后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
刚刚过去的五一档，整个内娱被一部《给阿嬷的情书》搞懵了。
没有流量明星，全素人主演，95%对白是潮汕方言，首日排片只有1.6%。结果豆瓣开分9.0，逆势涨到9.1。如今票房已经高达1.55亿，猫眼把预测一路刷到4.27亿。
▶ 图源：猫眼专业版
1400万制片成本，换回来这个成绩，《给阿嬷的情书》算是给不景气的电影市场好好上了一课。
而随着电影口碑出圈，片尾那一长串赞助商名单也引起了网友关注。放在其他电影，赞助商可以是押宝的“资本”，但对于《给阿嬷的情书》来说，这些更多是雪中送炭的朋友。
史上最接地气的电影赞助商
一部破亿的电影背后，应该站什么品牌呢？豪车？名表？还是互联网巨头？
《给阿嬷的情书》的回答是，潮汕街边的奶茶店、只有三家分店的冰淇淋铺子，以及牛肉火锅店。
是的，虽然片尾也出现了B站、知乎、百度APP、高德地图，但真正占据半壁江山的，是“三与参山”“一杯潮茶”“陈记顺和”“哆果果”“南海冰室”这些潮汕本地的餐饮小店。
▶ 图源：小红书网友
而稍有名气的“可心柔”“真功夫”“阿嬷手作”，被网友无情定性为“怀疑赞助的是盒饭”。
▶ 图源：小红书网友
“一杯潮茶”直接坦白，赞助了100杯奶茶和冰箱贴，免费送给买票的观众。
这看似草台班子的阵容，拿到尽调会上，很大可能会被建议直接撕商业计划书。
但是，它成了。
1400万制片成本，宣发几乎是裸奔，没有热搜包年，没有水军控评。总制片人郑萱轩透露，团队原本想去泰国拍旧暹罗，一问协拍价，“太贵了，负担不起”。
于是，她把自己关了一个多月，做了12万字的“暹罗生活指南”，硬是把剧组服化道美术全培训了一遍，在国内复刻出了50年代的暹罗。
▶ 图源：@电影给阿嬷的情书
为了节省成本，剧组可以说把每一分钱都花在了刀刃上。
演员是摆路边摊招的。
移动镜头靠电动三轮车绑摄像机。
监视器用iPad。
连宣发靠的都是潮汕本地的“自来水”。
这就是为什么，片尾那些像“南海冰室”的小店，只出了几万块赞助费，导演蓝鸿春还是郑重其事地把名字列了进去，主打的就是一种潮汕式的实诚，街坊邻居帮了忙，片尾提一嘴，天经地义。
这种“寒酸到离谱”的赞助阵容，反倒成了2026年最硬核的商业现象。
想想看，当隔壁东鹏特饮10分钟拍板押中张雪机车全球夺冠，换来至少5000万级别的曝光时，营销圈已经大呼“这不科学”。
而《给阿嬷的情书》片尾这一帮加起来赞助费可能还不够买一条微博热搜的小店，换来的品牌曝光和情感绑定，同样让花几亿请代言的大厂沉默。
科学解释不了，但人性解释得了。
天选CP
阿嬷help阿嬷
在一众质朴的赞助商里，有一个品牌不仅让人无法忽视，还确确实实吃到了红利，它就是“阿嬷手作”。
这可能是2026年最神奇的商业联姻。
电影叫《给阿嬷的情书》，讲潮汕阿嬷跨半世纪守着侨批等信；茶饮品牌叫“阿嬷手作”，主打小时候阿嬷手工做出的古早味，两者天然契合到令人发指，被网友封为“阿嬷help阿嬷”CP。
▶ 图源：@电影给阿嬷的情书
而阿嬷手作接住这波流量的姿势，也堪称教科书级别。
五一至母亲节期间，阿嬷手作以“侨批传情，茶味寄思”为核心，推出了联名饮品“柑榄与单丛”，萃取岭南青橄榄、油柑鲜汁，搭配潮州单丛茶汤，还原最正宗的潮汕本土风味。
▶ 图源：@阿嬷手作
联名周边更加精准。包装大面积印上侨批元素，“侨批信卡”复刻手写家书质感古朴，线下还打造了母亲节观影专场，凭电影票根享受饮品与周边优惠。
▶ 图源：@阿嬷手作
这一套操作最狠的地方在于，它不是在“蹭热点”，而是在“续写故事”。
观众哭着走出影院，转身买一杯联名茶，把对戏里阿嬷的思念喝进肚子里，这个消费闭环，比任何转化漏斗模型都有效。
而这背后，是阿嬷手作多年构建的品牌底色在发力。
公开资料显示，阿嬷手作2018年从广西起步，一直主打“手作健康饮品”的理念，坚持“真材实料”“匠心手作”。
2025年起，品牌就策划了专栏《阿嬷在家》，走近真实的阿嬷们，记录她们的生活和手作智慧，比如亲手包肉粽、酿豆腐、做五色糯米饭，用食物串联起“家的味道”。
▶ 图源：@阿嬷手作
正如品牌自己所说，阿嬷不是单一的称谓，而是关于家记忆里最温暖的部分。
从品牌逻辑看，阿嬷手作借此完成了一次关键转型。
早期靠“广西原料”做物理层面的差异化符号，后期靠“阿嬷”群像把品牌内核升级为精神层面的情感载体。当消费者购买一杯手作饮品时，支付的不仅是食材成本，更是对“阿嬷式温暖”的情感投射。
而这次《给阿嬷的情书》的联名，恰好是这种品牌叙事的终极落地。当茶饮联名都在追大IP时，阿嬷手作选择了“小而美、深共情、强在地”的打法，用侨批这一潮汕独特文化符号连接两代人情感。
这哪是联名，这分明是品牌灵魂和电影灵魂撞了个照面。
真诚才是商业世界的必杀技
看到这里，一个规律其实浮出来了。
无论是片尾那几万块钱的小店，还是阿嬷手作精准踩中的联名红利，甚至东鹏特饮10分钟决策押中冠军的“反常识操作”，做的都是同一件事，它们把商业拉回“人与人之间的信任”这条底线上。
商学院不会教你这套。教了，MBA学费就收不回来了。
回到电影本身，你知道这部电影的真实含量有多离谱吗？影片90%以上的情节都来自真实原型。
导演蓝鸿春从2023年5月第一稿到大银幕呈现，团队经历了多次“推翻—重建”，花了整整3年做田野调查。4个编剧、1个制片，在电影项目还没成型的时候就扎根潮汕和东南亚，走访老华侨、翻阅泛黄的华文报纸连载。
蓝鸿春自己都说：“从时间投入产出比来看，这特别不划算。”但就是这个“不划算”，让电影拥有了不动声色的力量。
片中84岁阿嬷的扮演者吴少卿是潮汕本地网红，那句戳穿全国泪腺的“你走了，这群小孩怎么办”，是她的即兴发挥，源自真实经历。
▶ 图源：@电影给阿嬷的情书
蓝鸿春当场决定保留下来，“说实话，这种台词我写不出来。这是奶奶一辈子的人生姿态，是刻在骨子里的善良和责任。”
女主李思潼更离谱，广东财经大学金融工程专业大二学生，正在宿舍刷题时接到选角电话，第一反应以为遇到了诈骗。带着专业书去试戏，结果念到一句台词时眼泪滑落，导演当场拍板。
▶ 图源：@电影给阿嬷的情书
由于毫无表演经验的李思潼第一次演戏就要挑战从20岁到60岁的人生跨度，她开拍前扎进侨批档案馆研读历史，向老人学做无米粿，把金融思维用到塑造角色里。
一个00后，用自己的方式诠释了什么叫“演技不够，真诚来凑”，结果直接把全国观众哭崩了。
蓝鸿春在接受采访时说过一句特别坦诚的话，“说我们做一部商业电影不功利，有点假。但必须回到一点：一定要尽量返璞归真，这个原则得守住。电影这件事，越是返璞归真、纯粹，情感上就越有可能打动更多观众。”
▶ 图源：@电影给阿嬷的情书
翻译一下就是，我当然想赚钱，但我知道只有真诚才能让我赚到钱。
正如票房破亿后，蓝鸿春的微信“炸”了，无数人发来祝贺消息。但他的心态很淡然，最在意的其实是，不要让投资方亏钱。
这种“先让出钱的人回本”的心态，和片尾那些凑份子小店、和阿嬷手作押注“小而美”联名的定力，骨子里是同一个东西，认为做生意的底层逻辑从来不是PPT上的概念，不是ROI模型，而是“我信你这个人，我投你这件事”。
这才是商业世界里最稀缺的硬通货。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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