本报记者 赵梦阳

贵州茅台坚守品质为基、传承匠心本源，坚持以消费者为中心，加快市场化转型，统筹推进产品供给、渠道服务、产业协同全链条革新，以务实举措贴近市场、服务消费者。

以品质为基，筑牢品牌生命线。茅台坚守茅台酒酿制技艺这一国家级非物质文化遗产，依托数字技术构建全链条质量溯源体系，实现原料、酿造、储存、灌装、销售全程可查，以严苛标准守护酒体风味，让品质成为品牌最坚实的底气。

优化产品供给，精准对接消费需求。茅台进一步明晰产品定位，打造结构清晰、定位精准的产品体系，让产品成为承载匠心、文化与消费价值的关键载体，夯实市场化转型的产品根基。

升级渠道服务，重构线上线下融合消费通路。茅台全面革新传统渠道模式，推动渠道体系向C端发力。线上做强“i茅台”数字营销平台主阵地，优化申购流程，一季度新增用户近1400万；线下加快终端体验店布局，打造集品鉴、展示、侍酒服务于一体的终端阵地。

深化产业协同，全链赋能构建新生态。茅台立足全产业链思维，推动上下游协同发展：坚守赤水河生态保护底线，治理酿造水源与产区环境。自2012年启动公益助学活动以来，累计捐赠14亿余元。依托主业带动酒用高粱、小麦种植，下达采购计划并提供资金扶持，带动超12万户农户增收约16.4亿元，实现市场化发展与社会责任同频共振。

原刊于《人民日报》(2026年05月11日 第 15 版)

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