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导语

曾被誉为“雪糕界爱马仕”的网红品牌钟薛高，其核心资产在破产清算中迎来戏剧性一幕。2026年5月7日，钟薛高食品（上海）有限公司名下的508件无形资产在京东拍卖破产强清平台以2110万元成交，较起拍价207万元溢价超过900%，吸引了14名买家、631次出价和超1.4万人围观。

拍卖详情

此次拍卖由上海市第三中级人民法院监督，是钟薛高破产清算程序中的首次资产处置。标的物包括492项注册商标、8项授权专利（含2项实用新型专利、6项外观设计专利）以及8项著作权（含7项作品著作权、1项软件著作权）。被拍卖的商标覆盖“钟薛高”主品牌在食品、广告销售等类目的注册，以及“钟薛不高”“半巧主义”等防御性商标。

拍卖原定于5月7日10时结束，但因竞价激烈，经历621次延时，直至当日13:59才以2110万元落槌。网络竞价结果确认书显示，最终由一名自然人买家竞得。

品牌兴衰背景

钟薛高成立于2018年，凭借瓦片造型雪糕和高端定位迅速走红，2021年销售额突破10亿元，估值一度逼近40亿元。然而，随着“雪糕刺客”争议、产品质量质疑以及债务问题集中爆发，公司陷入经营困境。2025年7月，上海市第三中级人民法院受理其破产审查申请，当时公司账面资产1.86亿元，到期债务7.82亿元，资产负债率高达420%。

创始人回应

拍卖结束后，创始人林盛公开表示，拍卖所得2110万元将主要用于偿还公司债务，包括拖欠的员工工资和供应商货款。他坦言“能多还一点儿钱了”，并对品牌易主感到“蛮好奇”，寄语新东家“希望能善待品牌”。林盛还将个人视频号从“钟薛高老林”更名为“就还是老林”，并下架了除书籍外的所有商品，称“我们重新开始”。

市场解读

尽管钟薛高作为运营实体已黯然退场，但其品牌在消费市场留下的认知度仍是核心价值。多位行业分析人士指出，2110万元的成交价反映了市场对“钟薛高”商标及知识产权体系的认可，买家获得的是一套可立即商用的品牌资产，省去了长期建设成本。不过，也有观点认为，品牌价值最终取决于消费者信任，钟薛高因口碑崩塌而走向破产，其商标能否重获市场青睐仍有待观察。

结语

从网红顶流到资产拍卖，钟薛高的起伏成为中国新消费品牌发展的一个缩影。此次高溢价成交，既是对其过去品牌积累的肯定，也为其未来的可能重生埋下伏笔。随着品牌易主，钟薛高能否在资本手中焕发新生，将成为市场持续关注的焦点。