2026年美加墨世界杯开幕只剩30天，往年这个时候早该铺天盖地的预热宣传，今年却安安静静得反常。
背后是央视和国际足联围绕转播费的硬刚——国际足联一开口就要天价，央视捏着理性预算稳坐钓鱼台，双方僵持不下。趁着这空档，老球迷们又翻出了那个经久不衰的话题——世界杯三四名决赛，到底有没有看头？
世界杯三四名决赛这场比赛，很多人觉得说，三四名踢的干嘛呀，大家都关注关亚军，三四名多没意思啊。以前确实荷兰队主教练范加尔曾经说过，这三四名应该取消。
很长时间以来，反复能听到人说取消三四名。范加尔的理论是这样的：三四名决赛的双方是什么？
都是半决赛的实力者，就输了，他们每个人憋着劲干嘛呀。足球它不像别的，比方说奥运会，实力一般，知道得不了金牌，所以真输了得铜牌，拿个奖牌来，心里高兴。
可是凡是进前四的，哪个不奔冠军去，就说实力不如人家，足球比赛经常爆冷啊，足球是圆的嘛。所以半决赛的实力者，往往很沮丧。为啥？
只差一步到罗马，所以心情不是很好。那好，最后三四名，如果再输了，第四，这就意味着整个世界杯打了七场比赛，头五场基本上都差不多，或者赢或者平，最后两场输了。
这不跟磕瓜子，磕到最后磕出个瘪子一样吗。所以对很多球队来说，心理上是个打击。
而且很多球队，在冲顶不成的时候，半决赛输了之后，那口气已经都泄下来了，无忧无求了，三四名比赛对他来说就像鸡肋一样。所以范加尔认为，应该取消三四名，别玩这个。
可是问题是很多人不同意。首先国际足联不同意。
国际足联说这三四名比赛，算算转播费用，吸引的广告，再加卖票——当年这场比赛英格兰对比利时应该卖出将近7万张票，在圣彼得堡的泽尼特球场，转播的费用非常高。还有广告，固定赞助商，再加上当地商人临时加的广告，也在收入范围内。
把这些搁在一块，这一场比赛的收益大概是7900多万美金，将近一个亿。就一场比赛，国际足联能把肥肉在嘴边给扔了吗？不敢。
第二球队，它也不是完全无欲无求。从荣誉上讲，得第三和得第四不一样。
英格兰历史上66年得了冠军，然后90年世界杯三四名比赛，最后输给了意大利。英格兰倒不在乎是第三还是第四，因为得过冠军，比利时不是。
比利时最好成绩，1986年世界杯三四名比赛的时候，得了第四。那通过这次比赛，赢了英格兰，得第三，毕竟叫世界杯季军，是不是更好听点呢。
再一个，第三名奖金2400万美金，第四名2200万美金，还差着200万。富的球队不在乎，穷点的球队200万足够当事儿了。
再一个，球员不一定答应。为什么？世界杯三四名决赛，往往决定着最佳球员和金靴。
94年世界杯，俄罗斯球员萨连科在对喀麦隆比赛当中，那比赛都无关紧要，两队都出不了线，他打进五个球，加前面这一个六个球。而保加利亚的核心斯托伊奇科夫，也打进六个球，当时都希望他超过萨连科，因为萨连科那球太水，有点丢人。
结果到三四名决赛的时候，瑞典对保加利亚，那场瑞典4比0，斯托伊奇科夫没进。再往后98年，三四名是当时克罗地亚2比1战胜了荷兰，苏克进了一个球，他就成最佳射手了。
以后每届这比赛，往往真有数儿就决定金靴。10年世界杯三四名比赛，是乌拉圭在场，弗兰这一场发挥的比较好，倒是没决定金靴。
弗兰获得了世界杯最佳球员，而金靴是德国队的托马斯·穆勒。当时德国队3比2赢了乌拉圭，穆勒跟比利亚、跟斯内德、跟弗兰都一样，都是进了五个球。
为什么最后他是金靴奖？给大伙普及个知识：当进球数相等的时候，要看谁助攻数多；如果助攻数相等，看谁出场时间少。
人上场时间短，最后还得了进球跟你一样多，那就是人家的。所以三四名决赛对金靴有决定性的影响。那球员他不干。
最后还有球迷也不干。有的人买这边门票真买不着，比赛太紧俏，最后只买了三四名。这个比赛要取消，那看什么去？
所以很多球迷想看。而且当年比利时对英格兰那场看点很多，跟以往的三四名决赛还不一样。
因为比利时队跟英格兰队双方的球员，绝大多数都来自英超。有人说比利时是英超一队，英格兰是英超二队。
但是因为比利时队员年龄相对大，而且在很多主力球队里边是主要的球员，所以从这点来讲，英格兰所谓的英超二队不服气，凭什么不是正宗的，非得跟你干一脚。
不光是干一脚，小组赛他俩还一个小组，当时比利时1比0赢了英格兰，但那场球，赢的不太情愿，输的也不太情愿，使双方在小组赛那场比赛失去了参考意义。现在到三四名了，没负担了，真刀真枪干一家伙。
这比赛首先双方一定火花四溅。再一点，三四名得第三得第四，亚军都没人记着，都记着冠军，三四无所谓，所以大家没有任何负担。
争冠军到决赛，双方打的一定很沉闷，这个比赛就会放开。回过头来看眼下这场版权拉锯就有意思了。
国际足联当年靠一场三四名决赛都能挣出近一亿美金的肥肉，胃口越喂越大，这一届直接给中国市场开出单届2.5亿到3亿美元的天价，而给印度两届世界杯打包报价只有3500万美元，单届1750万，不足中国单届报价的十分之一。
可咱这边算盘打得明明白白：约七成比赛集中在北京时间凌晨2点到上午9点，黄金收视时段缺失，广告价值仅为晚间时段的20%左右，加上国足又没进决赛圈，央视拒绝当冤大头，14亿人的市场不是任人收割的金矿。
截至2026年5月12日，从5月11日开始，包括国际足联秘书长Mattias Grafström、国际足联媒体版权及内容服务总监Jean Christophe Petit在内的重量级团队抵达北京，与央视就未来两届世界杯的版权展开终极谈判。
此前FIFA报价两届近6亿美元，央视出价接近5亿美元，差价约1亿。综合接近谈判的多位人士消息，FIFA与央视对谈判前景均倾向乐观，如果能够最终达成协议，签约消息可能会在本月中下旬公布。
距离6月12日开幕只剩一个月，这最后一公里能否走通，就看这两天的较量了。
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