（粤广中视网讯）2026年美加墨世界杯开赛进入倒计时，距离6月11日揭幕战不足一个月，中国内地的赛事转播权谈判却仍未达成共识，处于僵持阶段。记者从多个权威渠道获悉，为推动中央广播电视总台（简称“央视”）顺利购入本届世界杯转播权，国际足联（FIFA）已作出大幅让步，将初始报价下调50%以上，但这一举措并未赢得中国球迷的认可，反而引发诸多吐槽，不少网友直言“应该倒贴我们播放”。
据赛事官方信息显示，2026年美加墨世界杯由墨西哥、美国、加拿大三国联合承办，共计16个城市将承接全部104场赛事，相较于上届卡塔尔世界杯的64场，赛事场次增幅达62.5%，整个赛事周期延长至40天。其中，揭幕战定于6月11日在墨西哥首都墨西哥城打响，决赛则将于7月19日在美国大都会人寿体育场落幕。此前，国际足联为中国内地市场开出的转播权初始报价高达3亿美元，约合人民币20.39亿元，其给出的理由包括赛事扩军带来的内容增量、赛事运营成本的上升等。
然而，这一报价明显脱离中国市场实际情况，最终遭到中方的冷遇，谈判陷入僵局。为打破这一局面，国际足联近期主动作出重大让步，将转播权报价调整至1.2亿至1.5亿美元区间，约合人民币8.15亿元至10.19亿元，降价幅度超过50%。为表诚意，国际足联还专门派出高级代表团奔赴北京，与央视对接谈判事宜，代表团成员包括国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦、媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂。目前，双方均对谈判达成协议持乐观态度，预计将在5月下半月公布最终谈判结果，此外，国际足联还提出可将2026年与2030年两届世界杯转播权打包谈判，进一步释放合作诚意。
国际足联之所以主动降价、释放诚意，背后是其迫切的增收需求。公开数据显示，在2023年至2026年的运营周期内，国际足联设定的总收入目标为130亿美元，其中转播权收入占比达44%，预计可实现收入39.25亿美元。但截至2024年底，该周期内仅有62%的收入通过各类合同锁定，仍有近50亿美元的收入缺口，需要通过全球范围内的版权售卖、商业赞助等方式填补。中国市场作为全球重要的体育转播市场，自然成为国际足联重点争取的对象。
令人意外的是，即便国际足联作出大幅降价的让步，中国球迷的反应却普遍冷淡，并不买账。在各大社交媒体平台，不少网友表达了自己的观点，认为由于中国男足未能晋级本届世界杯，赛事对中国观众的吸引力大幅下降，国际足联当前的报价依然偏高。有网友留言调侃：“四年前中国观众观看世界杯的时长占全球总时长的49.8%，没有我们的关注，他们的广告位根本没有价值，应该倒贴我们播放才对。”
业内人士对此进行分析后表示，球迷的不满并非单纯针对转播权报价，核心原因主要有三点。其一，中国男足缺席本届世界杯，直接削弱了国内观众的观赛热情和情感共鸣，这是赛事吸引力下降的关键因素；其二，本届世界杯70%的比赛时间集中在夜间和凌晨，与中国观众的正常作息时间冲突，这将严重影响赛事收视率，进而降低转播权的商业价值；其三，国际足联对中国市场存在明显误判，其初始报价对标欧美成熟市场，与中国当下体育版权领域“降本增效”的整体趋势不符，即便经过大幅降价，当前报价仍高于央视此前透露的8000万美元接受价位。
对比全球其他国家和地区的转播权成交价格，更能看出国际足联对中国市场的初始定价偏高。据悉，韩国JTBC电视台已以1.25亿美元的价格购得本届世界杯转播权；西班牙等欧洲国家的转播权成交价，明显低于国际足联给中国市场的降价后报价；印度方面计划出价仅2000万美元购入本届世界杯转播权，同样处于更低价位区间。
来源：粤广中视网
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