5月8日至11日，四川省峨眉雪芽茶业有限公司（以下简称峨眉雪芽茶业）亮相第十五届四川国际茶业博览会，将“峨眉山的春天”带到了蓉城，着力书写“世界名山名茶典范”的新辉煌。
战略定位：以新目标引领转型
作为一家去年新成立的公司，峨眉雪芽茶业确立了立足峨眉山大IP、冲刺“国家级龙头企业”的宏伟目标。其核心理念是实行系统整合与精益管控，以市场需求为导向，以“世界名山名茶典范”为新定位，通过打造新业态、推出新产品、开辟新赛道全面提升效益，着力从区域性品牌向全国乃至全球知名品牌跨越，实现从“卖茶叶”到“卖文化、卖生活方式”的升级。
峨眉山是四川茶叶的主产区，是国家地理标志产品“峨眉山茶”的核心产区，也是中国禅茶文化的发祥地之一。作为“峨眉山茶”的典型代表、中国高山林间茶倡导者、峨眉山康养生活践行者、中国禅茶文化传承者的峨眉雪芽茶业，拥有打造了让人惊艳的生态有机茶叶基地、秉持独一无二的峨眉山茶文化传承、坚持景茗双仙的茶旅融合发展路径等优势，着力推动依托峨眉山千年茶文化与生态资源的茶品牌迈向转型发展的新征程。
2026年，是峨眉雪芽茶业重整行装再出发的发展元年，也是峨眉雪芽茶业实施“品牌提质、渠道深耕、创新赋能、共赢共富”战略的攻坚之年。3月20日，在成都召开的2026年峨眉雪芽有机茶上市推介会上，峨眉雪芽茶业围绕“守品质根基、强品牌赋能、优渠道生态、聚创新动能、筑共赢生态”五大核心方向，发布了2026年发展战略：一是坚守品质初心，筑牢全产业链硬根基；二是强化品牌赋能，打造差异化竞争优势；三是优化渠道生态，坚持厂商一体共赢；四是聚力创新突破，拓宽发展新赛道；五是深化同心同行，共赴锦绣前程。
推介会上推出了峨眉雪芽祯品、颐品、尚品等多款礼盒装新产品。这批新品紧扣“生态有机峨眉雪芽”主题，绑定峨眉山名山名茶资源，突出峨眉雪芽有机茶的天然、健康、高品质属性，打造差异化品牌认知，展示了“峨眉山茶”的独特魅力。
茶旅融合：以新战略应对市场
峨眉雪芽茶业的“再启航”，坚持茶旅融合，以新战略应对市场。公司立足“峨眉山茶”区域公共品牌，把创新作为核心发展动能，打破传统思维束缚，拓宽发展赛道，以“峨眉山化、养生化、适青化、伴手礼化”的“四化”战略为引领，为品牌注入了新的活力。
具体而言，“四化”战略即强化“世界双遗产+高山云雾茶”的独特产地性质，突出生态有机与禅茶文化，打造“到峨眉山必带走的茶”这一核心认知的“峨眉山化”；依托高山生态与禅茶资源，贴合健康消费趋势，发展有机茶、禅茶及“茶+养”系列产品（如灵芝茶），主打“天然、健康、可日常养生”概念的“养生化”；针对年轻消费群体，推出冷泡茶、速溶茶、便携茶等时尚便捷产品的“适青化”；围绕旅游和商务两大需求，推出兼具文化感与性价比的伴手礼，并配套景区、酒店、航司等渠道的专属包装“伴手礼化”。
在产品层面，峨眉雪芽茶业着力优化“线上、线下、景区、会员”四大产品体系，充分发挥绿茶核心优势，扩大有机茶、禅茶等高端产品占比，丰富中端产品矩阵，推出大众便捷化产品，形成“高端溢价、中端走量、大众引流”格局。同时，公司还设立了专项研发资金，与高校、科研机构、文创企业等单位合作，创新开发“茶+养”“茶+食”“茶+器”等茶点、茶器、茶旅体验包等衍生产品，将产品从单一的茶叶扩展为综合生活方式解决方案。
立足峨眉山大IP，峨眉雪芽有机茶生产基地向游人开放了“茶山寻踪”一日游茶园体验。内容包括参观茶园与制茶车间、在专业人员指导下亲手采茶与制茶、观赏茶艺表演并品鉴有机茶、品尝灵芝药膳等，实现从土地到茶杯的全流程沉浸体验。同时，公司还推出了“峨眉问茶·万年祈福”“千年禅茶·忆在峨眉”等精品线路，以“茶”为主线，将峨眉雪芽黑水基地、嘉峨茶谷、万年寺等核心茶旅点位串联起来，成为峨眉山旅游的新亮点。
文化赋能：担新使命走向世界
峨眉雪芽茶业的“再启航”，肩负着推动峨眉山茶业与旅游业共同发展的双重使命。峨眉雪芽茶业充分利用峨眉山这一世界级的文旅资源和品牌IP，坚持文化赋能，陆续开发了“雪芽+酒店”“雪芽+演艺”“雪芽+美食”“雪芽+康养”“雪芽+禅修”“雪芽+文创”等特色产品套餐，并深挖峨眉山博大精深的传统茶文化，开展了击鼓喊山、供佛茶会、般若茶会等文旅融合的系列活动，形成了“茶旅融合、景茗双仙”的格局。
峨眉雪芽自古就是峨眉山名茶精品，在隋末唐初就以“中国十大名茶”的显赫地位被著录于陆羽的《茶经》和李肇的《唐国史补》等古籍之中。南宋爱国诗人陆游写下的“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春”更是让峨眉雪芽名扬天下。
近年来，缘起千年古刹，以峨眉山唐代高僧昌福禅师创编的《峨眉茶道宗法清律》为基础的峨眉山市级非遗“峨眉雪芽般若茶会”分别在报国寺、万年寺、金顶等峨眉山核心景区举办，并走向全国、走向世界，先后在成都、重庆、上海、北京、杭州、深圳等地举行了超400场次的展演，荣登上海“中国品牌博览会”、杭州第19届亚运会等大舞台，并跟随“茶和天下”系列活动走向保加利亚、罗马尼亚等国家，向国际社会展示中国禅茶文化。2025年，“峨眉雪芽般若茶会”还在全球熊猫伙伴大会平行会议中外文旅交流互鉴大会上进行了展示。
去年，“中国茶道精神研习基地”落户峨眉雪芽有机茶生产基地。“峨眉茶道雪芽禅境空间”以其独特的茶文化空间魅力获评乐山市首届“峨眉山茶”特色茶文化空间。
今年以来，峨眉雪芽茶业还主动融入“体育+旅游”活动之中，先后结缘峨眉山越野挑战赛、中国击剑俱乐部联赛（峨眉山站）、环法挑战赛·乐山站（峨眉山段）、2026年全国桥牌锦标赛，以及登山式剧本游、徒步登山季、杜鹃花季、冰雪温泉季等特色文旅活动，践行“茶旅融合、景茗双仙”战略，让“峨眉雪芽”品牌在海内外大放异彩。
2026年，是充满希望的一年，是大有可为的一年。在第十五届四川国际茶业博览会上，峨眉雪芽有机红茶夺得金奖，并推出了以市场需求为导向的经典品牌与跨界系列新产品。四川省峨眉雪芽茶业有限公司，将以开放的姿态拥抱世界，坚持以品质铸根基，以品牌拓市场，以共赢创未来，努力打造“世界名山名茶典范”这张高端中国茶“金名片”，书写高质量发展的崭新篇章。
（林立文/图）
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