5月11日，@OPPO 发布致歉声明，表示经过深刻反思，公司已经对分管中国市场业务的高级副总裁段要辉以及营销相关管理者作出了从严处罚；市场业务部门全员将对本次事件进行全面反思，管理团队将严肃检讨工作理念，回归真诚的情感表达；同时将重构内容审核流程，完善分层分级的内容审核机制，恪守主流价值观底线。

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事件的导火索来自OPPO。其此前推出的一则母亲节活动文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”文案一出，迅速引发舆论，被大量网友批评为扭曲亲情、玩梗低俗。当天下午，OPPO通过企业官方微博紧急致歉，称对文案引发的争议诚恳道歉。

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5月10日，母亲节当天，中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象正式发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。

同日，武汉大学文学院发布声明称，知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，武汉大学文学院极感诧异和震惊。声明称，余某曾为敝院学生。其在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

随后，武汉大学官方微博转发上述声明并配文：学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

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来源丨@OPPO微博、长安街知事、武汉大学微博、中国新闻网

微信统筹丨江佩霞 编辑丨金珊

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