WPP Open中国版：AI营销重塑行业新范式|open|wpp|品牌形象|奥斯丁|运营

在全球AI技术与营销行业深度融合的浪潮下，中国凭借高度成熟的数字生态、超高的数字化渗透率，成为全球营销创新的前沿阵地。近日，WPP Open中国版发布会上，WPP达邦大中华区首席执行官韦棠梦（Chris Reitermann）、WPP Tech中国总裁奥斯丁·温特斯（Austin Winters）围绕平台核心优势、合规建设、行业价值等议题展开深度解答，揭秘了这款国际广告公司首个完全本土化打造的智能体营销平台的底层逻辑，也勾勒出中国AI营销行业的发展新方向。

WPP达邦大中华区首席执行官韦棠梦（Chris Reitermann）

底层重构：

彻底本土化，打造中国专属AI营销平台

相较于多数跨国企业仅做语言适配、本地部署等表层本地化调整，WPP Open中国版实现了从底层逻辑到生态适配的全方位本土化重构，成为首个由国际广告公司为中国生态量身打造的智能体营销平台，这也是WPP能够领跑行业的核心关键。

中国拥有全球最活跃、最成熟的数字营销生态，消费者行为高度移动端化，电商、社交电商渗透率稳居全球首位，AI应用普及度也遥遥领先，这也决定了简单套用全球平台模式无法适配中国市场的独特需求。WPP摒弃传统本地化思路，对Open平台进行彻底的底层重构，实现本地云端运行、本地合规模型选用、本地数据存储、本地平台运营的全链路整合，严格遵循中国政策监管、数据隐私与行业治理要求，深度对接中国本土数字生态，而非简单复制全球版本。

这种全方位本土化布局，让WPP Open中国版跳出了国际营销平台的通用模式，真正贴合中国市场的运营规则、用户习惯与行业生态，既依托WPP全球营销技术底蕴，又立足中国市场实际打造专属解决方案，形成了差异化的核心竞争力，也为国际企业深耕中国AI营销市场树立了全新标杆。

WPP Tech中国总裁Austin Winters（奥斯丁·温特斯）

WPP Tech中国总裁 Austin Winters（奥斯丁·温特斯）表示：" WPP Open中国版并不仅仅是全球技术的本地部署，它是一个‘在中国为中国’而构建的平台，整合了本土模型、本地工作流程、本地数据和本地生态系统。平台也代表着WPP在该地区团队技能提升方面的重大投入。通过将中国领先的AI模型与WPP数十年的营销专业经验相结合，我们正在赋能我们的员工，让他们能够在中国这个充满活力的市场中，发掘新颖的洞察，创作更具文化共鸣的内容，并为客户带来可衡量的更佳成果。WPP Open中国版使我们的团队能够交付以往无法实现的突破性工作成果。"

生态适配与人才升级：

赋能中国营销行业全维度革新

立足中国本土数字生态特点，WPP Open中国版深度适配抖音等国内主流社交媒体平台，打造针对性解决方案，同时推动团队能力、服务模式与组织架构的全面升级，实现技术与人才、平台与生态的深度协同。

针对中国社交媒体的内容运营需求，平台内置本土主流平台原生格式，依托AI技术快速完成素材尺寸适配、内容生成、成片剪辑等全流程操作，一键产出符合各平台规则的营销素材，实现内容规模化、高效化生产，完美贴合中国本土内容营销场景，切实助力品牌增长。

同时，WPP深知平台价值的发挥离不开专业人才与适配的服务模式，自平台筹备以来，便开展全员技能培训，推动工作流程转型与组织架构调整，未来将实现中国区全员统一使用平台、统一工作流程，推动团队能力全面升级。借助AI技术，自动化替代基础素材处理、投放、常规分析等重复性工作，将人力聚焦于创意创新、增长策略等高价值环节，打破传统分工壁垒，构建扁平化、高效化的服务体系，带动整个营销服务模式向高价值、高效、规模化转型。

韦棠梦表示，自己深耕中国30年，亲历了中国从营销行业追赶者到全球引领者的蜕变，如今中国数字营销与AI应用已走在世界前沿，全球行业都在向中国学习。WPP Open中国版的推出，既是WPP扎根中国市场、深度本土化的战略成果，也是集团将中国领先营销经验反向赋能全球的重要载体。未来，WPP将持续以技术创新与合规运营为核心，助力中国品牌走向全球、全球品牌扎根中国，推动中国AI营销行业迈向更高质量的发展新阶段。

合规先行：

筑牢数据安全防线，降低品牌AI转型门槛

数据安全与合规运营是AI营销落地的核心前提，WPP Open中国版将合规建设贯穿平台研发、运营全流程，以完善的合规体系与安全机制，为品牌AI营销转型扫清障碍，切实解决行业痛点。

在平台资质与合规认证方面，WPP Open中国版已完成ICP备案，成功通过国家网络安全等级保护三级认证，同时已向国家网信部门提交算法备案申请，全力贴合中国本土监管要求。在数据管理与安全保护层面，平台整合WPP专属的《山海今》与其他权威第三方消费者研究数据，在合法合规的前提下实现多维度数据整合，助力品牌精准挖掘消费者洞察、打造全新消费场景；同时建立严格的数据安全机制，所有合作模型均通过内部安全审核，客户数据绝不用于模型训练，不同客户数据与工作空间完全隔离，全方位保护客户数据安全与知识产权，让品牌开展AI营销无合规后顾之忧。

对于尚未全面布局 AI 营销的品牌而言，合规风险、技术门槛、落地难度是主要阻碍。而 WPP Open 中国版依托全球标准与本土合规双重优势，搭建起安全可靠的 AI 营销应用环境，提供清晰可落地的合规路径，帮助品牌启动 AI 营销应用，大幅降低了企业的 AI 转型成本与试错门槛，无论是本土品牌还是跨国企业，都能借助平台实现安全、高效的 AI 营销落地。

排版 | XG

审核 | 林莹

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