欠债200亿消失8年的金立创始人，现在在印尼卖家具。还记得刘德华的那句“金品质，立天下”吗？金立手机最风光的时代，国产手机第一，全球第五，年出货量4000万台。华为还在运营商柜台里打转，VIVO还没有喊出“充电5分钟”的时候，金立已经人尽皆知。
但2018年，一切归零。创始人刘立荣被曝在塞班岛豪赌输了十几个亿，挪用的是公司资金。金立负债211亿，破产清算，刘立荣从此人间蒸发。而8年后，他回来了，在印尼卖家具，身边的团队全都是金立的旧部。这中间到底发生了什么呢？
1972年，刘立荣出生在湖南益阳的农村，是全村唯一的大学生，毕业于中南工业大学。毕业之后，他进了天津有色金属研究院，月薪500块铁饭碗，但他待了一年就不干了。
他说，我干到50岁，最多也就是个所长。1995年，他扔掉档案南下，进了日企YKK，月薪3000块。但是他发现大陆人升不上去，于是第二年就跳槽到了“小霸王”。
当时的小霸王正经历大动荡，段永平带着陈明永、沈炜出走，后来分别创立了OPPO和VIVO。空出来的位置就让刘立荣迅速冒了头，半年时间，他就被提拔为生产管理部长，老板杨明贵非常赏识他。1998年，杨明贵自己出来做金正VCD，25岁的刘立荣就被拉去当了常务副总裁。而“金正VCD，真金不怕火炼”的广告也红遍了全国。
但是好景不长，金正因为供应商走私案被冲击，刘立荣被海关调查，监视居住半年。2002年，他走出看守所，做了一个改变命运的决定：不干VCD了，改做手机。金立随之成立，名字各取一字——“金”来自金正，“立”则是刘立荣，寓意是从金正走出来的刘立荣正式自立。一开始手机没有牌照，只能贴牌卖，但是质量好，渠道稳，2003年就卖了80万台，2004年卖到170万台。
2005年，金立终于拿到了牌照。刘立荣立刻干了两件大事：
第一，狂砸1.06亿，拿下了央视的广告标王；
第二，花1000万请刘德华代言，冯小刚来导演广告。
这广告一出，金立国民度立马炸了。但真正厉害的是它的渠道策略：每个省只设一个总代，这个总代只能卖金立，这叫“娃哈哈模式”，渠道绑死，利益深度绑定。于是2006年到2009年，金立连续四年拿下了国内线下销量第一。
到了2011年，全球出货2000万部，成为了全国最大的功能机厂商。2016年是顶峰，出货4000万部，全球第五，国内仅次于苹果和OPPO。那个时候刘立荣的形象是什么呢？是围棋业余6段，签约少年棋手柯洁做代言人。他不抽烟不喝酒，喜欢高尔夫和围棋，商界儒雅人设。但这一切，就像镜面的裂痕，底下早就不行了。
刘立荣后来自己承认，从2013年开始，金立就每个月会亏一到两个亿，累计亏损80个亿。为什么亏？因为智能机转型太慢，舍不得功能机的利润，再加上广告烧钱太猛，营销费用累计达到了60个亿。可是这些隐患还没有爆发的时候，真正的炸弹先来了。
2017年，传闻刘立荣在塞班岛豪赌。一开始他否认，但后来纸包不住火了。2018年11月，他接受采访时亲口承认输了十几个亿，钱是从公司挪用的。他还说了一句让自己人格破产的话：“我在公司一直是绝对权威，个人没有其他收入，难免会公司不分。”这句话翻译过来就是，公司是我的提款机。
消息一出，供应商欧菲科技立刻断供，银行也集体抽贷，金立的资金链彻底断掉。2018年底，金立破产清算，总负债达到211亿，账面资产只有38个亿。此后，刘立荣就像从地球上消失了一样，被列为失信执行人，名下资产全部冻结。
直到2026年4月，有人发现他在印尼的雅加达家具公司有一张开业剪彩照。这家公司是做办公室家具的，客户包括了海尔、宁德时代和小米。公司的董事长是他金立的旧部下，多位高管也全都是当年金立的人。刘立荣虽然自己不挂名，但是通过关联公司持股超过30%。一个欠债200亿、被限高的人，带着旧部在异国他乡重新起了摊子。
金立易主已经成为往事，但“金品质，立天下”这句广告语，如今听来却格外的复杂。品质在不在不知道，但是那个“立”字，他真的换了一种方式又“立”起来了。
热门跟贴