冯雯璐
编者按：
新时代，国家形象对外传播肩负着创新文明交流范式、传递和平发展理念、凝聚人类共同价值的时代使命。重大活动报道是展示中国形象、讲好中国故事的重要窗口。本文从内容创新、技术赋能、渠道覆盖等视角，系统梳理了纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵活动的国际传播实践成果与经验，在此基础上，提出我国主流媒体在传播理念、话语体系、技术应用、生态构建、评价机制等方面的对外传播创新启示，以期更好地实现国际社会对可信、可爱、可敬的中国形象的深度认知与价值认同。
在百年变局加速演进、全球治理体系深度调整的时代背景下，国家形象已成为影响国际合作与发展空间的核心软实力，我国国家形象的塑造需要构建具有中国特色的话语体系和叙事体系。“十五五”规划纲要提出，完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，拓展海外传播网络，构建多渠道、立体式对外传播格局，全面提升国际话语权。
重大纪念活动作为国家形象对外传播的关键载体，其传播效能直接关系中国叙事、中国声音的国际话语权。作为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的国之盛典，九三阅兵不仅是铭记历史、缅怀先烈的庄严仪式，更是展现中国和平发展理念、传递人类共同价值的国际传播窗口。这一重大活动为我国主流媒体创新对外叙事体系、拓展跨文化传播路径，向世界精准传递中国捍卫和平、推动发展的坚定立场，提供了极具价值的实践载体与传播契机。
一、历史新坐标下的国家形象传播新使命
九三阅兵是中国传递国家意志、彰显发展成就的重要窗口。以此为基点，明确国家形象对外传播的新使命、新路径，对提升中华文明传播力影响力具有重要意义。
1. 九三阅兵的特殊历史方位与世界意义。2025年9月3日，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会在北京隆重举行，此次阅兵以70分钟时长、45个方(梯)队的规模，全景式展现人民军队现代化建设成就以及中国人民对于和平的珍视。
从其历史方位来看，此次阅兵既是对14年抗战中3500多万军民伤亡的东方主战场历史的庄重回望，也是对2014年国家立法确立胜利纪念日以来，历史记忆传承的重要体现；从国家发展来看，九三阅兵凸显了从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大历史跨越，印证了强军事业与民族复兴的内在统一；从历史认知来看，在部分势力扭曲二战叙事、日本右翼否认侵略历史的当下，阅兵成为捍卫历史真相的具象表达。
就世界意义而言，九三阅兵不仅通过纪念共同胜利，积极展现了中国捍卫国家主权、安全、发展利益的意志与能力，传递了“以实力护和平”的信号，更作为人类命运共同体的实践例证，以“强而不霸”的形象为全球性挑战下的多边主义与国际合作提供了价值范式。
2. 国家形象对外传播的新使命与新要求。九三阅兵是展现国家形象、凝聚民族精神的重要时刻。一是历史叙事的矫正与重构，打破“西方中心论”对二战叙事的垄断，夯实东方主战场的历史地位。二是和平发展的理念传递，说明强大国防是维护国家主权、保障地区乃至世界和平的稳定器，阐明中国智慧对全球治理的启示。三是体现“人类命运共同体”的普遍诉求和中国维护战后国际秩序的决心。四是促进文明交流互鉴，积极弘扬全人类共同价值。
二、内容创新：九三阅兵主题报道的叙事策略
内容叙事的创新是突破对外传播壁垒、实现国家形象塑造与有效传递的关键所在。九三阅兵报道以叙事逻辑创新重构传播内容，用丰富表现形式拓展传播边界。
1. 叙事视角多元。九三阅兵报道通过多元叙事视角，实现了民族叙事与国际认同的融合，让个体情感与集体记忆产生共振。一是推动了国际社会重新认识“东方主战场”的历史地位，中央广播电视总台纪录片《伟大的胜利——苏联摄影师镜头里的中国抗战》通过1200余张珍贵影像，还原了中国战场与世界反法西斯战争的紧密联系；新华社《感谢他们，曾与中国并肩抗战》以个体故事串联起世界反法西斯同盟的友谊脉络。二是注重从个体视角的叙事表达，人民日报社《这面国旗，承载了太多太多》通过纪实特写镜头展现了仪仗司礼大队阅兵训练中不为人知的细节；中国日报社“抗日英雄谱”系列报道，以细腻的情感表达和动人的抗战见证者故事，让观众感同身受。三是关注抗战中的“侨力量”，中国新闻网《华侨华人与抗战》专栏，呈现海外华文媒体作为信息传递者和抗战力量组织者的角色，介绍爱国侨领事迹，讲述南侨机工的故事等，凸显了全民族抗战的力量以及国际合作价值。
2. 报道话语创新。九三阅兵报道强化叙事话语创新，提升对外传播的感染力。一是注重构建叙事语言张力，中国新闻网《东极岛：在沉船上寻找人性》通过人性行为的直接对比，影视叙事的批判性对比与英雄定义的认知对比，让观点在碰撞中自然凸显，展现出作品的丰富内涵与感染力。二是注重引导受众从被动接收转向主动探寻，新华网“PatTime”系列报道以提问方式激活受众思考，以“单篇悬念+系列闭环”结构，强化传播的延续性与趣味性。三是改变“英雄化”人物塑造，注重镜头语言的情感传递，中国新闻网《98岁抗战老兵：“我只是抗日大潮中的一滴水，此生无怨无悔”》通过动作与神态细节，传递老兵复杂的情绪，以留白式表达让情感自然抒发。
3. 表现形式丰富。围绕此次纪念活动，主流媒体策划推出多语种融媒体专题报道和精品力作。人民网注重移动化、视频化表达，推出系列外宣短视频，《勿忘》采访了美、法、韩、日等多国民众，表达对中国在反法西斯战争中的重大作用及影响的认可以及对世界和平的向往和珍视，《从〈蓝莲花〉到卢沟桥：西班牙小哥走进抗战纪念馆》探访欧洲国礼背后故事，展现世界各国对中华民族独立和人民解放的支持。新华社注重听觉符号的情感动员，《纪念抗战胜利80周年|听，胜利之声》呈现了阅兵式中标兵的口号声音、飞机振翅长空的呼啸声音等，凸显胜利的意义。新华网纪录片《历史的回想》以真实影像、图片揭露日本侵华真相，讲述中美共同抗战故事。设计方面，《中国日报》推出12个版的纪念活动专刊，打通头版与背版，展开时气势磅礴、非常吸睛。
人民网《勿忘》外宣视频 来源：人民网
三、技术赋能：前沿技术在报道中的创新应用
从直播信号的精准传输到视觉体验的沉浸呈现，再到内容生产的智能高效，技术深度赋能九三阅兵报道各环节，推动国家形象传播实现从规模拓展到质量跃升的有效转型。
1. 直播技术与信号传输保障。为了确保纪念活动画面的丰富视角、饱满画质和流畅播出，中央广播电视总台构建了强大的直播技术系统，特种设备使用量也创历史之最。筹备过程中，总台与北京理工大学仿真团队建立了转播机位仿真系统，利用AI技术对最佳机位进行仿真推演和模拟；投入超170个直播机位，通过多次演练、打磨，形成850多个分镜头；首次启用三条“飞猫”索道拍摄系统，借助7台主臂伸缩可达70米、拥有强稳定性和抗风能力的高空作业设备，实现空地勾连拍摄效果；打造“空中之眼”转播团队，承担核心区周边高点及空中梯队飞行沿线高点的机位拍摄[1]。此外，由中星6D、中星9C、中星9B、中星6C等卫星组成的“护播天团”，也为全球直播构筑起了全天候、抗干扰、高可靠的信息传输网络。
2. 视觉美学与沉浸式体验。为了提升全球观众的视觉体验，总台首次规模化搭建国产8K超高清转播系统，根据大会各段落特点，用符合中国审美、动静结合、多角度的镜头语言，呈现受阅部队的昂扬风貌和威武声势。新华社“出图”刷爆全网，其背后依托AI智能拍摄系统，通过算法预判装备行进速度，自动调整相机追踪参数；使用超分辨率重建技术，将远端镜头画面增强至亿级像素；利用VR全景直播矩阵让用户通过手机“走”进装备内部观看结构演示，用一帧帧震撼人心的宏大图景、展露神韵的细节捕捉和精准定格的人物特写，形成了国家形象的视觉外交。
3. 智能生产助力提质增效。此次纪念活动报道中，总台积极利用AI技术提升内容生产效率，通过AI翻译大模型进行多语言实时转译，利用AI系统准确识别多路信号中正在发生的内容并进行快速有序的智能组合与编辑制作。新华社采用了最新研发的AI智能修图系统，能够在极短时间内对大量图片进行智能筛选、调色和裁剪，既保证了出图速度，又保持了专业水准。人民日报社借助数字水墨技术对抗战美术经典作品进行再创作，融合动画影像、原创歌曲与当代叙事，完成从静态画作到立体叙事的跨媒介转化，以独特的艺术形式传播中国抗战历史和抗战精神。
纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会 装备方队接受检阅 新华社记者 王鹏 摄 来源：新华网
四、渠道覆盖：构建全域多场景传播生态
传播渠道的优化布局与生态构建决定了国家形象对外传播的广度与深度。九三阅兵报道通过多渠道、多场景覆盖扩大传播范围，以合作共享机制提高传播声量，用精准投放策略提升传播效度。
1. 跨区域多渠道覆盖。九三阅兵以大规模报道和多场景直播，广泛触达全球受众。根据人民众云数据，2025年8月15日至9月15日，我国主流媒体外文网站、客户端发布九三阅兵相关多语种报道共2332篇。总台通过15个电视频道、18个广播频率及央视新闻等新媒体平台同步直播纪念活动，直播信号和新闻视频被129个国家和地区的2016家海外媒体采用播出，包括美联社、路透社等12家全球通讯社，美国600家媒体平台、欧洲42个国家的512家主流媒体、日本主流电视台NHK、 TBS、Fuji TV等[2]。总台的直播信号也首次实现了公海海域传播，全球主要航线的超470艘近远洋船只上的观众通过总台中文国际频道收看了直播。此外，主流媒体也积极拓展海外社交平台传播，CGTN直播节目在谷歌位列多项搜索第一，在YouTube平台实时观看人数达日常水平的30倍。人民网18个外文语种海外社媒账号发布帖文240余条，总浏览量超5000万次。其中，阿文、法文报道关注度尤高，阿文报道《陆军方队劈枪走过天安门!脚步铿锵，气势如虹!》等成为流量爆款。
2. 合作共享协同发力。九三阅兵报道中，我国主流媒体通过内容供给侧的深度合作与传播渠道的全球联动，构建起多层次、立体化的国际传播网络。总台与7703家海外媒体合作传播近4万次，与亚洲—太平洋广播联盟等五大新闻联盟建立内容共享机制，将阅兵信号嵌入海外主流媒体黄金时段。迪拜中阿卫视获得授权全程向阿拉伯地区亿万用户转播纪念活动，在海外社交平台多视角报道阅兵盛况与感人故事，相关视频在YouTube播放量超7000万次，互动量破50万次，多条报道视频被人民日报社、新华社等媒体编发后，形成现象级传播作品。香港地区媒体及时呈现纪念活动全貌，深入挖掘历史内涵，广泛报道社会回响，为构建香港地区理性、正面、积极的舆论氛围提供了坚实支撑。
3. 精准传播效果突出。九三阅兵报道以空前的语种规模，有效提升传播触达率，打破了西方媒体对华“滤镜”加工。总台以85种语言向全球200余个国家和地区进行转播，新增爱尔兰语、皮金语和卢旺达语，强化在欧洲西部、南太平洋及非洲中东部的传播覆盖。总台国际视频通讯社在多个重点地区和国家的本土落地传播效果显著，相关新闻视频及阅兵式转播，实现欧洲国家覆盖率达91%。中国日报社面向台湾同胞，联动多家媒体，策划推出台湾学者观礼系列报道，引发跨越海峡的情感共鸣，全网传播量超十亿，相关话题多次登上两岸社交平台热搜。
五、传播影响：国家形象与国际认同
九三阅兵国际传播实践引发全球舆论的广泛关注与积极回应，在一定程度上扭转了国际社会对华认知偏差，更推动了“和平、发展、负责任”的大国形象的深度建构。
1. 国际舆论层面：打破认知壁垒，获得高度评价。九三阅兵成为全球舆论关注重点，根据海南大学国际数据与舆论研究中心数据，此次阅兵式的国际信息量较2015年增幅达1355%，反映出国际社会对中国主导的重要历史纪念活动的关注度呈指数级增长。九三阅兵直播获得高度评价，国际媒体认为此次阅兵展现了精准、力量与爱国情怀，是中国人民自信心的生动体现。
2. 国家形象层面：和平、发展、负责任的大国形象。此次活动报道超越了阅兵本身，主流媒体积极展现了中国在发展征程中的开放、自信与担当，传递了携手构建人类命运共同体的承诺，获得国际社会的广泛认同与积极回应，更多国际媒体开始正面承认中国的“和平崛起”。外媒报道将此次阅兵视为“中国致力于构建更加公平正义的多极世界秩序的宣言”，表示中国在全球紧张局势下，发出了强烈的和平与国际合作信号，指出“中国向世界清晰表达：在历史与现实的两条轴线上，既不回避力量，也不放弃对话”。
3. 文化认同层面：激活情感联结，凝聚全球共识。九三阅兵盛况也登上了海外社交媒体的热搜热榜，特别是在TikTok和YouTube等视频平台，我国主流媒体以具象化符号打破语言壁垒，以个体故事建立情感纽带，吸引了国际媒体和海外网红的二次创作与扩散，在军事爱好者、历史研究者等社群中“破圈”传播。有外媒转发阅兵式无人作战装备“机器狼”方阵的视频，播放量超557万次，中国军人高喊“为人民服务”的视频播放量超590万次。在TikTok搜索九三阅兵等关键词，“震撼”“感动”成为海外网友的高频评价，有网友逐帧分析训练视频赞叹“中国信息化程度全球领先”。
六、启示：创新对外传播，塑造可信、可爱、可敬的中国形象
九三阅兵国际传播实践为新时代的国家形象塑造与传播提供了经验启示与路径参考。我国主流媒体的对外传播工作须立足中国实践、回应世界关切，从传播理念、话语体系、技术应用、生态构建、评价标准等维度推进系统性革新。
1. 传播理念创新：注重共通表达与全球交流对话。跳出单一国家叙事，构建“中国立场+世界表达”的对话式理念，是塑造国家形象的重要方式。将重大主题报道置于全球叙事的宏观框架中，建立国际社会可共情的共同记忆。注重挖掘、阐释国家行为背后所承载的全球性价值议题，通过强调和平性、包容性与责任性，降低意识形态对抗。
2. 话语体系升级：提升议题设置与叙事创新能力。国家形象传播的话语体系需强化议程设置与“自塑”能力，兼顾宏大叙事与微观表达，实现政治性、艺术性与人文性的统一。“可信”形象需建立在权威信源、数据支撑与事实闭环基础上，通过“有理有据、立场坚定”的姿态，“主动公开、清晰阐释”的策略来提升话语权威。“可爱”形象需借重文化符号的国际化转译，将抽象的国家意志转化为具象的个体命运与情感体验，用原生态细节替代刻意说教，通过普遍的人性共鸣建立情感连接，并以多元的表现形式、沟通性话语和强互动方式，让叙事更具情感穿透力。“可敬”形象则依赖于国际贡献及大国行为的系统化叙事与立体化呈现，需以全球治理的责任性展现大国担当，以发展道路的先进性凸显制度优势，以价值追求的引领性凝聚人类共识。
3. 技术应用深化：赋能智能化国际传播范式变革。前沿技术的深度应用，是突破传播壁垒、提升中国形象国际影响力的重要支撑。主流媒体应充分利用智能科技实现高精度信息传输与高质量素材采集，多语种、跨模态定制化内容生产与跨渠道分众化精准传播，大力探索超高清直播技术与虚拟现实、扩展现实等技术在构建临场感、交互性叙事中的应用，打破物理界限，为海内外受众提供沉浸式的“中国体验”。通过技术的内生性融合，驱动中国形象的呈现从可视、可听向可感、可互动兼容变革，以技术先进性支撑叙事主导权，有效增强国际受众对华认知深度。
4. 传播生态构建：强化视频平台布局与协同传播。构建主体多元、渠道立体的全球化传播网络是提升中国形象国际认同度的关键路径。一方面，主流媒体应强化自主可控平台的全球化布局，形成多渠道、广覆盖的对外传播体系，重点加强在主流视频平台与社交网络的战略性存在，提升算法推荐与本土化运营能力，有效触达视觉传播时代的国际舆论主阵地。另一方面，要采取开放平台策略，加强与各国媒体、智库、社会组织、意见领袖等多元主体的交流合作，特别是深化与“全球南方”国家的传播伙伴关系，通过媒介互助、内容共制与渠道共享等方式，借嘴说话、借筒传声。有效拓展传播疆域，积极发挥区域媒体作用，让中国叙事更贴合特定区域受众的认知习惯，增强对外传播的说服力与影响力。
5. 评价体系优化：从流量导向向认知导向深化。国际传播的最终目的在于实现国际社会对中国形象的深度认知与价值认同。主流媒体应转变“流量导向”的传统评价思维，确立“认知导向”的新评价标准，更注重传播对国际舆论场的长期塑造，更明确“对谁传、传什么、怎么传才能改变认知”的差异化传播策略，更聚焦核心价值传递，关注传播主客体之间的精准协同共意[3]，建立以“认知嵌入度”和“认同转化率”为核心的评价体系，量化追踪目标受众对中国理念、文化等认知变化与态度倾向，动态调整传播策略，从而确保对外传播工作真正服务于增进理解互信、塑造积极预期的长远目标，实现从影响眼球到赢得人心的根本跃升，更好展现可信、可爱、可敬的中国形象。
(本文刊发于《传媒》2026年4月 上)
参考文献
[1] 打造“空中之眼”!总台创新视角呈现阅兵大会盛况[EB/ OL] .(2025-09-04)[2025-11-04] .https ://bai jiahao. baidu. com/s?id =1842324782419794131&wfr=spider&for=pc.
[2] 伟大胜利 永远铭记!总台直播纪念大会全球传播创纪录[EB/OL] .(2025-09-04) [2025-11-04] .https://www. cctv. cn/2025/09/04/ARTIqj l0G5ajmnjZLNkbNeIX250904. shtml.
[3]徐明华，李虹 .精准国际传播的智能转型：新范式、新挑战与新治理[J] .苏州大学学报(哲学社会科学版)，2025，46 (05)：161-171.
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