5月12日，据“网信中国”公众号消息，中央网信办从设置6类短视频“必选标签”、将内容标注设为发布必经环节、新老视频同步审核回溯整改三方面，全面规范短视频内容标注，落实应标尽标。
据了解，针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，今年以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作。1月以来，指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。3月，指导抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家平台先行试，完善内容标注标签，对内容标注功能进行优化和测试。
三项举措规范短视频内容标注
近日，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台全面推进落实三项工作：
一是规范短视频内容标注标签，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，并可根据自身实际提供其他“可选标签”。其中，“必选标签”包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签，该标签不在短视频页面呈现。
二是将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。
三是对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯，对未规范标注的，进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，推动实现短视频内容应标尽标。
央办：不仅要标注，更要“标得准”
中央网信办网络综合治理局负责同志就有关工作考虑和安排回答媒体提问时提到，短视频虚构演绎、营销种草、AI生成等内容增多，以及一些个人观点和转载视频，内容真实性难以查证，甚至有的故意以假乱真、混淆视听、误导公众，扰乱社会秩序，造成不良影响。短视频内容标注缺乏规范，不利于短视频创作和发布，也影响短视频质量和用户体验。因此，有必要在全行业范围内，统一标注标准，明确标注要求。
他表示，在6个“必选标签”中，设置“无需标注”标签，是考虑到大量短视频为真实生活记录，这类短视频发布者可选择该标签，并且该标签不在短视频页面呈现。“可选标签”由网站平台根据自身实际设置，如“内容可能引人不适，请谨慎观看”等，由短视频发布者选择使用。希望广大短视频发布者，能够根据短视频内容，规范准确使用标签，做好标注。
规范短视频内容标注是一项长期工作，不仅要标注，更要“标得准”。下一步，中央网信办将继续推动以下工作：一是对网站平台工作落实情况进行检查，督促指导网站平台切实履行主体责任，严格落实各项工作要求，确保工作进度和工作效果。二是指导网站平台加强对短视频发布者教育引导，采取平台公告、站内信、培训等多种方式，帮助发布者尽快熟悉标注要求，规范进行标注。三是加大巡查处置力度，依法严惩未按要求进行标注的账号和主体责任落实不力的网站平台，并向社会公开曝光。此外，还将根据工作推进情况，指导网站平台不断完善标签体系，优化功能设计，健全内部规则，建立规范短视频内容标注的长效制度机制。
该负责人最后表示，希望网站平台、短视频发布者和广大用户齐心协力，共同打造健康、有序、可信的短视频环境，维护清朗网络空间。
出品：南都大数据研究院
采写：南都研究员 方晓林
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