最近一个月，OPPO算是把自己玩崩了，连续两次营销翻车，一次比一次离谱。四月玩“莫奈紫”的低俗谐音梗，被网友骂油腻没底线。五月母亲节更过分，整出一句“我妈有两个老公”，直接把舆论炸了锅。
这事真不能用不小心来糊弄，明眼人都能看出来，就是品牌没底线、管理层不上心，连带着用人也出了大问题。说句实在的，OPPO手机质量还行，日常用着挺顺手，但做事的人不行，管理层更是拉胯，尤其是那个叫余思月的策划，三观简直歪到没边。
先说说第一次翻车，四月的时候，OPPO推一款平板，有个“莫奈紫”的配色，本来挺有艺术感的名字，结果他们的高管亲自下场玩梗，把“莫奈紫”曲解成特别低俗油腻的说法，一下子就被网友骂上了热搜。大家都说，好好一个配色，非要往低俗上靠，一点审美都没有，还特别掉价。当时OPPO也赶紧下架了相关内容，嘴上说着“抱歉”，心里估计没当回事，觉得网友骂两天就忘了，既没整改审核的流程，也没好好反思自己错在哪，这就为第二次翻车埋下了祸根。
没想到，仅仅过了一个月，OPPO就又犯了更严重的错。5月8号是母亲节，本来是致敬妈妈、说暖心话的日子，OPPO官方居然发了一条文案，写着“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”。这话一听就气人，把妈妈追星和婚姻关系混为一谈，说得轻佻又暧昧，明显是冒犯了所有妈妈，也踩碎了大家对亲情的尊重。
央广网、中国妇女报这些权威媒体，都接连发文批评OPPO，说他们是“拿冒犯当创意”，根本不把公序良俗放在眼里。网友更是炸了锅，纷纷吐槽“要是父亲节写‘我爸有两个老婆’，你敢发吗？”“母亲节冒犯妈妈，OPPO是真没底线”。
更让人无语的是，OPPO一开始的补救方式特别敷衍，嘴上说认真听大家的批评，背地里却把微博评论设了精选，四千多条评论只放了17条，全是吐槽，明摆着就是捂嘴，根本没有认错的诚意。
直到5月11号，眼看舆情压不住了，OPPO才拿出了所谓的史上最严处罚。中国区负责人段要辉，职级直接降两级，36个月不能涨工资，还有好几个高管也被降级、冻薪。这个处罚看着挺狠，其实就是被动甩锅。
一个月内连续两次犯同样的错，根本不是底下人不小心，而是管理层纵容的结果。他们为了博眼球、冲流量，明知是擦边梗、是冒犯人的话，还是敢拿出来用，赌的就是网友骂完就忘。这种侥幸心理，才是最可怕的。
而这次母亲节文案的直接策划人，叫余思月，更是把“三观不正”四个字体现得淋漓尽致。说起来她履历还挺光鲜，是武汉大学文学院的硕士，先后在大疆、华为、OPPO这三个大厂待过，两年一跳槽，最后在OPPO做到了中国区品牌策划主管。按说名校毕业、大厂出身，应该懂分寸、有底线，可她偏偏写出了这种冒犯母亲、挑战伦理的文案。
其实看她的跳槽轨迹就知道，她根本不是想好好做事情，就是想在大厂镀个金，换个工作涨工资。在大疆、华为的时候，她只是个普通执行岗，上面有层层审核，她不敢乱来；到了OPPO，手里有了决策权，再加上OPPO的审核机制松散，管理层也不管不顾，她的无底线创意就彻底失控了。
后来武汉大学都赶紧发声明，说不认同她的价值倾向，划清界限，这也能看出来，不是名校教育有问题，是余思月自己三观不正，也怪OPPO用人不当，连这种没有底线的人都能重用。
平心而论，OPPO的手机确实还行，不管是质量还是拍照，日常用着都挺省心，也靠产品力攒了不少女性用户。可品牌能不能长久，不光看产品，更看做事的人、看品牌的价值观。OPPO的核心用户是女性，却在母亲节冒犯妈妈，用低俗梗消费女性，这不是自毁口碑吗？
这两次翻车，一次严厉问责，看似风波过去，其实根本的问题没解决。只要管理层还抱着赌网友忘得快的侥幸心理，审核机制还是那么松散，用人还是不看三观只看履历，下次翻车只是早晚的事。手机质量再好，也换不回用户的信任。
OPPO真该好好醒醒了。
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