2026年4月30日晚10点，泡泡玛特旗下首款家电产品——THE MONSTERS生活家系列冷藏箱（俗称LABUBU冰箱）正式发售。这款售价5999元的限量产品在开售后瞬间售罄，随后在二手交易平台得物App上，白色House of the Monsters款最高成交价一度达到20999元，溢价超过2.5倍。
秒售罄与价格过山车
此次发售的LABUBU冰箱分为红色Home款和白色House of the Monsters款两种配色，每款全球限量999台，合计1998台。产品在泡泡玛特京东、天猫等官方旗舰店上线后，不到1分钟便显示“所选地区无货”。开售前，京东平台预约量已接近9万人。
发售后的市场表现犹如过山车。在潮玩交易平台得物App上，LABUBU冰箱价格在发售初期迅速攀升，最高报价达到22999元，并以20999元的价格成交。然而，这种狂热并未持续太久。发售三小时内，二级市场价格已从最高点回落至7300元左右，下跌超过六成。截至5月2日，市场成交价稳定在6800-6900元区间，溢价空间大幅收窄。
产品定位：IP价值大于实用功能
从产品参数看，这款冰箱总容积121升（冷藏106升、冷冻15升），能效等级一级，日耗电量0.38度，运行噪音33分贝。在家电市场中，同等配置的普通小冰箱售价通常在800-1500元之间。显然，5999元的定价中，绝大部分溢价来自LABUBU IP的情感价值。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁此前曾表示，公司计划拓展IP衍生小家电品类，涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等产品。LABUBU冰箱作为首款家电产品，设计上侧重IP外观呈现，弱化了冰箱日常大容量储物的实用属性，主要适用于卧室、化妆间、书房等场景，贴合年轻消费群体的审美偏好与收藏需求。
IP实力：LABUBU已成业绩增长引擎
LABUBU是泡泡玛特旗下增速最快的IP之一。根据泡泡玛特2025年年报，LABUBU家族（THE MONSTERS）营收首次突破百亿，达到141.6亿元，占总营收约38.1%。这一IP由香港艺术家龙家升创作，角色形象源自《精灵三部曲》绘本，以其“邪魅”模样和善良内心深受年轻消费者喜爱。
行业观察：潮玩IP的跨界实验
盘古智库高级研究员江瀚分析认为，泡泡玛特此次跨界并非传统意义上的进军家电行业，而是一次IP商业化的场景实验。小家电与Z世代悦己消费高度契合，能将IP从低频收藏品转化为高频使用品，拓宽陪伴场景。同时，泡泡玛特采取OEM代工轻资产模式，由广东本土冰箱制造企业负责生产，避免了重资产投入和复杂供应链管理。
文娱产业分析师张书乐指出，LABUBU冰箱这种限量版玩法本身带有非卖品、非日用品的特质，溢价带有强烈的炒作意味。与以往LABUBU毛绒挂件溢价数倍仍能维持数月热度不同，冰箱的起价本身已含溢价，再大幅加价只会“炒糊”，导致溢价窗口期连一天都没撑住。
市场回归理性
随着预售商品即将进入发货期，部分追热而非真正收藏的消费者选择低价转售，带动LABUBU冰箱价格回归理性。有行业专家预计，LABUBU冰箱的价格波动还会持续一个月左右时间。这次跨界尝试虽然短期内创造了市场话题，但也暴露出潮玩IP向实用品类延伸时面临的挑战——当产品价格远超其功能价值时，消费者的购买决策将更加谨慎。
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