很多刚开始做淘宝的朋友，都会遇到这样一个选择：是老老实实自己注册一个新店，从零开始慢慢熬，还是花点钱直接买个现成的老店，省去前期积累的时间？
一、先说结论：对大部分人来说，真没必要
如果你是一个刚入行的新手，手里没有特别硬的关系或者内行门路，那我直接给你一个建议：老老实实开新店，别碰老店。
二、买老店，图的是什么？
咱们先搞清楚，为什么有人想买老店。无非是图这几样东西：
第一，店铺信誉等级。老店可能已经是钻石级、皇冠级了，而新店可能还顶着几颗红心。在一些买家眼里，信誉高的店看起来更靠谱一些。
第二，历史销量和评价。老店多少积累了一些销量和好评，看着比新店热闹。
第三，可能有一些基础的权重。淘宝系统对老店会有一点点“信任分”，上新商品可能比纯新店更容易被搜到一点点。
听起来好像挺有道理的，对吧？但问题在于，这些事情的好处，在实际操作中往往没那么大，而买老店的风险却远比你想的要大得多。
三、买老店都有写什么样的风险
先说第一个风险：你根本不知道这个老店以前干过什么。
很多拿出来卖的老店，表面看着信誉挺高，但背后可能有过违规记录、售假处罚、虚假交易、甚至被扣过分。这些“案底”你是查不全的。卖家可能会跟你说“店铺很干净”，但你买过来之后，淘宝系统可不会因为换了人就一笔勾销。万一哪天秋后算账，店被封了，你花的钱就全打了水漂。
第二个风险：类目和标签对不上。
每个淘宝店铺在长期的经营中，会被系统打上特定的类目标签。比如这个老店以前是卖女装的，你买过来想卖五金工具，系统还是会按照女装的标签去推荐你的店铺。结果就是，你的商品推给了一群根本不感兴趣的人，转化率低得可怜。而且，突然换类目很容易被系统判定为“店铺异常”，反而会降权。
第三个风险：交易安全问题。
买老店这事儿，本身就是淘宝规则不鼓励甚至明令禁止的。店铺过户的流程非常复杂，大多数所谓的“买店”其实就是把账号密码给你，再把绑定的手机邮箱换成你的。但这中间隐患太多了：原店主随时可以找回账号，到时候你店铺里所有的资金、商品、客户信息，全都成了别人的。你连哭的地方都没有。
第四个风险：价格不便宜。
一个稍微像样点的老店，少则几千块，多则几万甚至十几万。这笔钱你拿来进货、做点基础推广、优化一下产品图片，效果可能比买个空壳老店强得多。很多卖老店的人，其实就是看中了新手想走捷径的心理，把不值钱的店包装一下卖给你。
四、新店真的那么差吗？
很多朋友不敢开新店，是觉得新店没流量、没人买、起步太难。
但你换个角度想想：淘宝上每天有多少新店开起来？系统对新店其实是有扶持的。只要你的产品够好、主图够吸引人、价格合理，再加上一点点基础操作，新店是完全能做起来的。而且新店没有历史包袱，规则怎么走就怎么走，清清白白，不用担心哪一天突然被翻旧账。
另外，现在淘宝的推荐机制越来越看重产品本身和人群匹配度，而不是单纯看店铺信誉。一个信誉很高的老店，如果产品不行、服务不好，照样没流量。相反，一个几颗红心的新店，如果产品精准、转化率高，照样能爆。
五、什么情况下可以考虑老店？
当然，不是说老店完全不能碰。如果你符合下面这几种情况，可以谨慎考虑：
- 你自己就是做电商运营的老手，能分辨出一个店铺有没有暗病，知道怎么查违规记录，也信得过卖家的渠道。
- 你需要的是一个特定类目的老店，并且这个类目跟你打算做的产品完全一致，店铺标签刚好匹配。
- 你能接受“钱可能打水漂”的风险，并且老店的价格对你来说不算什么大钱。
但对于绝大多数刚起步的普通商家来说，以上条件基本都不满足。所以，还是那句话：老老实实开新店，最踏实。
做淘宝这件事，没有什么捷径比得上“把产品做好”四个字。你买一个老店，省下的可能是一两个月的基础积累时间，但换来的却是一大堆你搞不定的隐患。万一店铺被封、资金被吞、账号被找回，那就不是耽误一两个月的问题了，而是直接出局。
新店起步虽然慢一点，但每一步都是你自己走出来的。慢慢积累几个好评，慢慢优化主图和详情，慢慢摸索出哪款产品好卖——这个过程本身就是你学会做淘宝的过程。直接买个老店跳过去，你连基础的运营感觉都没有，后面怎么玩？
所以，别被那些“卖老店”的人忽悠了。踏踏实实注册一个新店，把心思花在产品和服务上。这才是最靠谱的路。
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