5月7日，茅台官方打假称：近期线上平台出现冒用茅台名义发布“茅台会所”“名酒体验会所”“茅台代售制体验会所”“茅台私宴会所”等虚假招商信息，误导欺骗企业、消费者进行投资，上述内容均属虚假信息。
这不是孤案。近几个月，有不法分子借酒业深度调整之机，在产业链上下游制造多起诈骗事件。仅重庆一地，44家烟酒店就被骗走近300万元。众多诚信经营的厂商遭遇无妄之灾。
酒业变革“陷进”
实际上，这不是茅台首次被人冒名招商。
2025年9月，有机构打着“中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”的名义，在多个平台发布“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销商开店申请”。
随后，茅台发表声明称，公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。
从茅台系列打假事件可以看出：在行业新旧周期交替的关键时刻，酒企变革调整的节奏快于酒类从业者的认知迭代速度，导致有人来不及建立正确的行业认知，这被一些别有用心的人利用。
在产业链上游，冒充名酒招商。
2026年4月，一篇《绝杀!剑南春亮出“核弹级”新政，750家代售会所再造新富》的文章在网络平台广泛流传，声称“剑南春全国750家代售会所全面启动，30万元即可入场成为合伙人”。该内容包含厂家兜底、装修全包、人员培训、运营支持、广告投放等18项扶持政策。
传统烟酒店拿货，需要层层加价，利润微薄;而会所模式跳过“中间商”，直接向厂家拿货，会迅速提高酒类终端的毛利率。如果能够执行，这将打破剑南春维系多年的渠道稳定，导致产品价格紊乱，影响企业长期发展。
为此，剑南春很快辟谣：“公司并未有此类招商信息，所谓750家体验会所信息为假!”
在产业链中游，烟酒店沦为诈骗重灾区。
2025年10月上旬，一名开着迈巴赫的“大老板”到重庆九龙坡奥体中心一家烟酒店，多次以“先货后款”的方式购买大量高端白酒。店主张女士要求回款时，却被对方以“我一个轮胎也不止你那点货钱!”推脱。
近几个月，有不法分子利用这种方式，让川渝地区烟酒店损失惨重。仅重庆主城区的一个维权群就聚集了44名商家，损失接近300万元。
在产业链末端，打着科技创新的噱头，非法集资。
今年4月，爆雷的长城易趣就是典型案例。据悉，投资者主要通过在长城易趣上买入、卖出荣和烧坊酒赚取差价。根据《荣和酒购买寄售合约》显示，每一单的押金在100-300元不等，产品每流通一次，投资者可赚600-1200元差价。
长城易趣对外宣称，自己具有国资背景，但控股股东早在2023年就被国资委列入假冒国企名单。长城易趣假借科技创新，短时间内在十多个省市吸引了大量投资者。由于资金链断裂，目前安徽太和、浙江杭州、河南郸城等地投资者已报案，有人损失高达60万元。
坏苹果效应，警惕无妄之灾
2025年，中国白酒行业经历了深度调整期的严峻考验，20家上市白酒企业总营收达3602.37亿元，同比下滑18.81%;在合同负债方面，仅有5家酒企实现增长。种种迹象表明，酒业过去靠“压货换增长”的粗放式发展路径已经走到尽头，各大名优酒企高举变革的大旗，期待能够探索出新的业绩增长点。
茅台以消费者为中心，全面推进营销市场化改革，并在2026年落地执行代售模式;五粮液以建设“厂商命运共同体”为核心理念，围绕新人群、新渠道、新场景、新市场、新机制构建“五新拓展”模式，实施全面战略升级;泸州老窖围绕“低度化、年轻化、场景化、数智化”展开变革......
但是，创新是打破常规，需要企业摸着石头过河，中途必然会产生很多让从业者不能快速理解的新事物，甚至一些不符合行业发展规律的事情。酒类从业者亟需重塑认知，方能拨开市场表象，看清白酒行业的发展本质。
这些变化，随即被别有用心之人钻了空子。不法分子炮制“茅台会所”招商骗局，恰逢茅台正式推出代售模式，被其扭曲放大为“人人皆可加盟的茅台会所”。
更深层次原因是，如今酒业马太效应突出，名酒代理权十分稀缺。随着酒业深度调整，有酒厂降低了代理门槛，给广大酒商一次重新选择的机会。不法分子精准拿捏酒商对名酒代理权渴求的心理，借此编织的招商骗局极具迷惑性。
对于经销商而言，受行业调整及“限酒令”的影响，终端销量大幅下滑，部分酒类终端营收跌幅高达50%-70%，积压了数十万甚至上百万元的库存，急需“回血”。
一个背负巨大压力的人，只要看到利好消息，就容易放松警惕之心。为此，不法分子编织了一套善于伪装的话术，欺骗经销商。张女士看到对方驾驶着百万豪车，并且采购金额巨大，就放下戒心。
虽然绝大部分资深酒业老炮，能够快速识别这些骗局套路，但是社会舆论不会去详细甄别真正的罪魁祸首到底是谁，而是把所有过错归咎于酒业，形成“坏苹果效应”：个别风险事件引发行业信任危机，全行业被迫共同买单。
1998年，山西假酒案导致整个山西白酒产业被贴上"不安全"的标签，省内大量白酒订单被取消，省外市场几乎归零。受此影响，当年全国白酒总产量仅为573.33万吨，同比下降1.2%。若剔除年产值500万元以下小酒厂的不完全统计因素，实际产量降幅估计在10%至15%之间。
在不法分子制造的坏苹果效应下，每个厂商都可能遭受无妄之灾。为了酒业的健康发展，每个从业者需要躬身入局，严厉打击此类行为。
产区协同，别让转型期成为骗子的“收割期”
白酒行业的遭遇并非个案。每个产业在转型的窗口期，都会上演类似剧本。
2022年2月12日，据央视报道，赵羽投资90余万元、经营四年的网红“鹿角巷”奶茶店竟被告知是“假店”。因为轻信快招公司，其代理的是山寨“鹿角巷”。据品牌方透露，最夸张时品牌店仅114家，山寨店超7000家。山寨乱象导致消费者对鹿角巷认知失衡，错失发展窗口期，而同期奈雪已登陆港股，市值一度超200亿港元。
从行业发展角度看，每个行业的每次重大转型，产业链上下游企业都会密集应用新技术、运营新模式，市场的快速变化让行业来不及建立监管机制，让不法分子有可乘之机。
如今，酒业正在深度调整，各大名优酒企都在做战略调整，部分市场决策难以被外界快速解读，信息差带来的认知分歧易被借机炒作，需要厂商加强防范。
首先，酒企坚决亮剑。近期在抖音、今日头条、视频号等平台，有网友恶意传播“洋河酒厂
水源被周围化工厂污染，水质不行，喝了会得癌症，本地人不敢喝。”
然而，作为与苏格兰威士忌、法国干邑并称的“世界三大湿地名酒产区”，洋河所在的宿迁市拥有“三河两湖一湿地”的独特自然禀赋，地下水经深层玄武岩自然过滤，富含锶、偏硅酸等有益矿物质，水质常年稳定达国家Ⅲ类标准。据悉，2024年宿迁全市50个国省考断面水质均值达标率100%，优Ⅲ水体比例96%，全市10个县级以上集中式饮用水源地水质达标率100%。
水为酒之血，针对洋河水源的不实信息，实质上是从源头否定洋河海天梦的品质，进而干扰酒企市场决策落地执行，最终阻碍其战略转型进程。5月9日，洋河股份发布严正声明称，已对相关抖音账号、今日头条账号的言论内容、传播路径等事实进行了完整证据保全，并将依法追究其全部法律责任，以维护公司的合法权益。造谣一张嘴，辟谣跑断腿，白酒厂商不能因为辟谣成本高昂就选择沉默。
其次，产区划定“红线”与“雷区”。在这方面仁怀无疑做了表率。佳酿网在《仁怀治酒动真格，小酒厂更没活路了?》中指出，仁怀禁止在抖音、快手、微信等社交平台发布所谓“创业型”、“打拼型”的“酿酒姑娘”短视频。
仁怀对酒企划定“营销红线”，整治了借情怀之名、行虚假低俗营销之实的乱象，用制度批量清除影响酱酒发展的“劣币”，维护“中国酱香白酒核心产区”的声誉。
“仁怀通过规范治理，提升了产区的品牌影响力，使得仁怀所产的白酒更有议价能力，辖区内的酒企利润更有保障，更容易穿越周期。”蜀泸酒业总经理邓超兰呼吁，各大白酒产区都要做好相关制度建设，夯实产区长期发展根基。
产业转型的尘埃，落在每个酒类从业者身上都是一座山。中国酒业无法杜绝所有乱象发生，但可以通过提前建立相关规章制度，提高不法分子的违法成本。随着相关制度的落地执行，未来酒业发展将变得更加规范。
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