作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选
一觉醒来，科技圈、汽车圈、互联网圈集体换帅，三观被AI假图按在地上摩擦：
库克辞掉苹果CEO，转头加盟小米管汽车；雷军放着小米不做，跑去直播间带货问界M9；马斯克不好好搞火箭，居然接下美团拼好饭CEO的offer......
网上全是官宣截图，细节拉满，逼真到让人不敢睁开眼，希望是我的幻觉~
这场由AI掀起的“全员跨界乌龙”，始于4月22日ChatGPT Images 2.0的发布。
这个能解决以往AI生图细节粗糙、文字乱码问题的新模型，不仅让网友玩梗玩上了天，更直接冲击了汽车、科技两大行业。让我们不得不问一句： AI的世界里，还有什么是真的？
1
离谱他妈给离谱开门： 科技圈“顶流”们被AI“绑架”了
在ChatGPT Images 2.0问世之前，网友P图恶搞顶多一眼假，可如今的AI生图，已经逼真到让人怀疑人生，文字工整、光影自然、人物神态贴合，连官方官宣的排版、口吻都能模仿得丝毫不差。
前脚苹果刚官宣库克将于9月卸任CEO、转任执行董事长，后脚一组“库克出任小米汽车CEO”的AI假图就冲上热搜。
甚至有网友伪造“小米官方首发”的截图，配文“Tim Cook正式加盟小米，全面负责小米汽车业务”，连库克站在小米SU7旁的合影都做得天衣无缝。
更离谱的是，还有网友用AI生成库克回应，声称自己被小米SU7的性能吸引，不仅加入小米，还在小米直播间卖起了手机。
一时间，“库克顶替雷军”“小米挖到苹果大佬”的话题刷爆全网，不明真相的网友纷纷留言“小米要起飞了”“库克这步棋太绝了”。
这边库克刚“入职”小米，那边雷军就转投苹果。
此外还有雷军带货问界M9，余承东带货小米SU7 的直播界面截图。
两大国产科技巨头的跨界互带，直接看懵全网：是我睡醒的方式不对？
网友的玩梗热情被彻底点燃，甚至连“下周回国”的贾跃亭，在AI的世界里终于不用下周了，他被AI精准地P回了天府机场。
还刷到马斯克代言努比亚Z80 Ultra的神图，文案签名全给安排上，逼真到差点信以为真！
现在的AI作图也太离谱了，巨头们被花式代言，真假难辨。
甚至还有马斯克出任美团拼好饭CEO的"官宣海报"刷屏网络，官宣文案模仿官方口吻，氛围感拉满。
海报做得极为专业，Logo、标语、马斯克的西装形象，处处透露着官方气息。
原来这一系列都是网友用image生的图。传的多了真有人信了。
这些图流传到什么程度？逼真到连很多科技博主都差点信以为真。
吓得小米集团董事长特别助理@徐洁云紧急辟谣：乱P图不可取，可不兴这么乱开玩笑的。
就连“行业冥灯”罗永浩也没逃过网友的“毒手”，一张老罗接任苹果CEO的图同样传得沸沸扬扬。
老罗甚至还幽默地回应了一句： “再幸运的公司，也不可能有这么接二连三的好运。”
2
汽车圈变成了“大型整活现场”
这股AI妖风，不仅仅吹向了硅谷和互联网大厂，更把汽车圈搅得不得安宁。
如果说科技巨头被AI恶搞是网友的集体整活，那汽车圈的AI假图风波，就多了几分无奈。
北京车展期间，岚图汽车一款名为泰山X8的车型开启预售，一张岚图汽车发布会的现场图最近刷屏了车友群。画面中，岚图高管卢放站在车前，背后的PPT上写着五个大字： “男人的衣柜” 。
最绝的是细节：打开的后备箱里居然横着一根晾衣杆，上面挂满了衬衫；两个圆脸络腮胡的大汉从车里探出身子，笑得一脸憨厚。
网友们瞬间炸了：“所以岚图这发布会是在成都开的”?
无奈之下，岚图汽车卢放只好亲自下场打假。一边庆祝泰山X8预售20小时订单突破2万台的捷报，一边澄清“网传发布会‘男人的衣柜’图是恶搞P图，同时还大度表示“非常欢迎大家来P图玩梗，玩出更多创意，但一定不要恶俗”。
他哭笑不得地放出了原图，那其实是岚图找篮球运动员孙悦和相声演员孙越拍的宣传图，结果被AI一键改造成了基友风。
原本的孙悦和孙越，被替换成两个圆脸络腮胡的陌生男人，两人从挂满衬衫的后备厢晾衣杆后探出头，笑容暧昧，瞬间全网疯传。
另一边的阿维塔就没有这么好脾气了。面对网上流传的各种AI生成的“离谱”图片，阿维塔法务部直接发布声明，称这些AIGC图片“已严重侵害品牌声誉并误导用户”。
正所谓“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。以前P图好歹还要点PS技术，现在只要在对话框里输入一句口令，几秒钟就能生成一张足以乱真的病毒图。
而澄清的成本却高得惊人。网友随手用AI生成一张假图，配上一句调侃文案，就能在短时间内传遍全网；而品牌想要澄清，不仅要花费大量的时间、人力，还要担心谣言已经造成的品牌损伤。
3
AI是工具
不是造谣的“遮羞布”
一边是网友的玩梗狂欢，用AI假图解压、造梗，享受低成本的快乐；另一边是品牌的无奈辟谣，担心虚假信息损害声誉、误导用户；更深处，是整个行业对“信息真实性”的担忧。
在ChatGPT Images 2.0上线之前，P图恶搞大多是个人行为，且容易被识别；而如今，AI能批量生成“官宣体”文案、假截图、假海报，操作简单、成本极低，哪怕是不懂设计、不懂P图的普通人，也能在几分钟内生成一张以假乱真的图片。
更关键的是，AI假图的传播速度远超辟谣速度，一张假图能在几小时内刷爆全网，而品牌的澄清声明，往往要花费更长时间才能触达所有被误导的用户，形成造谣快、澄清慢的被动局面。
AI假图的泛滥，已经带来了三大不可忽视的冲击。首先是品牌声誉受损，无论是小米、岚图还是阿维塔，虚假信息的传播都会误导用户对品牌的认知，轻则引发网友调侃，重则影响品牌形象、冲击产品销量；
其次是行业公信力下降，当AI假图越来越逼真，用户会逐渐失去对“图片”“截图”的信任，不仅会质疑网络信息的真实性，甚至会对品牌官方发布的物料产生怀疑，形成“全民多疑”的氛围；最后是法律风险加剧。
虽然从9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》已经开始施行，要求AI生成的内容要“亮明身份”。但在实际操作中，很多创作者为了逃避限流或博取眼球，依然会选择隐匿AI标识。
尤其是在社交平台，网友随意生成、传播未标识的AI假图，几乎没有门槛，进一步放大了虚假信息的传播风险。
库克没有入职小米，马斯克没有去拼好饭，雷军没有卖问界，贾跃亭也没有真正回国......这场由AI掀起的假图狂欢，终究只是一场网友的玩梗闹剧。
但闹剧背后，我们看到的，是AI技术迭代带来的机遇与挑战，是行业公信力面临的考验，也是品牌营销需要应对的新课题。
对于网友而言，玩梗解压无可厚非，但要守住底线，不恶意恶搞、不传播虚假信息；
对于品牌而言，要学会应对AI时代的新挑战，既要做好危机公关，也要借力新技术做好营销创新；对于行业而言，要健全监管规则、提升技术水平，共同维护信息的真实性和行业的公信力。
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