5月7日，央视新闻援引文化和旅游部数据中心测算结果发布消息，2026年“五一”劳动节假期期间，全国文旅市场整体呈现平稳有序、稳步增长的良好态势，出游人次与消费规模双提升，产品供给持续丰富，消费结构不断升级，惠民举措落地见效，全方位展现了我国文旅市场的强劲活力与发展潜力。
从核心数据来看，假期文旅市场增长势头稳健。2026年“五一”假期，全国国内出游人数达到3.25亿人次，较上年同期增长3.6%，这一数据既体现了民众出游意愿的持续释放，也反映出我国文旅市场的复苏韧性；与此同时，国内出游总花费实现1854.92亿元，同比增长2.9%，在出游人次稳步增长的基础上，消费规模同步提升，彰显出文旅消费市场的坚实基础和增长动力，民众在文旅消费中的投入更加理性、多元。
产品供给方面，各类文旅业态百花齐放、亮点纷呈，有效满足了不同群体的出游需求。假期期间，全国各类旅游景区、国家级旅游度假区、特色休闲街区以及文博场馆成为民众出游的核心选择，客流量持续攀升，其中北京故宫、上海迪士尼度假区、南京夫子庙秦淮风光带、杭州西湖风景名胜区、广州长隆旅游度假区等知名地标景区热度居高不下，成为假期文旅市场的“流量担当”，吸引了大量游客前往打卡游览、休闲度假。
除了传统景区，公共文化服务也成为假期文旅消费的重要组成部分。各地文化馆、公共图书馆充分发挥公共文化服务职能，精心策划并开展了各类群众喜闻乐见的文化活动，涵盖书画展览、民俗体验、公益讲座、文艺汇演等多种形式，累计举办活动达4.94万场次，惠及群众约8800万人次，让民众在假期既能享受休闲时光，也能感受文化魅力，丰富了精神文化生活。
夜间文旅消费持续升温，成为拉动文旅经济增长的新引擎。假期期间，全国国家级夜间文化和旅游消费集聚区凭借丰富的夜间业态、浓厚的消费氛围，吸引了大量游客前往消费体验，累计夜间客流量达到8041.37万人次，同比增长6.44%。灯光秀、夜间演艺、特色小吃、文创市集等夜间消费场景不断丰富，有效延长了文旅消费链条，进一步释放了夜间消费潜力，让“夜经济”成为假期文旅市场的一大亮点。
体验场景的多样化与消费结构的升级，成为本次“五一”假期文旅市场的显著特征。一方面，传统文化资源加速转化，非遗技艺展示、民俗节庆体验、传统建筑游览等项目纷纷升级为沉浸式体验模式，让游客能够近距离感受传统文化的魅力，增强了文旅体验的趣味性和参与感；另一方面，科技赋能文旅产业，汽车工厂研学、潮流文创体验、AI主题特展等新兴文旅场景异军突起，成为年轻游客追捧的新热点，推动文旅消费向个性化、品质化方向升级。此外，演唱会、音乐节、体育赛事等文体活动与文旅消费深度融合，进一步带动了周边住宿、餐饮、购物等相关产业发展，其中全国假期期间举办营业性演出（不含娱乐场所演出）3.20万场，票房收入达24.76亿元，同比增长14.66%，演艺经济对文旅消费的拉动作用凸显。
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