数据发布
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，全球电子纸模组市场的出货量为1.07亿片，同比2025年下降14.6%。
在沃尔玛大单逐步退潮，且全球零售业智能化改造尚未全面接棒的背景下，第一季度，全球电子纸标签整机的出货量约为0.89亿片，同比下滑16.0%。行业告别了高速增长期，回归低速平稳的旧常态。
相较于电子纸标签市场的项目属性所带来的巨大波动，电子纸平板市场的运行则相对稳健。2026年第一季度，全球电子纸平板整机的出货量为571.2万台，同比微降0.7%。在存储芯片等材料成本大涨、电子行业整体消费收缩的大环境下，此市场表现印证了电子纸平板赛道的市场韧性与长远增长潜力。
一、电子纸模组市场
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》数据显示，2026年第一季度，全球电子纸模组市场的出货量为1.07亿片，同比2025年下降14.6%。不过，仍然远高于2020年到2024年任意一年的同期水平。
2024Q1-2026Q1全球电子纸模组市场季度出货量
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：亿片
其中，用于电子纸标签的模组在整个市场的占比为90.4%。相比于以往，占比有所下滑。而用于电子纸平板及显示器、数字标牌等其它IoT终端的模组比例相应的上升。这说明，电子纸显示技术正在向多品类、多场景的应用拓展。
沃尔玛数字化项目进入尾声，电子纸标签模组市场规模和尺寸结构逐步回归常态
沃尔玛项目是影响电子纸模组市场的重大事件。其自2023年启动全球零售数字化布局，全面改造于2026年2月基本完成，之后重心正式转向供应链与全渠道数据网络的信息化升级。相应的，电子纸标签的集中采购高峰订单已全部释放，后续将重点进入设备现场调试、数据采集、后台监测与运营优化阶段。
沃尔玛主要采购的两款电子纸标签是1.52寸和2.06寸。随着项目交付的收尾，今年第一季度，这两款模组的合并出货量占到了全球标签模组市场的33.1%，相较于2025年全年水平，减少了7.8个百分点。
与此同时，整体电子纸标签模组市场的尺寸结构逐步向常态化水平回归。2.13寸、2.66寸两款主流尺寸的产品的出货量占比分别为17.5%、15.1%。
在模组工厂方面，承接沃尔玛项目的三大巨头BOE、DKE、兴泰（SEEKING），为全球模组出货量的Top3，合并市占率约为67.4%。相较2025年全年水平，下降了7.3个百分点。
此外，LCD面板大厂惠科加速布局电子纸赛道，以电子纸价签为核心突破口，完成模组、整机的一体化布局。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，惠科的模组出货量跻身全球第四，市占率达到10.7%，成为电子纸行业的新晋重要力量。
二、电子纸整机终端市场
电子纸标签：短期承压；全球零售巨头集体布局AI升级，带来新预期
整体市场：根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，全球电子纸标签整机的出货量为0.89亿片，同比2025年下降了16.0%。
品牌格局：第一季度，欧洲头部厂商Vusion Group以36.7%的出货量市占率继续领跑全球电子纸标签市场。
中国品牌汉朔位列全球第二，市占率为31.0%。汉朔通过收购哈步数据、控股西安超嗨，补齐AI算法与智能硬件核心能力，自2026年起重点布局智能货架、智能购物车、服务机器人等新品类，加速构建软硬件一体的智慧零售AI生态。同时，公司将电子纸价签制造业务全面委外，释放旗下汉显的产能与资源，全力支撑集团向AI数据服务战略转型，并跻身全球智慧零售第一梯队。
洛图科技（RUNTO）分析认为，全球电子纸标签市场随着沃尔玛项目的收尾，将正式告别高增脉冲式发展，进入平波段区间。出货量的回归和下滑将倒逼企业离开舒适区，去积极捕获更多元的项目，并深度拥抱零售业的AI升级趋势。
今年2月，沃尔玛、亚马逊、家乐福、阿里巴巴等头部企业联合成立行业协作机制，围绕AI导购数据安全、算法透明、用户隐私保护建立统一行业规范。与此同时，欧盟《数字服务法案》新增零售领域补充细则，出台了更精细化的监管要求。
因此可以判断，欧洲、亚洲等零售成熟区域将更快速地推进数字化升级，落地节奏有望快于预期。电子纸价签正好符合此次AI升级方面的数据溯源等需求，并且多数电子纸标签厂商已经储备软硬件一体化数字解决方案，有望承接高附加值项目订单。
考虑到新增项目仍需半年至1年左右的筹备周期，批量订单预计将自2026年下半年逐步释放。在此时间窗口内，电子纸价签行业将阶段性的调整，短期出货承压。
电子纸平板：学习本回落，阅读器微降，办公本高增；Kindle优势仍明显但在弱化
整体市场：根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，全球电子纸平板整机的出货量为571.2万台，同比2025年小幅微降0.7%。
剔除学习本行情因高基数带来的回落扰动之后，仅看传统阅读器和办公本产品，两大类目的出货量共计569.2万台，同比2025年增长2.8%。其中，阅读器的市场规模同比下降3.1%，环比仍实现21.6%的正增长；而电子纸办公本赛道则表现亮眼，同比大幅增长74.3%，环比提升12.8%。
品牌格局：整体上，随着电子纸平板的全球认知度持续提升，消费者选购电子纸产品不再单一的认准Kindle，reMarkable、PocketBook 等海外品牌加速渗透，已成长为市场的重要新势力。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，第一季度，Kindle在全球电子纸平板市场的占有率达71.6%，仍是绝对的领导者，但较2025年同期减少了11.8个百分点。作为“电纸书”品类的开山鼻祖，Kindle的市场地位依然稳固。
市场品牌在竞争的同时，亦呈现了明显的分区域布局特征：Kindle、reMarkable等海外品牌深耕国际市场，主要以北美、欧洲为主；汉王、科大讯飞、文石等国产品牌以国内市场为基本盘，同时积极开拓海外渠道，出海重点选择友好国家及资源可触及的东南亚、东欧等地区。
在电子纸阅读器市场，Kindle仍然以Paperwhite系列作为主力机型，搭配细分的应有软件实现用户细分、场景精分的目的。自退出中国市场后，Kindle进一步聚焦海外本土市场深耕打磨，从产品定价到热门书籍精选，推出了一系列适配本地用户的营销策略，盈利水平重回高位。3月北美促销期间，Kindle基础款的售价下调至100美元以内，市场需求快速释放，产品热销起量，直接拉动Kindle在当季的出货量环比大增34%。
此外，2026年第一季度，PocketBook正式发力美国市场，针对性的推出了InkPad One机型，主打大屏彩墨阅读与轻办公场景，市场表现亮眼。受益于海外渠道扩张与新品放量，PocketBook跃居全球电子纸阅读器出货量第二位，在电子纸阅读器市场的占有率为7.3%。
在电子纸办公本市场，2026年第一季度，reMarkable持续以优化用户体验沉淀口碑、精准触达核心客群为核心经营策略，稳居全球出货量首位，市占率达33.1%。
Kindle以Scribe系列切入办公本赛道，以品牌力及渠道优势，市占率升至27.8%。受多重因素影响，Scribe系列的上市节奏有所延后，长期的市场预热持续拉高行业关注度，产品一经发售便收获用户踊跃认购。与此同时，Kindle的销售渠道在上半年提前备货，以承接北美、欧洲的开学季需求，这也是本季度Kindle出货量保持高位的重要支撑因素之一。
洛图科技（RUNTO）观点
与电子行业的其它赛道相比，电子纸的上游产业链长期高度依赖电子纸标签的稳定需求，使得技术迭代意愿不迫切，节奏亦相对平缓。
随着AI技术的深度融入智慧零售，电子纸价签在功能属性与应用价值层面都将迎来全新的升级，同时也将直面其它显示技术的跨界竞争。向后看，行业的整体景气度依然向上，但需居安思危，加速技术与应用创新，提高竞争壁垒。
电子纸平板因其能消耗更大的膜片面积，以及对颜色、刷新率等方面的更高要求，接下来仍将是电子纸显示技术最重要的应用终端之一。其强烈的C端属性决定了品牌在当前阶段的竞争策略差异。
国内市场中，科大讯飞领跑电子纸办公本赛道，汉王、文石等领跑电子纸阅读器市场，各品牌间暂时形成了相对默契。洛图科技（RUNTO）认为，这种格局当前维持了表面上的良性有序竞争，但也容易弱化行业创新动力，使产品迭代局限于微创新甚至同质化伪创新。未来的一到两年，厂牌之间将会大范围跨界进入，在带来技术交融的同时，市场格局将迎来变数。
更详细的中国电子纸平板市场品牌竞争情况，请关注洛图科技（RUNTO）即将发布的《2026年第一季度中国电子纸平板市场总结报告》
更详细的品类数据，请添加分析师微信，即时交流。
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洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模组、以及以电子纸标签、平板、显示器、数字标牌、办公产品等为主的整机终端市场出货规模、分尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。
洛图科技（RUNTO）《全球电子纸平板市场分析季度报告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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