共探数字经济时代下，中国香妆品牌实现高质量发展的核心路径。
作者| 龙 菲
编辑| 王美琪
2026年5月7日，以“数驱增长 价值领航”为主题的2026中国香妆品牌发展大会于上海奉贤东方美谷正式开幕。本次大会由中国香料香精化妆品工业协会（下称“中国香妆协会”）主办，汇聚了政府、协会、领军企业及行业专家，共同探寻在数字经济时代下，中国香妆品牌实现高质量发展的核心路径。首日议程聚焦政策解读、权威榜单发布与前沿思想碰撞，明确指出了行业从“流量竞争”转向“价值竞争”的确定性方向。
大会伊始，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛在致辞中为行业定调。
她指出，在强国建设与品牌战略的引领下，中国香妆产业正经历从规模扩张到价值塑造的关键转型。她强调，行业必须超越对短期流量的依赖，坚定不移地走品质立身、创新筑基、文化赋能、责任增信的发展道路，以实现可持续的品牌跃升。协会将全力发挥桥梁作用，护航产业新征程。
承办地代表、上海市奉贤区委常委、副区长刘伟介绍了东方美谷作为产业核心承载区的十年成就。目前，东方美谷正凭借其完善的产业链、优越的营商环境、深入的区域协同与开放的合作姿态四大优势，致力于打造具有全球影响力的美丽健康产业创新策源地与生态高地，为品牌发展提供坚实土壤。
大会上午的核心环节是“2025年化妆品品牌TOP50”调研结果的权威发布与深度解读。该调研由中国香妆协会数字信息部主导，历经严谨的数据摸排与专家评审，旨在客观呈现市场真实格局。
中国香妆协会数字信息部/产业研究部主任姚永斌解析指出，榜单数据清晰揭示了三大趋势：其一，市场集中度持续提升，TOP50品牌零售总额同比增长11.56%；其二，国货品牌实现量与质的双重突破，新晋上榜品牌均为国货，彰显强大活力；其三，全渠道均衡发展已成为头部品牌的核心竞争力。这标志着中国化妆品行业已整体迈入价值驱动的新发展阶段。
中国香妆协会副理事长王来冬在公布榜单时强调，此份榜单是观察行业竞争的“晴雨表”，其中既有国际品牌的经典力量，更闪耀着国货新锐的进取光芒。他呼吁上榜品牌珍视荣誉，持续以创新和品质守护品牌价值，共同推动产业进步。
下午的议程聚焦于驱动品牌价值增长的具体路径，来自顶尖企业与权威媒体的嘉宾分享了深刻洞察。
华熙生物董事长兼总裁赵燕从产业基础出发，阐述了《生命科学推动中国化妆品品牌建设》的宏伟图景。她提出，未来的品牌竞争是基于基础研究的底层创新竞争，并分享了以ECM（细胞外基质）系统修护为代表的新一代护肤科技，倡导以生命科学的力量推动产业突破维度。
欧莱雅北亚及中国首席增长官黄冰榕则聚焦技术应用前沿，分享了AI如何重构产品研发、消费体验与运营效率。她指出，企业应以开放心态拥抱技术变革，同时坚守信任与普惠的伦理原则，让科技真正服务于品牌价值的长期提升。
中央广播电视总台《消费主张》栏目聂飞从市场与传播角度，剖析了行业信任建设的挑战与路径。他强调，品牌价值的终极基石是消费者信任，这需要通过权威平台传递真实内容，并秉持长期主义，才能筑牢品牌根基，实现可持续增长。
为进一步完整勾勒产业图谱，大会接续发布了“2025年化妆品企业TOP50”调研结果，形成了“品牌”与“企业”双维度观察。
姚永斌主任在解析中犀利指出，单纯的价格战与流量战已是“无效竞争”。他为企业，特别是活力强劲的中腰部企业，指明了三大有效增长路径：垂直产业链整合、构建多品牌矩阵、实施差异化渠道聚焦，并分享了具体的突围法则，为不同梯队的参与者提供了极具操作性的战略参考。
在圆桌对话环节，中国香妆协会品牌专委会专家张兵武对话广东谷雨生物科技集团股份有限公司联合创始人、总裁林雨汀，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳，上海橘宜化妆品有限公司酵色品牌总经理尤佳，西安巨子生物基因技术股份有限公司首席技术官段志广。嘉宾们围绕企业创新、品牌差异化、科研实力、渠道升级与长期竞争力等话题展开深度交流，共同探讨新时代下中国化妆品企业的高质量成长路径，为行业突破发展瓶颈、构建持久竞争优势贡献务实思路与前沿观点。
本次大会紧扣“数驱增长 价值领航”主题，通过政策指引、权威数据发布、前沿理论分享与实战案例剖析，多维度回应了行业当前的核心关切。大会不仅清晰输出了向价值竞争转型的行业共识，更通过双TOP50榜单的发布，树立了发展标杆，为产业高质量发展凝聚了思想、指明了路径、注入了动能。随着大会的持续进行，更多聚焦供应链、营销与新锐品牌的深度讨论将陆续展开，共同开启中国香妆品牌发展的新篇章。
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