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这几年，非常流行新消费网红品牌，钟薛高、自嗨锅、泡泡玛特、奈雪的茶等等。

但整个行业，却出现两极分化的情况，只搞流量的一批批死去，搞产品的越来越强。

5月，曾经估值40亿的钟薛高被拍卖、10分钟卖500万桶的自嗨锅宣告破产清算。

一周内，两大现象级网红消费品牌同步宣告死亡的背后，是他们都犯了同一个致命的错误，过于重视流量而不重视产品。

怎么说呢？

先说钟薛高，2018年，钟薛高推出第一款雪糕，定价66一支。他们宣传是雪糕界的爱马仕，原料还稀缺。2020年，卖出4800万根雪糕，21年，销售额突破10亿，买的人还是很多的。

但问题在于，它所谓的高端，只有价格，没有价值。简单来说，就是只会讲故事，但完全没有真材实料。

所谓的原料稀缺被证伪，更离谱的是，22年，他们号称30多度，放一个小时，雪糕不会化。

这夸张的，已经不是雪糕了，是仙丹，而且，创始人还说爱买不买，这下把消费者得罪光了。

于是，钟薛高口碑塌了。

口碑塌了也就算了，它还开始搞对赌，烧钱扩展线下渠道，成本倒挂。

但是，这时候，大家已经不买单了，就算是降价，大家也不想理他们。

24年后，资金链就断了，然后到现在，破产清算，拍卖。

自嗨锅是什么情况？

也是18年成立的，百草味创始人二次创业，主打一人食、懒人经济 。

2020年是巅峰，也就是所谓的10分钟卖500万桶。

但21年后，消费场景变了。宅经济跟懒人经济退潮，在家不如点外卖。

最关键的是，它的产品烂啊，30块钱一桶，没料，肉少，口味还差，市场的实际价值估计也就5块钱左右。

这跟钟薛高是一样的，只看重营销，不搞产品。

导致什么呢？连泡面都不如，大家买一次就直接拉黑了。口碑直接崩塌。

这也就算了，他还疯狂扩展，以至于产能过剩，搞对赌，融资断绝。

之后，收购黄了，资金链断了，破产了，清算了。

他们两家有个典型的失败点，过于重视营销，根本不重视产品，然后还搞资本对赌。

其实，何止是这些网红消费品牌，电影行业，跟其它行业也一样很多企业都是如此。

而活得好的，大多都是非常重视产品的，像泡泡玛特，虽然没有文化支撑，但好歹是把IP打出来了，还搞成了，新时代的老登资产。喜茶供应链强，鲍师傅口味好。

他们虽然也是网红品牌，但更多的还是深耕实体，而且，不随意搞资本对赌。

所谓的网红品牌如果只建立在流量的基础上，而没有真材实料，哪怕是一时的风光，最后也会死在泡沫里面。