球”的恶意。

真正的破圈创新，价值底色永远是尊重与敬畏。如今，一些品牌的文案看似追求新颖，实则是对大众情感的轻慢，把打破刻板印象变成了挑战公序良俗，把“年轻化表达”变成了“无底线玩梗”，最终让温情营销沦为舆论危机。

创意可以天马行空，但必须守住公共伦理的底线；营销可以追求新颖，但不能背离大众情感的共识。尊重受众感受、敬畏公共语境，是品牌传播最基本的自觉。

2026年

《中国妇女报》《中国妇运》《农家女》

监制/志飞