2026年4月8日，“直播一哥”李佳琦在一场颁奖活动演讲中哽咽宣布，今年将短暂退出直播间，计划缺席约两个季度的直播，以进行新的尝试。‌‌

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消息一出，引来众多网友各种猜测：很多网友以为李佳琦要“退休了”。几个小时后，李佳琦不得不发出消息辟谣，说没有退休，有时候缺席直播是去拍合伙人了。

从2016年到2026年，整整十年了。

电商直播带货，从无到有。

李佳琦作为最早一批主播，也在随着直播行业的发展而发展。

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电商直播从最初的野蛮生长，到现在的逐渐接近规范。这是发展的规律。

2016年只有300多家直播机构，直播用户3亿左右，日活跃用户数达2400万。

10年后的今天，直播用户预计高达7.73亿，直播人员3800万，各种直播机构超过46.8万家。

然而，历史的车轮始终是前进的。

近两年直播翻车事件频繁发生：

2023年9月，李佳琦在带货79元花西子眉笔时，面对网友“价格太贵”的质疑，不耐烦地回怼：“哪里贵了，国货很难的”，并反问消费者“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”。

2026年董宇辉直播“澳洲优益思”翻车。

另外，直播带货难，电商直播成本大等问题也接踵而至。

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尤其是张雪峰心愿性猝死，以及频繁发生网红主播猝死现象。

可以说，直播发展进入了瓶颈期，专业人士预测，直播电商的红利时代已经结束。作为从开始发展到现在10年的见证人，李佳琦暂时缺席直播，在某种程度上意味着一个时代的结束。十年，恰好是一个时代。

一切刚刚好。