Netflix的会员费越涨越狠，越来越多人被迫投向广告套餐的怀抱。公司今天一边炫耀广告套餐订阅量暴涨，一边宣布广告即将渗透到App的更多角落。

几年前Netflix还公开嘲讽广告套餐这种商业模式，态度坚决得像个叛逆少年。但市场教会它做人：持续涨价压力下，大量用户用脚投票，选择了更便宜的广告版。

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今天 upfront 发布会上，Netflix 甩出一个数字——全球每月使用广告套餐的用户突破2.5亿。去年这个时候才9400万，翻了近三倍。这增速放在流媒体行业堪称恐怖。

但Netflix的野心不止于拉新。据The Verge报道，公司宣布明年广告业务将开辟两条新战线：

第一，竖屏视频流（vertical video feed）即将植入广告。这是Netflix App内新推出的功能，模仿TikTok的沉浸式下滑体验，现在也要变现了。

第二，更多Netflix自制播客将加入广告。音频内容这块蛋糕，Netflix终于想起来要切一刀。

这两项扩张直指同一个目标：把广告收入再往上拱一拱。毕竟订阅增长的故事已经讲不下去了——Netflix虽然是全球流媒体老大，但市场饱和让新增用户越来越贵。原本指望吞并Warner Bros. Discovery来续命，现在这笔交易黄了，华尔街的目光自然转向广告这块肥肉。

有意思的是，主流流媒体里只剩Apple TV还在坚持无广告。Eddy Cue没把话说死，但按苹果一贯的作风，大概率是等订阅价涨到位了，再"顺应用户呼声"推出广告套餐。这套剧本，Netflix已经演过了。