国际足联是真把中国当冤大头了，一个转播费是真敢要，从8亿美元到1.2亿美元，国际足联看似在不断妥协，但实际上还是在赌中国一定会向他们低头，被迫拿出天价转播费。
可谁知这一次他们算是踢到铁板上了，央视态度十分强硬，绝不肯当这个冤大头，这1.2亿美元不是我们心理价位，国际足联一点诚意都没有。
刚开始直接要8亿美元，换算成人民币可是快60亿人民币了，比以前我国的转播费要高出几倍，但是同为亚洲国家，韩国拿下的独家转播权才花了1.25亿美元，而印度才3500万美元，这样一比，中国的转播费算是天价了，国际足联是真觉得中国看比赛的多，就开始猛薅中国羊毛了算是。
再者说了，中国又没有进世界杯的球队，梅西c罗进球了也跟我们没什么关系，这笔钱与其拿来转播世界杯，还不如用来发展我国足球，这两年我国贵州村超举办的如火如荼，我们用这笔钱去培养我国的球员，举办更大的联赛不香吗？
距离美加墨世界杯开幕就剩一个月了，可到现在为止，咱们国内到底哪个平台能看直播，还没个准信儿。这事儿搁以前真不敢想，从1978年开始，央视转播世界杯就从来没断过档。
现在倒好，距离揭幕战就剩三十来天了，打开手机刷半天，各家平台上全是“谈判中”、“待定”这几个字，看得人心里直打鼓。
为什么今年这么难掰扯？说白了就是国际足联要价太离谱了，简直是拿中国市场当印钞机。他们一开始给央视开的报价是多少？
2.5亿到3亿美元，换算成人民币差不多20个亿。这是个什么概念？咱们往前倒一倒，2002年和2006年两届世界杯打包才2400万美元，2010年和2014年两届打包1.15亿美元，就算是最近的2018和2022两届加起来，也就3亿美元出头。这一届就敢喊出以前两届的总价，这胃口也太大了吧。
据说央视这边的心理价位大概在6000万到8000万美元左右，双方从一开始就不在一个频道上。虽然五一过后国际足联已经把价码降到了1.2亿到1.5亿美元这个区间，但跟央视能接受的水平比起来，还是差了将近一半。
说实话能降价就说明他们心里也清楚，第一次那个报价确实是在欺负人，可即便腰斩了，在现在的市场行情下依然高得离谱。
更让人无语的是国际足联这种“看人下菜碟”的定价方式。他们给印度开的价格是多少？两届世界杯打包只要3500万美元。
同样都是十几亿人口的大市场，凭什么咱们一届就要掏人家好几届的钱？巴西、德国、法国这些传统足球强国，拿到的也都是相对便宜的“友情价”。这种赤裸裸的差别对待，换谁心里都不舒服，凭啥中国市场就得当这个“冤大头”？
有人说，今年世界杯扩军了呀，从32支球队变成了48支，比赛场次也从64场增加到104场，多收点钱难道不合理吗？
听起来好像有那么点道理，但实际上账不能这么算。比赛多了是不假，可广告时段和转播时长确实增加了，但这个涨幅能跟报价的翻倍速度比吗？
央视前解说员王涛就说过，卡塔尔世界杯那会儿央视的广告收入看着挺多，实际上扣掉成本之后利润就没那么可观了，如果今年真花20亿买版权，最好的结果也就是保本，操作不好就得赔钱。
还有一个特别现实的问题，这次比赛在美国、加拿大、墨西哥三个国家办，跟咱们的时差实在太不友好了。
大量比赛都排在北京时间的凌晨到上午这个时间段，以前那种晚上聚在一起喝酒撸串看球的氛围基本没戏了。广告商也不傻，黄金时段的场次少了，投广告的意愿自然就降了。再加上国足这次又没进世界杯，虽然扩军到了48支队伍，但咱们的球迷热情肯定比不上有自己人的时候。
有人可能会问，那让互联网平台来买行不行？前两届不就是央视买了再分销给咪咕、抖音这些平台吗。
问题是现在的情况跟四五年前完全不一样了，那时候各大平台为了抢用户，版权费再贵也敢往上冲。2018年那会儿咪咕和优酷据说加起来掏了26亿买分销权，2022年咪咕和抖音各自也出了10个亿以上。
可现在大厂们都在勒紧裤腰带过日子，谁还愿意当这个“冤大头”？整个体育版权市场都在挤泡沫，国际足联还想着像以前那样坐地起价，明显是找错了时候。
别看现在网上吵得厉害，实际上谁也扛不住彻底谈崩的后果。国际足联那边日子也不好过，这届世界杯周期的总收入目标定在了130亿美元，比之前的计划整整多出了20个亿。
这笔钱的大头就从转播权和赞助费里出，光电视转播权一项就标价将近40亿美元。如果中国这个大市场真黄了，他们这账怎么填？
赞助商那边也没法交代，联想、海信、蒙牛这些企业可是砸了重金当官方合作伙伴的，现在转播都没着落，前期的营销投入怎么收回来？
有人可能注意到了，中国香港那边倒是先签了，电讯盈科花了大概2500万美元拿下了转播权。但香港市场跟内地完全是两码事，体量不一样，价格自然也不能比。
国际足联现在的心态大概就是，能多赚一笔是一笔，毕竟他们2023-2026周期的营收目标比上一周期暴涨了72%。问题是，你不能把这种财务压力全转嫁给中国市场啊。
好消息是，最近有消息说国际足联的高管可能要来华当面谈了。这其实也从侧面说明，他们那边先坐不住了。毕竟全世界175个国家和地区都签完了，就剩下中国大陆和印度这几个大市场还在僵着。世界杯开赛时间一天天逼近，留给双方扯皮的时间真的不多了。
说到底，这事儿最后大概率还是得谈拢，毕竟谁都不想看到两败俱伤。但今年的谈判僵局也释放了一个很明确的信号，中国市场已经不是以前那个任人开价的“提款机”了。不管是国际足联也好，别的赛事组织方也好，以后再来谈价钱，最好拿出点诚意来。
现在国内的球迷也看开了，有球看当然好，要是真因为价格谈不拢看不到直播，刷刷短视频看看集锦也不是不行。这次大家一边倒地支持央视硬气一点，说白了就是不想再被人当傻子糊弄了。现在皮球踢到了国际足联那边，想不想做这笔买卖，看他们自己的选择了。
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