2026湖南广电年度平台营销通案|广电|文旅|湖南广播电视台|芒果|营销通案|金典

【方案内容介绍】

2026湖南广电年度平台营销通案，以“价值归心，热链增长”为主题，通过整合内容、技术、用户资源，为品牌提供从心智占领到消费转化的全链路营销解决方案，助力品牌实现增长。

芒果2026不再只提供广告位，而是依托湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通和小芒四大平台，通过爆款剧综和生活方式带类内容热源；主持人、艺人、KOL和党媒国企等信任热核背书；以及台网联动与线下文旅及电商闭环的消费热域等，从流量入口到价值共生，以多重驱动，让品牌实现长效增长。

同时绑定旗下IP、红人、场景与技术四大资产。IP资产包括综艺和剧集及创新类。不仅有综艺类的《歌手 2026》《乘风 2026》《披荆斩棘 6》《大侦探 11》《中餐厅 2026》等S + 级 IP，常年霸榜播放与热搜；也有剧集类的咸鱼飞升》《玉茗茶骨》《野狗骨头》《欢聚》等头部大剧，覆盖古装、现偶、家庭、悬疑，受众广泛；而属创新类的职场、情感、推理、文旅、亲子新综密集上线，适配年轻化、圈层化营销。

而以主持人、艺人、达人，以及0713、南波万、北斗七行、野猪一家等国民 IP，更是让品牌的红人资产实现以国民级信任和覆盖全年龄段用户关注，并使信任可直接迁移给品牌。大屏、小屏与线下演唱会、文旅、快闪、体验店等，更是实现全渠道覆盖，无处不在，并形成内容、体验与消费的活动环节闭环。

还有就是，全量内容 4K化，并通过芒果大模型赋能创作与投放，以及智能推荐、云导播、AI情绪识别等高大上技术，提升用户的留存与转化。

不仅于此，2026湖南广电的品牌合作更有三大高阶玩法，主要有：

一、场景绑定润物无声的热植入。包括产品融入剧情 / 综艺环节等在内的场景新定义；还有绑定亲情、爱情、成长等情绪价值类的情感新链接；以及借国潮、非遗、主流价值提升品牌格调的文化新认同。

相关成功案例：vivo / 王老吉 / 蒙牛绑定《歌手》，肯德基借《再见爱人》强化疯四文化，东阿阿胶深耕女性情感。

二、红人背书和信任复利下的热共生。

包括让艺人、主持人成为品牌大使、体验官、推荐官等。同时将直播将、线下活动，以及短视频矩阵进行联动，使其信用复制扩散。

热点案例：金典 ×《乘风 2025》获得巨量曝光，东风纳米借红人激活后备箱经济。

三、热共创：从0到1，打造爆款。

主要包括共创新品、共创内容、共创场景等。在共创新品方向，外星人电解质水 ×《大侦探》推出 “老舅水”，上市即热销；在共创内容方面，宁德时代从 B 端走向 C 端，把技术变成可感知故事；在场景共创方向，淘宝 ×《你好星期六》打造 “内容货架”，品效销合一。

除此以外，方案还规划了2026重点内容矩阵，并配套给出各行各业各赛道的品牌选品指南，包括的内容重点有：王牌音综、情感家庭综、推理烧脑综、生活治愈综、头部大剧和微短剧等。既有适合多品类品牌中长线植入、贴片与联合宣发；也有满足母婴、家居、护肤、保健、日化、零食、潮玩、数码、饮料、服饰等行业的高选择、强种草、高转化内容IP。

方案最后还给出了品牌营销落地建议与科学投放规划，让品牌做出专业、做出小预算大曝光、做出品牌高度。更多内容，详见以下方案具体。