茶香弥漫，客商云集。近日，第十五届四川国际茶业博览会在成都世纪城国际会展中心盛大开幕。作为四川省茶产业“链主”企业，四川省茶业集团携“天府龙芽”“宜宾早茶”“叙府”等传统茶品以及“川言茶语”新式茶饮等全系产品重磅亮相，其清新雅致的沉浸式展位迅速成为全场焦点。借助这一行业盛会，《品牌纪实》栏目选题主任雍光正对四川省茶业集团党委书记、董事长段树星进行了采访，探寻国企如何以品牌建设为引领，让川茶的香气飘得更远。
展会搭台，拓展品牌新空间
步入集团展位，标志性的清新绿与温润米白、原木质感相互交融，开放式陈列与品茗体验区构建出层次丰富的茶空间，现场人气持续高涨。段树星告诉记者，参加本届茶博会，一是全面提升公司产品的市场知名度，借助良好契机进行展示展销，推动川茶优质产品向全国乃至全球市场推广；二是深化与客商的交流合作，茶博会为集团深化产业链上下游资源对接、商务洽谈搭建了权威高效的平台。展会期间，众多客商驻足品鉴、深入洽谈，集团的品牌影响力进一步扩大，充分彰显了国企在引领产业开拓市场中的担当与作为。
创新驱动，满足消费新需求
面对消费升级与市场竞争激烈的双重挑战，川茶集团给出了“创新”这一答案。作为农业产业化国家重点龙头企业，集团构建了集良种繁育、精深加工、科技研发、品牌营销于一体的全茶产业链体系。段树星介绍，公司紧跟年轻群体的消费趋势，推出了新中式茶饮品牌「川言茶语」，以四川优质原叶茶为核心，推动川茶产业向年轻化、时尚化升级；同时，立足健康消费主题，推出了七款中药养生茶，深受消费者喜爱。“我们坚持以市场需求为导向，通过产品创新满足不同年龄、不同偏好的消费者，让传统茶业不断焕发出新的生机。”段树星说道。
匠心铸魂，锚定中国名牌目标
“一个企业若想打造中国名牌，必须在品质根基、科技赋能、文化传承和品牌传播四个维度持续发力。”在段树星看来，川茶集团始终将产品品质视为生命线，从原叶种植到精深加工，全链条严格把控标准；持续加大科技研发投入，推动茶产业向标准化、智能化升级；深度挖掘川茶千年文化底蕴，以“天府龙芽”等品牌为载体，讲好中国茶故事；积极履行国企责任，带动茶农增收致富，在乡村振兴中贡献茶业力量。“我们将以更高的站位、更广阔的视野，持续擦亮川茶的金字招牌，向世界展示中国茶的独特魅力与品牌自信。”
从巴蜀大地迈向国际舞台，从传统茗茶到新式茶饮，川茶集团正以链主企业的使命担当，加速产品迭代与品牌升级，在中国茶高质量发展的征程上大步迈进。一缕川茶幽香，承载着匠心传承与文化自信，正以更加昂扬的姿态，将中国名牌的故事书写进世界茶叶版图之中。
责任编辑：曾静
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