2026年第一季度，随着宏观经济回暖以及促消费政策的持续发力，国内消费者的消费意愿继续缓慢回升。立新数据的一份报告显示，一季度消费者消费意愿指数为123.6，创下最近七个季度的新高，标志着消费市场正式步入底部温和回升的通道。哪些行业表现更好，哪些行业表现一般，哪些人贡献了增长的主要力量？结合具体数据，深度解析现在国内的消费趋势。
消费意愿虽在回升，但各消费群体表现出不同的消费意愿是主要特征。根据调查数据，2026年一季度消费意愿指数较上季度提升3.8个百分点，预期指数达到130.1，显著高于即期指数的117，表明消费者对未来经济走势的信心持续增强。但这种回升的态势并不是均匀分布的，而是呈现出清晰的群体分化。
从区域看，东北地区消费意愿指数以130.4领跑全国，东部地区紧随其后，西部和中部地区稳步追赶，区域发展差距逐步缩小。从城乡来看，一线城市的消费意愿远高于农村地区，但农村市场的潜在活力正在逐步释放。从收入与学历的维度看，高收入群体、高学历群体的消费意愿显著高于低收入、低学历群体。
余钱用途呈现稳健优先、多元兼顾的格局，预防性储蓄仍处在高位。尽管消费意愿回升，但在经济不确定性尚未完全消散的背景下，这种预防性储蓄行为既是对未来收入预期的谨慎考量，也是对教育、医疗等刚性支出的提前规划。除了储蓄，子女教育以41.4%的比重稳居余钱用途的第二位，还房贷占比27.8%，凸显出刚性支出对消费的挤压效应。
旅游以33.9%的比重位列第三，成为居民释放压力、追求情绪价值的重要选择。投资股票、基金、保险的比重达到23.9%，与今年以来资本市场回暖形成呼应。不过，也有9.7%的消费者表示没有余钱可以支配。从未来半年消费计划来看，家电数码、服饰鞋帽、旅游稳居前三。其中，家电数码以46.5%的比重连续5个季度领跑，彰显出传统消费的稳固基础。
以旧换新政策对家电数码消费的拉动效应显著，但效果已经呈现出边际减弱的趋势，提醒行业需要从政策依赖转向产品创新与体验升级。服饰鞋帽消费比重达到46.1%，反映出居民在穿的领域需求稳定，品质化、个性化成为消费新导向。
一季度消费者旅游选择比重与上季度持平，未来半年打算旅游的消费者占比39.2%，但旅游预算明显下滑，仅24.4%的消费者预算超过1万元，较上季度下降7.5个百分点。少花钱、多体验成为主流消费心态。
从出行特征来看，77.1%的消费者出行时长控制在7天以内，省内跨市游、境内跨省游成为首选。汽车消费虽然整体下行，但结构调整态势积极，农村市场与新能源汽车成为新增长点。
一季度未来半年打算购车的消费者比重仅7.4%，创下10个季度以来的新低，反映出汽车消费需求处于峰值下行阶段。但值得注意的是，农村消费者购车意愿逆势上涨，高于城市消费者1.2个百分点，成为汽车市场的重要增量，也印证了汽车下乡政策的必要性。
在车型选择上，混合动力汽车占比32.9%，纯电车型占比20.7%，新能源汽车整体渗透率达到53.5%，持续保持上升的态势。2026年，技术突破与政策支持彻底扭转了消费者的续航焦虑，00后成为新能源汽车消费主力，个性化、智能化需求推动行业从价格比拼转向体验升级，国产品牌认可度持续提升，彰显出中国汽车产业的核心竞争力。
大健康消费与情绪消费快速崛起，成为消费市场的新增长极。调查显示，40.3%的消费者选择功能性食品，38.2%选择健康监测设备，33.8%选择中医理疗，大健康消费已从被动治病转向主动养生。
与此同时，情绪消费迎来爆发式增长，44.8%的消费者将自我疗愈作为压力释放的首选，宠物消费、拼豆、沉浸式演绎等新兴业态快速崛起。根据预测，2029年中国情绪经济市场规模将突破4.5万亿元，年复合增长率达到12%，成为拉动服务消费的新引擎。
总体来看，2026年中国消费市场正处于温和回升与结构优化的关键时期，消费意愿的提升、消费结构的升级、新兴消费的崛起共同构成了消费市场的新图景。但同时，预防性储蓄高企、刚性支出挤压、内卷式竞争等问题仍然制约着消费潜力充分释放。不过，这也表明未来的中国消费市场依然有潜力。
热门跟贴