当科技大厂们还在为疯狂烧钱的AI寻找变现路径，数字人已经开始为百度赚钱了。
作者｜安心
编辑｜晓晴
在5月13日举办的Create2026百度AI开发者大会上，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏宣布：百度旗下数字⼈品牌“慧播星”升级为“百度⼀镜”。
这不是一次简单的更名，从“慧播星”到“百度⼀镜”是百度在数字人战略和产品层面的升级，标志着百度数字⼈从“直播带货数字⼈⼯具”全⾯迈向“以数字⼈为特⾊的全场景智能体平台”。
目前，百度⼀镜覆盖数字⼈直播、数字⼈视频、实时互动数字⼈三大产品线，⽀持从电商带货、品牌营销到内容创作、公共服务等多元场景。
百度⼀镜也是全球首个全场景多智能体数字人平台。在大会现场，百度一镜海外版也同步推出，旨在助力中国企业出海，帮助全球创作者能更高效地做出有质量、有商业价值的内容。
李彦宏已经多次为百度数字人“推介”。在Create2026百度AI开发者大会上，他表示，“数字人就是‘看得见’的智能体”，未来很多场景下，人们调用智能体、管理任务、获得服务，很可能不是面对一个聊天框，而是面对一个数字人。
全球AI一日千里，当下正从“语言交互”走向“智能体行动”。这也验证了李彦宏几年前的预判。早在2023年，他就提出：大模型生态更大的机会是智能体。3年来，他带领百度押注智能体，并持续推动其落地和进化。
百度集团副总裁、百度电商、百度数字人总经理平晓黎强调，目前百度数字人已进入高说服力智能体阶段，百度⼀镜已形成以“数字化群体智能”为核⼼的AI⼤脑，能够深度思考、任务拆解，并调⽤多智能体协同⾏动，端到端地完成交付。截至目前，已有超10万家客户和合作伙伴使用百度数字人降本增效。
百度集团副总裁、百度电商、百度数字人总经理平晓黎
当科技大厂们还在为疯狂烧钱的AI寻找变现路径，数字人已经开始为百度赚钱了。2025年，百度数字人为百度创收“几十亿元”。目前来看，这位“百度员工”的胃口更大了，它已经卷向了海外。
从电商直播到全场景
面对当下的消费环境，增长几乎成了所有电商老板的难题。
去年底以来，国⺠护肤品牌倾颜，通过全媒体⾸个数字⼈⽛膏专项直播间，为新品破圈冷启动开辟了⾼效新路径，转化率提升32%，⽇订单增加25%，GMV增长31%。拥有300万粉丝的护肤品牌苏⼤掌柜，带货转化率提升了15%。200万粉丝的教育博主小七，转化率也提升了19%。
数据变好的背后，他们有一个共同的经验——采用了百度罗永浩同款的高说服力数字人技术。
去年6月，罗永浩高说服力数字人在百度电商直播间一边喝奶茶一边和助播唠嗑、爆梗，一场6小时不间断的直播共吸引了1300万人次围观，创造了5500万元GMV。
这个战绩刷新了数字人带货的纪录，也让外界对百度高说服力数字人技术有了具象化的认知。
去年11月起，百度开始将罗永浩同款的高说服力数字人向全行业开放，赋能有主播的商家“青出于蓝胜于蓝”，收获一个永不疲倦、知识渊博的超级主播。
百度⾼说服⼒数字⼈目前已经覆盖日化、服装等30多个⾏业；开播规模增长了120%，收⼊规模增长140%，同时商家的制作成本下降63.3%。
没主播的商家也可以借助百度高说服力数字人技术，一键生成主播天团，实现24⼩时不间断稳定开播。目前为止，他们的开播效率提升了80%，同时节省了89%的拍摄成本。
电商直播只是百度数字人切入的第一个场景，如今，百度一镜已经从电商直播拓展到视频和实时互动数字人等多个场景。
视频方面，百度一镜的数字人视频智能体具备AI 真⼈克隆、AI 视频脚本、AI 智能混剪三⼤核⼼能⼒，可助力内容创作中解决在传统内容⽣产中诸如主播档期受限、热点响应滞后、素材匮乏表现⼒弱三⼤痛点，实现⼀站式AIGC内容⽣产。
⼤河数字⼈记者战团是第一批受益者。在应用百度一镜数字人视频功能后，他们的视频原创率提升了593%，出镜视频产量提升95%，实现了记者IP的规模化、⾼频次内容⽣产。
百度一镜数字人视频已在党央媒、主持⼈、财经、军事等多个垂直领域落地。截至目前，数字人视频的合作⽤户数同⽐增⻓了315%，平台视频发布量同⽐增⻓403%，业务规模正在快速扩张。
去年11月的百度世界大会上，百度还发布了业界首个“实时互动型数字人”。当罗永浩的实时互动浩数字人被实时连麦互动，数字人不仅能识别出现场环境，更能边说边点赞，可以像真人一样自然交互。
实时互动数字人主要基于“低时延响应、多模实时生成、真实世界感知”三大核心能力，构建起人与数字体之间“零隔阂”的交互体验。
据沙利文报告，实时互动能力是区分传统数字人与AI数字人的核心标志。百度一镜的数字人响应时间小于2秒，支持多模态实时生成与各模态高度对齐，动作更丰富、表情更生动，同时具备真实世界感知能力，能够理解现实环境与人物状态，实现24小时长时记忆与情绪识别。
百度一镜实时互动数字人已在教育、零售等多领域落地，未来还将持续拓展应用边界，拓展到娱乐、政务/⽂旅医疗等更多领域，让数字⼈交互逐步成为通⽤交互界⾯。
电商直播、视频、实时互动，这些是百度一镜的全部了吗？远远没有。平晓黎认为，随着技术提升和数字人生命的进一步成熟，它在toC场景上同样有非常大的机会和想象空间。
全球开卷
帕梅拉偷吃披萨被抓包？在大众印象里，她是一个非常自律的健身博主，怎么会偷吃披萨？
原来，她吃的不是披萨，是在用披萨味的蛋白棒做“解馋平替”。在健身后、逛街时，她都会拿出这款蛋白棒来压饿、解馋。蛋白棒质感满满，色泽诱人，帕梅拉每次拿起它的样子都既健康又轻松。
看到这里，你是不是也想试试？这说明你被帕梅拉蛋白能量棒的带货视频种草了。
这是百度一镜海外版花几分钟完成的带货视频。它不仅一站式完成了创意故事、分镜、场景切换，剪辑等所有任务，实现了高信息密度与情绪共振，保持了超高的人物与商品一致性，就连帕梅拉的皮肤质感、发丝细节、眼神光都和她在健身视频中展现出的效果没有差别。
在品牌营销场景，百度一镜海外版为可口可乐世界杯制作的限定版TVC，不仅在显著节省了制作成本，缩短了制作周期，而且效果比肩专业广告水准；让每个品牌都可以轻松拥有自己的大片。
百度一镜海外版还与零跑汽车合作打造了新车传播视频。无论是车型外观还是内饰细节，一镜海外版都将零跑A10车型无损还原，同时视频中也构建了零跑COO徐军的数字人形象，无缝融入剧情，让企业高管轻松“代言”。
面向全球化浪潮，5月13日，百度正式宣布推出百度一镜海外版，支持12种主流语言、母语级口型匹配、本土化Agent智能创作。
从海外的视频博主到跨境电商、市场营销人员，一个人+百度一镜，即可完成直播、短视频、品牌⼤⽚等全流程内容创作。李彦宏称之为“超级个体的创作革命”。
目前，海外版核心能力由剧本Agent、视频Agent、智能剪辑Agent三大智能体协同构成，在剧本创作、商品一致性、人物一致性、视听语言等方面优势突出。
百度数字人创新业务部&电商商业业务部负责人吴晨霞提到，百度一镜的实时互动智能体今年的主要任务是在国内的ToB市场持续降本和提升性能，把标准化能力、分级能力做出来，今年下半年再推向海外。
2026年，百度一镜海外版将重点深耕东南亚、拉美、北美、欧洲四大区域，目标成为全球领先的一站式AIGC内容创作平台，帮助商家服务全球化市场。
为加速海外拓展，百度一镜已与超级内购会等达成深度合作。超级内购会海外业务针对出海客户面临的复合型人才稀缺、真人主播瓶颈、规模化难三大挑战，借助百度数字人，已帮助80多家客户搭建了海外直播间，单场GMV突破3000美元，使得冷启周期大幅缩短。
巴西数字人主播
吴晨霞认为，海外市场对数字人需求大、渗透率低，且付费意愿高，随着百度与TikTok、Shopee、Lazada、阿里国际站等主流平台达成合作，2026年将是百度数字人直播“从1到10的元年”，明年开始有望迎来“爆发式增长”。
AI：百度的核心引擎
进入2026年，尽管全球AI烧钱大战依然疯狂，但行业叙事正在悄然转向：商业变现被提上日程。
2025年全年，百度实现营收1291亿元，其中，AI业务营收400亿元，占比39%。2025年Q4，百度营收327亿元，AI业务收入占比43%，超110亿元。
图片来源：百度集团财报
虽然营收占比还未超过50%，但从增速来看，AI已经成为百度的第一增长引擎。2025全年，百度AI业务营收同比增长48%。这标志着百度的业务结构已发生质变，成为全球极少数真正靠AI业务驱动增长的巨头之一。
在百度AI业务中，包括数字人在内的AI原生营销服务又是增速最快的部分，2025年营收98亿元，同比增长301%。
百度没有披露2025全年数字人在AI原生营销服务中的占比。但在2025年Q2，李彦宏曾在财报电话会上透露，当季百度数字人业务营收已达5亿元，环比增长55%。
近期，国际知名咨询机构沙利⽂发布了《中国AI数字⼈产业发展报告》，百度⼀镜蝉联数字⼈市场份额第⼀、产品综合实⼒第⼀的双料冠军。据IDC的报告，2024年百度数字人以9.8%的市场份额位居行业第一。
图片来源：沙利⽂《中国AI数字⼈产业发展报告》
为什么百度数字人近几年持续领跑？平晓黎认为，百度数字人从一开始就被当作智能体系统、一种生产力来搭建的，而不是传统意义上的数字人，所以它在表现效果上领先同行一代到两代。
百度数字人能从“慧播星”升级成“百度一镜”，背后的核心支撑是百度“芯（昆仑芯）—云（智能云）—模（文心大模型）—体（智能体）”全栈布局的优势。
“芯云模体”四个字，代表了百度过去10多年持续all in的方向。2013年是百度人工智能从规划到落地的一年，从此他们走上“死磕”AI的道路，累积研发投入超1000亿元。百度研发费用在营收中的占比，在国内科技大厂中长期居于前列。
但是过去很多年里，AI商业化始终是困扰大厂的软肋，AI同样因此长期拖累百度市值。李彦宏并不在乎股价表现，他和百度始终是坚持投入的“技术信徒”。
2026年初，李彦宏在内部分享中明确表示：“拥有优秀全栈能力的公司，会在未来的AI竞争中处在一个非常有利的位置。”
时间会奖励真正的创新者，时间会给出属于百度的机会。
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