据网信中国微信公号，近日，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台全面推进落实三项工作：一是规范短视频内容标注标签，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”；二是将内容标注设为短视频发布必经环节；三是对新增短视频标注情况加强审核。
相关要求非常细致，具有很强的针对性和精准性。长期以来，短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等问题突出，不仅违背了短视频创作和传播伦理，也给受众带来困惑和干扰。现实中，把AI内容视为真实内容，对“段子”信以为真的案例并不鲜见，让人忧虑。某地曾上演因“感情纠纷”引起的街头冲突，后警方证实系策划编造并组织拍摄。可想而知，如果这种假造的短视频内容被当成真实事件进行海量传播，会对公共秩序造成怎样的扰乱。
今年1月以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。3月，指导12家平台先行先试，完善内容标注标签，对内容标注功能进行优化和测试。通过强力整治和优化，不仅遏制了乱象，也严明了规则。如今明确要求平台必须提供“6类必选标签”、发布者必须选择一项才能发布短视频，体现出坚决落实短视频内容标注机制、不容打折扣的决心。
过往部分平台虽提供标注选项，但多为自愿勾选，若短视频发布者有意回避，就会让勾选机制形同虚设。这也是大量不实内容成为“漏网之鱼”的关键原因。必须指出的是，据报道，“7分钟炮制一条假视频”已成现实，而AI的加持更是让短视频造假者握有“利器”。如果没有有效阻断或“拦截”机制，后果不堪设想。
要想堵住“以假当真”的通道，就不能指望某些人的自觉，而必须将内容标注设为发布前置环节，从源头上消解模糊地带和灰色空间。有了这样的前置环节，就能强化短视频“身份认证”，便于审核和追责。
当然，在“必选标签”机制落实过程中，仍可能存在蒙混过关情形。对此，必须通过“分批回溯”、动态抽查等举措，及时发现和惩治虚假标注行为。
短视频不能成为虚假内容的天堂。面对平台和监管部门的明确要求，短视频创作者也应摆脱“流量陷阱”，秉持真实创作意识，参与打造健康、有序、可信的短视频环境。
现代快报/现代+首席评论员 戴之深
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