距离 2026 年美加墨世界杯开幕的时间不到一个月了，国际足联 FIFA 却陷入前所未有的版权僵局。

FIFA 原以为靠这场足球赛事的版权费大赚一把，没想到却在亚洲多个国家遇冷，中国、印度这两大人口大国谈判停滞，全球约 33 亿人口将无法通过正规渠道观看比赛。

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尤其对中国来讲，至今仍有很多记者没有拿到美国的签证，即使拿下转播权，也难以奔赴现场完成直播解说，FIFA 的天价版权正沦为无人问津的烫手山芋。

起初，FIFA 认为中国市场可以带来更大的利益，以上届卡塔尔世界杯中国观赛的人数为依据，开出 2.5 亿美元的版权费。自认为这种价格完全可以匹配中国 14 亿人口和 2 亿忠实球迷的市场体量。没有想到价码开得太高，无人买账。被迫降价两次，将版权费降至 8000 万美元，但依旧没能达成合作。

这其实有很多现实因素的考量。最主要的一个因素就是国足无缘本届世界杯，削弱了国内观众的热情。另外时差的因素，比赛地点与我们相差 12 小时，为了看比赛，就必须熬夜，将严重影响很多人日常的作息。

如今国内短视频生态更加成熟，很多人只喜欢看比赛的高光片段，没有多少耐心看完整场直播。再说随着参赛队伍数量的增加，比赛的场次明显增加，相比于上届 64 场比赛，本届 104 场的比赛，对很多人来讲，是一种身体和精神上的折磨。

再加上一些资深球迷大多已经步入中老年，已经没有足够的体力去熬夜看 100 多场球赛。这些因素进一步拉低了本届世界杯的市场价值。

与中国相似，印度市场同样不容乐观。印度体育市场的第一大赛事是板球，庞大的受众群体和成熟的商业生态环境，没有给足球留下多少成长的空间。

2022 年当地媒体曾高价拿下版权，免费直播足球比赛，最后却亏损严重。给当地媒体留下深刻的教训。由于预算有限，印度媒体需要留下大笔资金，争抢本土板球联赛的版权，几乎无力承接 FIFA 给出的报价。印度当地公司只愿意为两届世界杯支付 2000 万美元的版权费，这远远低于 FIFA 的预期。

出现这种局面，也与 FIFA 本身的决策有关。FIFA 依旧坚持过去那种稀缺性的版权销售模式，忽视当下用户碎片化的观看习惯，更是严重误判亚洲市场真实的消费需求。

比赛直播版权占到 FIFA 收入的 40% 以上，但是 FIFA 不愿意根据不同市场进行理性的价格调整。FIFA 只想高阶出售版权费，却不愿意协助媒体记者解决美国签证难的问题，无视转播方的实际困难，自然没有人愿意当“冤大头”。

从更深层的角度来看，亚洲市场开始审视美国主导的体育商业体系。本届世界杯从赛事选址到商业运作，都带有浓厚的美式风格，几乎照搬硅谷的盈利与定价模式。以往的世界杯比赛，票价都有明确的限制，本届世界杯却没有那么多限制，决赛的票价高达 200 万美元，这笔钱几乎可以在全世界大多数地方买一套豪宅。

本届世界杯赛事的变化，明显与亚洲市场的价值认知、消费理念有明显的差异。一些亚洲选择不再盲目迁就 FIFA 的单方面定价，而是立足自身市场的实际状况，重新衡量世界杯比赛的真实价值。

本届世界杯版权费的谈判陷入僵局，可不是简单的价格拉锯。除了当前用户观看习惯发生变化外。很多中国观众的心态也发生了变化，觉得没必要为这种意义不大的赛事花太多的版权费。

多个亚洲国家正将自己的态度摆上台面，让体育赛事的主办方需要根据各个国家的具体国情，给出更加合理的版权价格，而非漫天要价。