2026年5月10日，第十个中国品牌日如约而至。从2017年到2026年，十个中国品牌日的时空坐标连点成线，可以清晰看出中国品牌从“跟跑”到“并跑”、从国内深耕迈向全球竞争的成长足迹。
如果说往年品牌日是全景式的成果展示，那么今年则是回顾十年品牌建设成就，展望品牌全球化发展前景。
Part 01
从“三个转变”到“品牌强国”的十年答卷
2014年，习近平总书记在河南考察时首次提出“三个转变”——推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，这成为中国品牌日的精神源头。
2017年，国务院正式批复将每年5月10日设立为“中国品牌日”。十年间，这一政策坐标已成为中国品牌建设最权威的年度节点。
2026年，第十届中国品牌日活动中，“三个转变”的核心表述与“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”，“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”等总书记最新指示形成呼应链条。
十年间，中国品牌政策的演进呈现出清晰的战略升维与战术落地双轨脉络。
品牌日的设立，将共识转化为可操作的制度节点。随后“购在中国”“出口中国”“投资中国”三大矩阵及“中国服务”写入政府报告，标志着政策重心从“宣示”转向“出海实战”与“服务赋能”。
至2026年，面对全球商业逻辑的重构，“因地制宜发展新质生产力”与“世界一流企业”等新要求被纳入话语体系，引导品牌拥抱AI时代、以新质生产力为内核，完成从“产品走出去”到“品牌输出”的跨越。
十年迭代，标志着中国品牌建设正从“宣示态度”的战略起步阶段，跨越“品牌强基”的中期构建，迈向“体系作战”的协同新格局。
Part 02
数智共生——AI重构品牌价值的底层逻辑
第十个中国品牌日以“数智共生·品牌无界”为主要讨论范围，将AI时代品牌价值的定义权争议放至行业讨论中。
不难看出，品牌建设的底层逻辑已从“抢占用户心智”转变为“融入AI认知网络”。
从品牌营销的具体操作层面看，可将其总结为三大方法论信号：
1
品牌传播的内容策略需要系统性转变
Content strategy
随着AI大模型深度嵌入用户日常的信息获取链路，其作为消费决策前置入口的地位日益凸显。用户在购买前越来越习惯于向AI助手发起查询，而AI生成的排序结果正左右着用户的最终判断。
这意味着，品牌若不在AI的“认知黑箱”中占据一席之地，就将在消费者的预决策阶段被悄然过滤。
为此，品牌需要建立“端×场景”双维矩阵来重新规划传播预算。“端”指用户使用AI的终端形态，“场景”则覆盖从灵感激发、信息搜集到比价决策的不同阶段。
品牌要系统识别哪些端、在哪些场景下对目标人群的购买影响最大，并针对性投入AI友好型内容资产。与之相应，内容策略必须从“为搜索引擎写”转向“为被AI消化而写”。
2
品牌资产的AI表达亟需结构化建设
Brand Equity
如何将企业的品牌成果转化为AI可理解、可采信的数据资产，已成为品牌方面临的核心挑战之一。
AI时代的品牌，已演变为一个实时感知、动态演化、可计算、可交互的智能系统，深植于算法模型，流动于全球资本的定价网络之间。
品牌不仅是企业形象的外在呈现，更需在算法世界中被读取与采信。
品牌建设要尽快从“心智认知的定位时代”迈入“AI算法的种智时代”。应将结构化、证据化的信息精准“种智”至AI认知体系深处，以成为AI的锚定推荐。
3
品牌信任重心已从SEO迁移至GEO
Brand Trust
GEO（生成引擎优化）技术的兴起，正在重新定义品牌信任的构建方式。
过去，品牌的线上权威依赖于SEO搜索排名中的可见度；而今，信任的锚点正转向“是否被AI优先引用”。
AI大模型在输出结果时，更倾向于采信那些经过公示、具备可验证性的品牌信息。这向品牌传递了一个信号，在算法日趋复杂、信息过载加剧的环境中，拥有可被AI识别、验证与引用的硬核内容，将成为品牌获取用户信任的新基石。
这一信号对于品牌的内容分发策略具有明确指导意义：在算法越复杂、信息越过载的环境中，可信来源的品牌内容恰恰获得更高的传输权重。
Part 03
品牌建设从“单点价值”到“系统生态”
广东率先提出擦亮“广东制造”“广东服务”双品牌，在中国品牌日当天启动2026年“广东服务”提升推广行动，抢跑培育“中国服务”品牌新赛道。
四川以“魅力天府·优品服务”为主题，聚焦生产性服务业组织系列活动，从科技服务、数据信息服务、人力资源服务等8个领域创新突破，并在东郊记忆广场延续设置“39市集”，为欠发达县域搭建产销对接平台。
河南则以“三个转变”十周年为纵贯线，系统展示农业品牌从“国人粮仓”迈向“世界厨房”、制造品牌从“跟跑并跑”转向“自主领跑”、服务品牌升级为“品质标杆”的全域进阶。
广东、四川、河南三地的品牌行动说明，品牌建设可以超越“单点展示”，开始系统化输出品牌建设经验与产业整体形象。
品牌建设不仅是企业行为，更是畅通国内大循环、促进区域协同、提升内需质量的关键抓手。地方品牌越强，内循环的节点就越密，全国统一大市场的根基就越稳。
品牌价值与城市群之间的共生关系已正式进入行业讨论议程，区域品牌协同效应正在成为中国商业地理的全新坐标。
当一个城市地区的品牌矩阵与其他城市群深度耦合，品牌便从单一企业的资产升维为区域经济的竞争力单元。
内循环的本质不是封闭的自我循环，而是要素在品牌牵引下实现高效流动与价值增值。
一个强大的区域品牌，能够吸引供应链集聚、优化资源配置、提升本地产品与服务的溢价能力，从而反哺城市群的辐射带动力。由此品牌成为连接地方经济与全国统一大市场的“活态节点”。
未来的品牌战略必须跳出企业单点竞争的思维框架，主动嵌入区域产业链与城市群生态位，以品牌协同推动区域一体化，进而夯实全国统一大市场的制度基础与信任基础。
Conclusion
结语
从五年到十年，从国内到全球，品牌营销的战场边界正在无限延展。
而对于身处营销一线的从业者而言，下一阶段将主要围绕：构建AI心智，优化智能交互，打造被AI世界和人类用户共同记住、共同信赖的卓越品牌。
从“讲给人听的故事”，蜕变为与AI协同进化的生命体。这既是挑战，也是这个时代赋予品牌营销人的全新命题。
◎ 撰写：冯晏鸣、责编：刘照龙、主编：杨猛。
◎ 声明：内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。
◎ 版权：文中配图由AI生成。
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