文润陇原 旅兴天水——文旅融合铸就城市发展样板
近两年，不少游客初识天水，始于一碗热辣滚烫的麻辣烫；倾心天水，源于一抹温润动人的“东方微笑”。当记者走进这座千年古城才发觉，让天水持续出圈、长久走红的，从来不止舌尖上的人间烟火，更有绵延千年的伏羲文脉与石窟艺术底蕴。文旅深度融合，不仅为天水高质量发展蓄势赋能、注入内核动力，更为同类资源型文旅城市探索出一条可借鉴、可复制的发展范本。
文旅产业升级
漫步天水古城，非遗美食“八大碗”门店前常年排着长队。店主赵凯向记者介绍：“我们2024年6月入驻天水古城经营，如今日均接待游客超千人，客源主要来自四川、浙江、上海、陕西、宁夏等地。”为适配南方游客饮食口味，店家在保留传统风味的基础上对菜品加以改良，贴心增设特色酸奶品类，同时推出便于携带馈赠的八大碗礼盒，拓宽消费场景。
天水古城的甘谷辣椒专营店店员刘怡荣告诉记者：“最好的时候日均营业额达3万元左右，最远通过邮寄方式把辣椒产品销到了湖南和内蒙古，老顾客复购率很高。”作为麻辣烫“灵魂”的甘谷辣椒，更是迎来了前所未有的销售黄金期。目前，甘谷辣椒种植面积已达12万亩，全产业链产值突破11.36亿元，带动了千余户农户增收。
文创产品也借势出圈。天水市先后扶持飞天雕漆、汉唐陶艺、柒礼文创等60余家文创旅游商品生产企业。甘谷雅路人非遗文创产品研发中心设计的38个作品成功进入知名文博渠道销售，供货额达1000万元。“天水四季”冰箱贴、大地湾“小祖宗”玩偶等文创产品更是备受年轻游客热捧。
“入住率提高了，年产值也提高了20%左右。”天水华辰大酒店总经理王琦介绍，近年来，天水市酒店平均入住率同比提升23.5个百分点，过夜游客同比增长21%。
如今，天水文旅融合不仅带火了一座城，更赋能产业链条全面激活，非遗美食、文创产品、民宿经济等迎来发展高峰，形成了“一业兴、百业旺”的良好局面，为城市高质量发展注入持久动力。
城市面貌焕新
面对突如其来的文旅流量热潮，天水并未仓促应对，而是顺势借力、乘势而为，以热度倒逼城市提档升级，推动硬件设施与服务品质双向提升，让网红热度真正契合城市长红底气。
基础设施建设持续加码、日臻完善。全市在A级景区、游客集散地新建及改造旅游厕所400余座，麦积山游客服务中心、天水古城等重点文旅项目先后落成投用。景区全面上线智能寄存、线上预约购票、AR实景导航等智慧服务，大幅提升游客出行便捷度与舒适度。同时，天水精心打造麻辣烫示范门店、特色美食文旅街区，串点成线整合伏羲庙、麦积山等核心文旅资源，形成特色精品游览线路。
更令人称道的是天水暖心细致的城市服务理念。客流高峰来临之际，当地迅速响应，在火车站专门开通麻辣烫直达公交专线。每逢节假日，当地统筹各方资源，致力将网红流量热度转化为城市长远发展战略。天水市组建“东方微笑”文明旅游志愿服务队，在麦积山游客中心、天水南站等人流密集点位设立旅游咨询服务站，为八方游客提供暖心便民服务。一系列暖心举措，生动彰显了天水包容好客的城市气质，也让远道而来的游客真切感受到千年古城的温情与底蕴。
文化IP的形象跃升
一碗天水麻辣烫，让大众初识天水、走进天水；而真正留住游客、打动人心的，是这座古城积淀千年的深厚文脉底蕴。
城市品牌塑造成效显著。天水先后获评“中国十大魅力打卡之城”“中国美好焕新城市”等荣誉称号，城市知名度、美誉度与影响力持续攀升。
尤为亮眼的是，天水城市品牌已从单一美食标签，升级凝练为“羲皇故里·龙城天水”核心文化IP，与“千山万水·就爱天水”文旅宣传品牌相得益彰、相互赋能。一年一度的公祭伏羲大典，已成为天水极具标识度和影响力的顶级文化盛事。公祭伏羲大典举办期间，伏羲文化相关话题全网传播量高达10.36亿次，让伏羲文化金字名片响彻全国、走向大众，城市文化软实力实现跨越式提升。
天水持续深耕文化阵地，精心策划举办各类特色文旅节庆活动。大型沉浸式演艺《天水千古秀》、秦腔历史剧《谢瑶环》《筚篥魂》等精品剧目相继登台上演，文艺舞台好戏连台、佳作频出，市民精神文化生活愈发丰盈充实。
文旅融合发展，最终落脚于民生福祉、惠及千家万户。依托乡村旅游蓬勃发展，天水众多偏远乡村走出了一条文旅兴村、旅游富民的乡村振兴新路径。立足千年文脉根基，天水持续释放流量红利，以精细服务留住八方来客。从单次网红爆红到城市全域提质焕新，从单一美食名片到多元文化IP集群，天水以文旅深度融合为抓手，探索出一条赋能城市高质量发展的特色路径，生动打造了可复制、可推广的文旅发展样本。（新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁）
来源：甘肃经济日报
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