5月12日，在第三十届中国美容博览会（cbe）现场，扎根松江的国产高端护肤品牌林清轩发布新品——林清轩美白精华油，宣告正式进军规模千亿元级别的美白赛道。从深耕抗老主流赛道，到强势进军美白热门赛道，林清轩的战略转型彰显了国货品牌凭借核心技术突破，主动重塑美妆市场格局的底气与实力。
发布会现场
发布会现场气氛热烈，舞台被行业嘉宾与媒体围满。品牌创始人孙来春在介绍新品时，明确释放战略意图：“美白精华油是林清轩首次以旗舰产品，从第一大市场（抗老）破圈，正式进入第二大市场（美白）。”他预估，中国美白市场规模近千亿元，而新品前期市场反馈远超预期——千名粉丝试用“零差评”，试水直播一度跻身平台美白品类前三。
此次战略落地的核心，是品牌的“以油养白”新理念与“植萃科技美白”体系。孙来春表示，这一创新源于对东方肤质的长期研究：“亚洲人肤质普遍偏干、敏感、角质层薄，肌肤缺油会进一步刺激黑色素生成。”为此，林清轩摒弃传统化学美白剂，采用自研专利原料“山茶噬黑677”，实现“5维全链路”美白。数据显示，其细胞噬黑力提升123.31%，酪氨酸酶活性降低42.38%；温和性是传统成分“377”的62倍，有效解决了“刺激反黑”这一行业痛点。
新品展示
为支撑新赛道深耕，林清轩在研发与市场两端同步加码。孙来春透露，品牌已在美白领域投入大量研发资源，正联合顶尖科学家研发一款“结构非常领先”的美白新分子，预计两年后交付。在渠道层面，品牌明确“三足鼎立”战略：线下门店、兴趣电商、货架电商各占约35%份额。“我们将加速拓店。”孙来春说，“力争今年底国内门店达到700家。”林清轩的出海路径同样清晰，计划今年下半年在东南亚多地布局线下门店。
林清轩在美博会现场设置的展台
此外，林清轩将于年内陆续推出美白面膜、水、乳、霜等全系列产品。同时，林清轩还主导制定了《以油养白功效型美白祛斑精华油技术规范》等两项团体标准，旨在从行业高度重新定义安全、有效的美白新范式。通过此次发布会，林清轩不仅展示了一款新品，更清晰传递了其以核心科技为驱动，深耕本土市场并积极探索海外市场的信心。
■记者 李谆谆 文图
■编辑 李谆谆
■栏目责编 薛亮亮 ■栏目主编 赵健
上观号作者：上海松江
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