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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。放在三年前，怎么也想不到这句话能和“三只羊”关联在一起。
但世事无常。
最近，根据企查查显示，合肥三只羊助农运营管理有限公司，正式贴出了简易注销公告，公告期从4月30日一直持续到5月19日。
现在这状态就相当于，在给它“拔管”之前，留了19天的时间给大家做个最后的告别。
这也标志着，那个曾经喊出要把助农当成“三驾马车”之一、要带着万千农民发家致富的三只羊，正式在助农运营这个业务板块上，来了一脚急刹车。
玩脱了的助农梦
从“田园牧歌”到“一地鸡毛”
让我们把时钟拨回到2023年的那个盛夏，那个时候的三只羊，绝对是互联网界的当红炸子鸡。
那年6月，合肥三只羊助农运营管理有限公司正式领证成立，注册资本1000万人民币，那叫一个意气风发。
但这还不是最猛的。
同一个月，当家的“疯狂小杨哥”在合肥搞出了大动静，牵手安徽省文投，在风景如画的包河区沈福村，要打造一个全国性的农产品直播基地。
你品品当时那个规划图，建筑面积97亩，规划建设规模惊人的35000平方米，直播间直接干到100个。他们要搞一整个集直播、农产品展厅、餐饮住宿于一体的“助农大观园”。
甚至放出豪言，基地建成后，年平台销售规模要不低于60个亿！
不光是画饼，当时的三只羊确实在助农这事上杀疯了。
2022年他们直播间农产品成交额达到7400万元；到了2024年，更是交出了累计销售农产品27亿、总计成交4829万单的惊艳成绩，帮助了全国超200余个农产品牌成功触网数字化。
那时候看这架势，不知道的还以为三只羊要“弃商从农”，彻底扎进希望的田野里了。
可惜，这美妙的田园牧歌，唱了还没两年就串了调。
2024年9月，因为那场闹得满城风雨的“香港美诚月饼”虚假宣传事件，三只羊的美好人设开始出现裂痕。
伴随着合肥市场监管部门那记6894.91万元的重罚落下，旗下矩阵账号被抖音集体停播，这只狂奔的羊，结结实实地撞在了南墙上。
断臂求生的版图收缩
月饼事件就像一张多米诺骨牌，推倒之后，三只羊内部彻底乱了套。
我们先来看看“灵魂人物”疯狂小杨哥的现状。
自从2024年9月出事之后，这位曾经在直播间里装疯卖傻、反向带货的顶流，就彻底在公众视野里消失了长达540多天。
哪怕2025年3月公司宣布整改尘埃落定，他也没敢光明正大地开大号露面。
去年2月，在三只羊旗下直播间出现了两个分别戴着“绿色鲤鱼”和“红色狮头”的主播，被网友视为是“疯狂小杨哥”在试探复出，该猜测被三只羊公司否认。
到了9月，三只羊官方推文提及助农成绩，则公开放出大小杨哥双人海报，此次复出预热又引来了大规模抵制。
以前大家爱看“小杨哥”整蛊别人，现在恐怕只想看他们还能整出什么幺蛾子。
没了灵魂人物的坐镇，也就是所谓的“去小杨哥化”阵痛期，三只羊的经营状况只能用“惨烈”两个字来形容。
最要命的就是人才大地震。
前段时间，曾单月带货破亿、拥有近600万粉丝的当家花旦“七老板”宣布解约，更早之前“牛肉哥”、“红绿灯的黄”等一批能打的头部大主播也纷纷“下船”，各种撕掉MCN标识。
飞瓜数据显示，从2024年9月手握超2000位签约达人，到2026年2月锐减至仅剩321个，这波“众叛亲离”堪称直播界的敦刻尔克大撤退。
在这样的绝境下，三只羊当然没坐以待毙，但他们把力气都用在了“找补”上。
2025年，他们一边火急火燎地推出“小杨臻选”会员制APP想学东方甄选搞私域，一边把目光放到了东南亚和巴西，试图靠出海直播来一招“弯道超车”。
此外，在2026年初，虽然后来紧急辟谣，但那一波波“借壳纳斯达克上市”的传闻，还是让大家看出了他们在资本游戏上的努力。
相比之下，那个曾经动不动就要砸重金、培养新农人的助农运营板块，在这种入不敷出、自顾不暇的局面下，成了名副其实的“拖油瓶”。
既然短期内看不到回头钱，那还留着过年吗？
三只羊干脆趁着公告期，以“简易注销”这种干净利落的方式直接关门大吉。
毕竟政策也说了，没欠债或者把债搞清楚了，确实可以走简易程序重新整合资源。只不过，这一举动在咱们路人眼里，怎么看怎么像是“割肉离场”。
助农这把牌，到底应该怎么打？
三只羊助农公司注销这件事，看着挺悲凉，但也正好给我们提了个醒，直播助农这门原本带着公益善心的好生意，到底是哪里出了问题？
其实国家对于农产品直播带货的支持力度是在不断加码的。
就在不久前，2026年中央一号文件还特别强调要“规范农产品直播带货”，大力搞“村播”、“田播”，鼓励电商下乡。
数据也不会骗人，就在2024年9月到2025年9月这短短一年里，抖音电商就累计卖出了102亿单农特产品。
这说明什么？说明农特产带货的市场不仅没垮，反而越来越火爆。既然赛道没问题，那出问题的一定是跑在赛道上的选手。
第一，曾经的粗暴玩法，如今玩不转了。
以前搞助农，喊几句“兄弟们，把农民伯伯的橘子冲一冲”，靠着夸张的表演和限时秒杀，确实能瞬间清空库存。
但现在的直播电商已经进入了“规范提质”的下半场，光靠网红一张嘴吹得天花乱坠，品质控不好、售后跟不上，翻车只是早晚的事。
第二，助农不是“贴金”，而是实打实的慢工出细活。
不如看看现在依然在坚守的选手们是怎么干的。
就说东方甄选，人家去新疆墨玉县卖核桃，能把土壤、日照跟你聊得明明白白，单场就能卖出上百吨。
还有现在雨后春笋般冒出来的“村支书带货”、“供销社00后直播团队”，他们没有疯狂小杨哥那么大的流量，但极度懂产品、扎根在村里，更符合农产品产销一体的逻辑。
第三，对于三只羊自身来说，这更像是一次在现实毒打下的应激反应。
曾经把助农当成“三驾马车”里的门面担当，可当大本营都快保不住的时候，所谓的“情怀”也只能被迫打折处理了。只是不知道当初在沈福村规划的那100个直播间，现在是不是已经落了很厚的灰了？
如今，那短短19天的公告期还在滴滴答答地倒数。对我们来说，这只是吃瓜的一个时间节点；但对那些曾经满怀期待、等着三只羊帮忙卖货的农民来说，这背后也许是无数个被临时改写的命运。
说到底，乡村振兴这面大旗，真的不是随便拉个网红、在镜头前喊两句口号就能扛起来的。
用搞流量的心态搞农业，最终只会误了庄稼，也害了自己。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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