春末夏初，梧桐掩映，乐声悠扬。昨天下午，襄阳公园内电影音乐旋律缓缓流淌，湖南街道“梧桐乐影”街区嘉年华暨“梧桐乐章 乐动湖南”音乐主题市集首场活动启幕。
基于风貌区独特资源禀赋，徐汇区湖南街道围绕“五五购物节”、上海国际电影节、“上海之夏”国际消费节等节点，依托“武安电影街区”和“音乐街区”两大文化IP，汇聚区域单位、企业、商户各方合力，开启街区嘉年华，持续探索文商旅体展融合发展路径，以文化引擎激发消费活力，进一步带动街区消费能级提升。
文商旅体展协同破圈
近年来，武康路—安福路品质时尚街区成为诸多国际品牌的“首秀场”和本土消费品牌集聚区，入驻近200家商户，成长为“新消费亿元街区”。东湖路—延庆路潮玩乐活街区聚集40余家特色潮店，凭借“复古与潮流共生”的独特魅力，已然成为上海青年潮流打卡核心目的地。街道全域入驻各类市场主体近2000家，产业集聚度高，产业能级显著。
街道以电影、音乐文化为纽带，搭建跨界合作平台，创新文商旅体展融合消费场景，积极探索“首发经济”“青春经济”“体验经济”“悦己经济”等融合增长点，通过整合区域文化院团、商业体、特色商户资源，实现品牌活动与消费场景联动发力。
5月-12月，推出“梧桐影动·好戏连台”票根专属福利。街道联动上音歌剧院、上海交响乐团、上海话剧艺术中心等三大文化地标，携手首批25家环贸iapm商场品牌、17家街区品质商户，推出折扣优惠、满减活动、套餐优惠、会员权益等促销活动。以步行15分钟票根变“打折卡”、剧场到环贸iapm商场商户专属礼遇、环贸会员票根院团双向优惠闭环三大亮点，开启“15分钟演艺打卡圈”，双向破圈引流、双向消费赋能。今年上海国际电影节期间，上海国际影视节中心将与徐汇区联合打造主题项目，串联电影感城市漫游路线，推出沉浸式体验空间，打通“票证+”消费权益。更多商户将加入“电影+”联动，持上影节票根、嘉宾证件，享专属优惠权益，形成“文化+商业”的双向闭环。
此外，4月27日至5月31日，街道联合上海衡复投资发展有限公司推出“梧桐光影・悦动湖南”集章打卡促消费活动。市民可前往湖南街道党群服务中心、武康路旅游咨询中心等4个点位免费领取集章手册，在30个打卡点盖章，集满相应数量的章，即有机会获得街区限定版武康康。打卡点位涵盖大隐书局、元龙音乐书店、NICOLAI尼柯徕、安踏作品集、永乐汇·Film电影时光书店、上海交响乐团、音乐城堡等多元场景，既有文化地标，也有潮流商铺，带动沿线商户客流与销售双增长。
“八大计划”释放消费乘法效应
傍晚时分，首场露天电影《金钱堡垒》在公园拉开帷幕。
为进一步带动街区消费能级提升，街道联动音乐街区、电影街区共治委员会推出梧桐乐影·街区嘉年华计划、梧桐焕彩·品牌聚力计划、梧桐润心·美育浸润计划、梧桐寻脉·街区漫游计划、梧桐赏艺·音影展陈计划、梧桐乐游·潮玩嗨购计划、梧桐育苗·亲子成长计划、梧桐共享·润泽未来计划等文商旅体展融合“八大计划”，构建起全年近百场活动的整体框架，涵盖产业赋能、文化浸润、街区漫游、亲子成长、美育展陈等多个维度。
梧桐乐影·街区嘉年华计划作为八大计划核心版块，依托市集、展览、展演、快闪等形式，打造沉浸式文化体验场景。“六个一”系列活动——“一段乐动回响、一批音影市集、一番街区漫游、一隅影巷乐购、一幕光影品鉴、一馆岁月珍藏”从4月下旬已陆续开展，形成覆盖全龄段、融合多业态的沉浸式体验矩阵。
街区嘉年华首场活动“梧桐光影 跃动湖南”Citywalk挑战赛日前在襄阳公园火热开赛。100名青年以及亲子家庭组队参与，沿四条主题路线，穿梭于武康路、安福路、五原路等历史街巷，打卡电影《爱情神话》《好东西》等取景地——王尔德花店与云南菜餐厅柴米多，以及特色商家。同时，张乐平故居、柯灵故居、宋庆龄文化空间等十余处文化点位，让漫步者聆听三毛漫画故事、领略文化艺术，沉浸式体验“建筑可阅读、街区可漫步”的城市温度。“人文+商业”双线打卡模式，将公共文化场所与街区优质商户和青春经济店铺相结合，通过微信朋友圈、小红书等平台实时分享，实现文化引流与消费促进的双向赋能。
“梧桐乐章 乐动湖南”音乐主题市集首场活动于5月10日同步在襄阳公园举办。街道统筹辖区专业院团、音乐文创机构、特色商户等多元主体，设置“音乐之声”“音乐街区品牌”“雅韵回廊”“赛博电音”“器象空间”“律动生活”六大主题区域，近30个特色摊位齐聚一堂。
比如上海音乐学院专属音乐文创摊位尚音文创店以音符、旋律与校园艺术为灵感，用音乐小物装点生活；上海交响乐团介绍近期演出、展示文创周边好物，传递147年历史的亚洲最古老交响乐团锐意创新年轻形象；中国中福会出版社专注儿童阅读，精选少儿绘本、科普读物，让知识陪伴成长，用书香点亮孩子的美好时光；魔都音悦聚专注于音乐剧文化的推广，通过音乐剧的各类演出，培训和相关主题活动，让更多的人了解音乐剧，爱上音乐剧；LiberLive全球首创无弦吉他更是吸引众多市民排队试弹，零基础也能轻松上手。
浪漫5月，三场音乐主题市集将融合云南特色、足球嘉年华、文明大市集等在襄阳公园持续与市民见面。绚烂6月，电影主题市集将在永乐汇园区开启，带来电影主题文创、街区特色商户等特色体验。五场市集预计将吸引上万名市民游客参与，成为音乐街区、电影街区IP落地转化的重要窗口。
风貌标杆激发消费内生动力
街道坚持城市更新与治理创新“双新”赋能，以硬件设施微更新叠加社区软治理，升级街区品质，促进消费客流增长。近年来，先后打造了全市首个新时代文明实践特色音乐街区、青年发展型音乐街区，以及首个集电影艺术、电影产业、消费体验于一体的“梧桐影巷”武安电影街区。
2022年下半年以来，音乐街区上海音乐学院淮海中路段围墙打开，打造了3300平米上音绿地，形成独具音乐街区特色的上音公共开放空间。音乐街区共治委员会联手推出十位一体的“梧桐乐·音乐街区”清单，以及音悦梧桐·美育课堂、梧桐YUE+·实践探索等6大系列30多个项目，实现了环境提升、文化浸润、治理增效、经济活跃。2025年以来，街道将电影基因融入城市的微更新改造。上影演员剧团外墙改造而成的电影艺术家肖像浮雕长廊崭新亮相，剧团所属的秦怡、白杨等7位著名艺术家的浮雕引来居民、游客驻足品味。复兴西路永福路口的电影时光主题花园摆上了电影道具和电影街区标识供市民打卡。周璇旧居门头、三毛艺术弄等12个点位的“微更新”以点串线，让电影基因融入城市肌理，让每一片砖瓦都浸润着电影的诗意，也织就了一幅永不落幕的浪漫光影长卷。
今年，武安电影街区将重点打造武康星光花园、电影特色消防站，绘制电影街区地图，优化视觉标识系统，串联开普敦公寓、密丹公寓、柯灵故居、卫乐公寓、自由公寓、良友公寓、大通别墅、大华新村等电影人曾居住的点位、热门影视剧取景地，形成街区电影记忆，进一步提升街区品质，让市民游客“移步换景，处处有影”。在此基础上，街道精选街区近20处优质空间，为电影宣传与IP运营梳理《电影宣发“片场”推荐点位清单》，吸引全球、全国影视制作公司取景拍摄，满足电影路线、快闪市集、主题联名、影迷分享会等宣发需求。
未来，湖南街道将持续拓展“电影+”“音乐+”消费新业态，打造更多“可逛、可玩、可拍、可买”的沉浸式消费场景。通过文商旅体展的深度融合，盘活历史人文资源，弘扬社会新风尚，拓展融合新场景，让梧桐树下的历史街区焕发新的生命力，成为上海建设“电影之城”“音乐之都”的生动注脚。
原标题：《打造街区消费新生态，风貌区开启“梧桐乐影”街区嘉年华》
栏目主编：祝越 文字编辑：张晓鸣
来源：作者：文汇报 王宛艺
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