来自淘天的数据显示，今年618前，来自全球29个国家和地区的超过600个海外新品牌，在天猫国际开出首店。美国、韩国、日本、法国、澳大利亚是入驻新品牌数量最多的五个国家。

数据显示，宠物和服饰是618前海外新品牌入驻势头最猛的两个品类，数量双双翻倍；母婴、美妆等相对成熟的进口品类，新品牌数量则保持稳健双位数增长。

进口宠物品类的爆发，增量集中在“小宠健康”赛道。去年618，天猫国际小宠品类成交增长超100%。拥有180年历史的美国品牌BROWN’S宝莱思，主营鸟类、鼠类、兔子等小宠健康主粮，今年一季度正式布局中国市场。

“精细养护”也成为概括这批海外新品牌布局趋势的核心关键词。例如，保健类新品牌主攻氨糖软骨素等精准功效成分；个护新品牌扎堆精细身体护理；母婴新品牌聚焦婴童专业洗护；食品新品牌则主打代表成分健康的“清洁标签”。

这批新入驻的品牌中，特别值得关注的还有一批填补市场空白的“进口特色品牌”。例如，Veritickets将海外演出及赛事门票带上了天猫国际，开创了这一全新品类在中国进口电商平台的先例。

数据显示，这批海外新品牌中，服饰、美妆、个护三个传统大品类的新品牌成交均实现翻倍以上增长，母婴、家居新品牌成交增长分别达到89%和79%。

淘天内部人士分析表示，区别于早期跨国品牌“大单品、广覆盖”的模式，这批海外新品牌呈现出一种新的商业逻辑：告别泛需求，瞄准具体痛点，通过“细分赛道精准卡位”建立壁垒。据了解，迄今有来自全球110多个国家和地区的40000多个品牌在天猫国际拓展生意。