过去三年，无数美妆从业者带着期待的语气反复追问的“中国市场会好吗？”，终于在2026年第一季度迎来了一些正面回应。
国家统计局发布的社会消费品零售数据显示，2026年1-3月化妆品类消费零售总额为1220亿元，同比增长5.9%，跑赢了整体消费大盘。这股暖流，在第30届中国美容博览会上得到了直观印证——展馆内人头攒动，品牌方、渠道商与消费者热情高涨，成为行业复苏的一个生动缩影。
而在这场美业盛宴中，最早进入中国的国际化妆品集团——资生堂，格外引人注目。本届美博会上，资生堂中国携三大品牌同台亮相。不仅有广受消费者青睐的高端专业防晒品牌安热沙和胶原抗老专家怡丽丝尔品牌，更带来了全新科技美肤品牌RQ PYOLOGY律曜。
防晒科技再升级
安热沙持续领跑中国市场
作为资生堂集团旗下唯一的专业防晒品牌，安热沙依托集团百年的防晒研究积淀，专注于防晒领域的科技创新与突破，持续领跑中国防晒品类。
“安热沙能长期领跑中国防晒市场，其实核心因素有两点：一是我们背后有资生堂集团百年防晒研究历史和前沿的防晒科技作为支撑，二是始终认真倾听消费者的真实需求。” 安热沙、怡丽丝尔品牌总经理施凌在接受C2CC传媒&新妆采访时说道。
基于此，安热沙在美博会呈现经典单品「安热沙小金瓶」，更带来了全新升级的「安热沙小光管」和专为儿童肌肤研制的「全新蓝宝瓶」。
其中，「蓝宝瓶」是安热沙品牌历史上第一支在中国研发、中国生产，且100%为中国儿童肌肤量身定制的防晒产品。该产品采用非纳米大分子防晒剂，不易渗透宝宝皮肤，坚持五大0添加1，经过197项安全性测试，获得国家“小金盾”认证，28天以上宝宝都可以安心使用，在肤感和安全性方面，延续了安热沙在防晒领域的专业水准；「小光管」则针对消费者日常通勤的复合需求，把高倍防晒、修容提亮和深层美白的三重功效进行整合。
“「全新蓝宝瓶」的第一，对安热沙来说意义重大，这款产品的推出，代表了安热沙对中国儿童防晒市场的高度重视，也履行了品牌让每一个中国宝宝都能用上安全、温和、有效防晒产品的长期承诺。” 施凌说道。
当前中国头部防晒市场竞争格局虽然趋于稳定，消费者对防晒产品的需求更加专业化、场景化、多元化。基于此，安热沙2026年整体上会继续加强线上渠道布局，同时也会针对不同的产品，采取差异化的渠道策略。
比如，「全新小光管」这类面向大众通勤人群的产品，安热沙会重点在电商平台、社交媒体等线上渠道发力；而「全新蓝宝瓶」，会根据母婴消费特殊的决策逻辑，重视线下的布局。
“线上做教育和引流，引导消费者到线下体验；线下体验后建立了信任，又会带动线上复购。总的来说，2026年安热沙会坚持线上线下双轮驱动，保持线上和线下的营销闭环。” 施凌说道。
深耕“抗老+”赛道
怡丽丝尔重写增长逻辑
随着消费认知的持续升级，抗老功效已从“可选护肤”升级为“刚需护肤”，成为美妆赛道中规模最大、增速最快、韧性最强的核心细分领域。作为资生堂集团旗下胶原抗老专家品牌——怡丽丝尔，在2025财年业绩报告期内同比增长9%，贡献了集团7%的销售额，成为业绩表现最亮眼的品牌。
本届美博会上，怡丽丝尔推出了革新升级的第三代「纯A小金管眼霜」、第二代「小金管防晒」及新品「倍速精华液」等等。据了解，此次怡丽丝尔在新品的创新思路上，主要体现“功效边界拓展，防护逻辑跃迁，起效效率提速”三个方面。
例如，第三代「纯A小金管眼霜」通过“纯粹视黄醇”+“胶原强韧因子”组合，可实现快速改善多种纹路，一支眼霜兼顾全脸+颈部的抗老效果；第二代「小金管防晒」则添加了专研的“线粒体焕活因子”，能够激活肌肤自身的自我修护系统，从源头减少紫外线对线粒体的损伤，实现了“防御与修护并行”；而新品「倍速精华液」更是怡丽丝尔40多年胶原蛋白科研的集大成者，搭载13项专利、8国认证2核心成分“新肌酮”，搭配倍速超导科技，实现两倍速渗透3和五维抗老4，一瓶应对松、垮、纹、暗等多重困扰。
“此次新品推出，代表的是怡丽丝尔品牌完成了从单一功能的修补者向综合年轻化的赋能者转型。” 施凌说道。
怡丽丝尔作为资生堂集团旗下专注于胶原抗老的核心品牌，承载的是资生堂集团对抗老核心成分的长期专研，而非短期布局。在胶原蛋白领域，怡丽丝尔拥有超过40年的专研历史；在纯A醇赛道，亦积淀了35年的持续研究与技术突破。这两条技术线，对于怡丽丝尔而言，并非各自为战，而是深度融合、协同驱动，共同构筑品牌的抗老技术基石。
中国市场作为怡丽丝尔全球战略中至关重要的增长引擎，是品牌长期投资、倾注研发资源的核心阵地。未来，怡丽丝尔将通过线上线下协同，全面提升渠道运营效率与品牌资产的沉淀能力；聚焦有明确抗老需求的精致消费人群，为其提供精准高效的产品解决方案；持续打造核心产品矩阵，强化胶原抗老前沿地位的同时拓展不同品类，用更聚焦的战略部署与更扎实的产品实力，积极回应中国消费者对“高效抗老”的殷切期待。
锚定“皮肤全周期管理”
RQ律曜加码中国本土创新
近年来，资生堂集团在引进全球前沿成果和加码中国本土创新的速度正在加快。RQ律曜品牌首次亮相美博会，作为资生堂中国打造的首个针对皮肤全周期管理的科技美肤品牌，承载重要战略使命。
关注皮肤全周期管理，是中国美妆下一个关键的增长风口。根据艾媒咨询发布的数据显示，2025年中国医美服务行业市场规模为3701亿元，2025年中国轻医美市场用户规模达3105万人。
今天的资生堂，不再只是解决“好不好用”的问题，而是要解决中国消费者在变美路上的“确定性”焦虑。资生堂中国高级副总裁、医疗美容与新业务负责人周涛声在采访时指出：“我们发现，求美者现在最大的焦虑，已经不只是‘做不做医美’，而是做完以后，皮肤状态能不能真正稳定下来。很多人都在经历‘做项目—即时效果—效果消失—再做一次’的死循环。RQ律曜品牌推出的初衷，不是再做一个护肤品牌，而是希望建立一套真正适合亚洲肌肤的「皮肤全周期管理体系」。通过这套体系把术前准备、术后修护、院线护理、SPA管理以及居家维稳连接起来。”
资生堂集团凭借超过二十年的专业医美护理科学研究，积累了深刻的肌肤认知，为其在全球范围内，推行高标准的服务安全性与可靠性，提供了坚实背书。
依托前沿的科研实力与对亚洲肌肤的深刻洞察，RQ律曜以独创的“肌肤律商”评价体系与全周期科学产品体系为基础，提出了覆盖“术前稳、术中愈、术后修、居家养”全周期的护肤方案，并且打造了完整的“二类医疗器械+原装进口妆品”产品体系。
RQ律曜品牌的核心，不仅仅是卖产品，而是参与整个消费者皮肤全周期管理的服务闭环。通过数据化、全周期以及长期跟踪式的管理，让消费者真正感受到皮肤状态在持续改善，打破“医美项目→即时效果→效果消失→再做一次”的死循环。
2026年2月，资生堂中国宣布与中国高端美容连锁品牌美丽田园达成战略合作。RQ律曜作为战略先导品牌，在中国市场建立一种连接医美术后修护与日常养护的全新模式，将基于临床实证、科技驱动的美肤解决方案带给消费者。“对于合作伙伴来说，RQ律曜「皮肤全周期管理体系」最大的价值，是把过去单次项目逻辑，升级成长期用户管理逻辑。” 周涛声提到。
伴随着消费需求多元化与科学功效护肤兴起的今天，中国市场已经成为新美妆消费时代的定义者。未来中国的医美赛道会从强调“单次治疗效果”，逐渐走向“长期状态管理”，因此，RQ律曜品牌的重磅亮相，不只是资生堂集团在中国市场进行品牌层面的扩展，而是对中国消费者皮肤全周期管理的一次消费场景重构。
写在最后：作为国际美妆集团中国本土化运营的“尖子生”，资生堂在业界的标签一直是“超标”和“超前”。它总能超出市场预期，提前掌握细分赛道的技术前沿与消费趋势，穿越不同的发展周期。
2024年，资生堂集团启动“2025-2026行动计划”，明确提出聚焦8大品牌的发展，划定了三大核心品牌和五大未来品牌。三大核心品牌作为当前集团净销售额与利润的核心支柱，分别占据不同增长位置，对应不同的消费区间；五大未来品牌作为细分赛道或细分市场突破口，是集团未来增长引擎，具备规模化潜力。其中，五大未来品牌中的安热沙与怡丽丝尔，正承载着集团未来增长的第二增长曲线。
作为最早进入中国的国际化妆品集团，资生堂这家“百年老店”从未停止对中国市场的深耕。资生堂推进品牌增长赋能战略本土化布局的同时，还聚焦卓越研发与新品类拓展。RQ律曜正是这一战略的最新成果——作为由中国团队主导打造的品牌，它证明了资生堂正推动中国创新反哺全球研发，使中国成为集团全球创新的策源地。
中国市场已经成为国际美妆集团的“试炼场”，能在中国稳健前行，就意味着拥有在全球打通关的基础能力。在资生堂集团的蓝图中，中国市场早已不再是一个单一的销售市场，以安热沙、怡丽丝尔、RQ律曜为新锚点，通过多品牌、全渠道的消费触达，做中国消费者的同行者和中国市场的领路人。
注：
15大0添加：不主动添加香料，色素，酒精，矿物油，防腐剂。
2乙酰肝素酶活性抑制相关专利：日本发明专利：特许第5593323号；中国发明专利：ZL201080043864.1；中国台湾地区发明专利：TWI461221B；美国发明专利：US8901160B2；英国发明专利：EP2484359；法国发明专利：EP2484359；德国发明专利：DE602010052231T2；韩国发明专利：10-1431348；泰国发明专利：TH945138。基底膜相关专利：日本发明专利：特许第7019593号；美国发明专利：US11564959B2。CE形成和/或成熟的CE形成/成熟促进剂专利：日本发明专利：特许第5105962号。Scca-1产生抑制剂专利：日本发明专利：特许第5561956号。
3两倍速高速渗透指倍速超导技术能够帮助新肌酮的渗透提升到大约2倍速
4五维抗老指通过抗皱，紧致，焕亮等作用低于肌肤老化痕迹
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