北京时间5月10日，距离世界杯开幕只剩一个月的时间，央视与国际足联的世界杯转播权谈判已经没有结果，为什么央视这一次会摆出一副无所畏惧的样子？因为在足球这个领域，我们已经没有“软肋”！

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中国有句老话，“光脚的不怕穿鞋的”，当一个人没什么可以失去的时候，他就会变得没有弱点。当国足连扩军之后的世界杯都没进去，当那么多球员“进去”了，那么多中超球队被积分，当中国足球已经没什么可失去的时候，他就“天下无敌”了！

举个不是很恰当的例子：当别的裁判在执法国际比赛时畏首畏尾，担心本国球员日后遭报复的时候，马宁在国际赛场上总是“重拳出击”，管你是谁，只要犯规就绝不留情，球员拒绝握手，他直接黄牌，教练违规失态，他直接红牌！为什么这么硬气？因为以国足现在的水平，他压根就不用给自己留“退路”！

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所以这次为什么央视敢直接掀桌？就是因为国际足联压根就没有在世界杯上“报复”我们的机会！国足缺席，央视即便不买世界杯，又有什么损失呢？根本没有！

反观国际足联，如果不让央视转播世界杯，他们会失去什么？2亿美元的转播费，5亿美元的中国赞助，14亿人口的足球市场！

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就像体育营销领域资深人士迈克尔-佩恩说的那样：“由于没有球队参赛，中方达成协议的压力也较小。蒙牛一定非常紧张，因为他们只关心中国市场。如果电视上没有世界杯，他们整个营销计划就全泡汤了。”