第十个中国品牌日观察：纺织服装行业迎政策东风，品牌建设加速跑|中国品牌日|品牌建设|安踏|家纺|波司登|纺织服装行业

刘嘉/文

2026年5月10日是第十个中国品牌日。从五部门《纺织服装卓越品牌培育行动方案（2026—2028年）》的发布，到波司登时尚大秀，再到江苏阳光、罗曼罗兰收获品牌价值时刻，纺织服装行业在这一节点密集迎来政策利好与企业动作。与此同时，安踏、361度等上市公司披露品牌全球化提速，彰显中国纺织服装品牌正从“产品输出”迈向“品牌输出”。

五部门联合发文：

到2028年培育不少于25个卓越品牌

5月11日，工业和信息化部、人力资源社会保障部、市场监管总局等五部门联合印发《纺织服装卓越品牌培育行动方案（2026—2028年）》。方案明确提出，到2028年，培育不少于25个纺织服装卓越品牌，打造一批具有中国特色并被国际消费市场广泛认可的品牌，加速实现由中国产品向中国品牌转变。

据工业和信息化部消费品工业司有关负责人介绍，当前我国纺织工业处于转型升级的关键期，方案旨在系统推进品牌工作。具体措施包括：面向供应链品牌、产业生态品牌、终端消费品牌分类培育；引导企业聚焦细分赛道和消费场景；加力发展智能穿戴、智能家纺、健康医疗等智能纺织品；指导发布“人工智能+纺织”在全产业链的创新应用场景；提升虚拟试衣、智能穿搭推荐、虚拟主播等技术的应用覆盖率。

在服务型制造能力提升方面，方案提出推动产线柔性升级改造，提高小批量、多品种、个性化定制加工能力。支持细分领域龙头企业打造共享车间或共享工厂，探索“平台+共享”制造模式。同时，引导终端消费品牌与供应链品牌、产业生态品牌加强需求预测数据同步共享，强化供应链协同响应能力。

波司登：

五十周年大秀诠释“向上之境”

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。恰逢创业五十周年，波司登作为参会代表亮相，并启动了“五十周年纪念系列活动”。

5月10日晚，“向上之境·波司登巅峰风尚大秀”如约上演。大秀现场，Vertex系列、巴黎大师泡芙系列、轻薄羽绒系列及风衣羽绒服四组产品轮番登场。

波司登品牌创始人高德康在活动现场表示：“我们带来这场时尚发布秀，是波司登五十载品质匠心与创新精神的具象呈现。每一款产品，都凝聚着五十年的科技积淀与美学探索。”

据介绍，波司登自1976年从江苏常熟8台缝纫机起家，至今已六次登上纽约、米兰、伦敦、巴黎四大国际时装周。在科技创新方面，波司登自主研发了防钻绒核心工艺和空气自循环体系，构建起完善的技术壁垒。数字化转型上，波司登推出的“BSD.AI美学大脑”系统，构建了从设计构思到虚拟成衣交付的数字化闭环，将头样开发时间从100天压缩至27天，样衣开发成本降低60%以上。

罗曼罗兰家纺：

获评“江苏省高知名商标”

5月8日，由江苏省商标协会主办、江苏省市场监督管理局指导的“商标护航品牌出海”中国品牌日主题活动举行。会上，罗曼罗兰家纺被授予“江苏省高知名商标”荣誉称号。

据介绍，罗曼罗兰品牌始创于2003年，二十余年来持续完善品牌管理制度与知识产权管理体系。此次评选从商标战略规划、知识产权保护、产品硬实力、创新理念等多个维度综合评定，罗曼罗兰从众多参评品牌中脱颖而出。

据了解，罗曼罗兰家纺坚持原创设计，秉承匠心工艺，致力于为消费者提供健康、舒适、优质的睡眠体验。公司顺应新零售发展趋势，通过多品类、多渠道、多客群融合等创新模式，实现从线上到线下、通用到个性、产品到生态的全链路升级。

江苏阳光：

品牌价值290.34亿元，连续13年上榜

5月10日，由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室主办的“2026中国品牌价值评价信息发布”盛典上，江苏阳光集团以品牌价值290.34亿元、品牌强度901上榜。这也是该集团连续第13年获此殊荣。

据介绍，江苏阳光集团深耕纺织服装行业四十年，持续推动品牌建设，构建了“一站三中心”高能级创新体系，打造了多层次、全场景品牌矩阵，并将绿色低碳理念深度融入研发、生产、运营全链条，走生态优先、绿色可持续的高质量发展之路。

安踏、361度等加速海外布局

近期多家纺织服装行业上市公司发布报告显示，品牌全球化进程明显加快。安踏体育、361度等企业在年报或相关公告中均提及，将加大海外市场布局力度，推动品牌走向国际市场。

安踏明确提出“安踏东南亚千店计划”——目标在2028年前于东南亚地区开设1000家零售网点。截至2025年底，安踏已在中国以外地区开设460多家单品牌店，东南亚业务流水同比增长接近翻倍。此外，安踏北美首家旗舰店已于2026年初在洛杉矶比弗利山庄启动试营业，标志着集团正式切入全球顶级商圈。