二零二六年五月开头，于东来在新疆游玩，他遇见一个河南来的打工者，两人说起家乡话，马上认出是老乡，于东来没多说什么，从包里拿出一整条烟，又搬了几箱矿泉水送过去，当时没人照相，也没人录像，就是随手那么一递，跟街坊邻居串门一样平常。河南是全国外出打工人数最多的地方，常年有上千万人在外面工作，许多人到了外地还是习惯说家乡话，遇到同乡就聚在一起吃饭聊天，《中国青年报》去年的调查显示，超过六成人把老乡之间的互助当作最重要的情感支持，于东来的做法其实就是让这种传统方式在今天的新环境里继续发挥作用。
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这事被路人拍下来传到网上，大家看了都笑，说别人递烟一根一根给，于总直接送一整条，其实不是他多有钱，而是这种事太少见了，现在企业做点好事，动不动拉横幅搞仪式发通稿，他倒好，连个水印都没加，纯粹是心里觉得该给就给了。
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于东来作为胖东来的老板，他经营的公司以服务好出名，给员工发的工资比同行高不少，过年时还额外多发红包。但这次送烟的行为跟公司没关系，是他个人的举动。可偏偏这种不按常理的做法，反而让人印象更深。因为大家早就看够了那些带着LOGO的慈善活动，反而更愿意相信这种没有目的的好意。
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